在手机行业竞争日益白热化的当下，各品牌纷纷使出浑身解数抢占市场份额。折叠屏手机作为近年来的热门赛道，吸引了众多厂商的目光，不少品牌将其视为提升品牌形象、开拓高端市场的利器。

然而，在 8 月 28 日的真我 7 周年 828 真粉节上，真我 realme 副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起明确表示，realme 暂时不会做折叠屏手机，而是将精力积极投入到拓展充电宝、包包、耳机等潮玩周边产品领域。这一决策背后，究竟有着怎样的考量？不做折叠屏的 realme，又能否在其他领域闯出一片天地？

折叠屏赛道：繁华背后的挑战

折叠屏手机自问世以来，便以其独特的形态和创新的使用体验吸引了消费者的关注。从最初的概念产品到如今逐渐走向主流市场，折叠屏手机市场规模不断扩大。众多品牌如三星、华为、小米等，都在折叠屏领域持续发力，推出了多款各具特色的产品。

这些品牌通过折叠屏手机展示了自身强大的技术实力，提升了品牌在高端市场的竞争力。

但折叠屏赛道并非一片坦途。高昂的研发成本是首要难题，折叠屏手机需要在屏幕柔性技术、铰链设计、电池续航等多个关键领域进行突破，这需要大量的资金和人力投入。复杂的制造工艺也使得折叠屏手机的良品率较低，进一步推高了生产成本，导致产品售价居高不下。消费者对于折叠屏手机的接受程度仍有待提高，尽管其具有创新性，但在日常使用中，仍存在诸如屏幕折痕、耐用性等问题，影响了用户体验。

realme 的坚守：聚焦核心，另辟蹊径

面对折叠屏市场的诱惑与挑战，realme 选择了坚守自身的发展节奏。徐起表示暂时不做折叠屏手机，这一决策与 realme 的品牌定位和核心发展战略紧密相关。realme 一直以来将自身定位为年轻、潮流的科技品牌，致力于为年轻消费者提供兼具性能与设计感的产品。在手机业务上，realme 通过推出一系列性价比出色的产品，在中低端市场积累了大量用户。

在真粉节上，realme 正式发布了 15000mAh 电池的概念手机，展现了其在电池技术领域的探索。同时，预告将推新品 “真我年度真旗舰”，这表明 realme 在手机核心业务上仍在持续投入，通过提升产品性能、优化用户体验来巩固市场地位。而积极拓展充电宝、包包、耳机等潮玩周边产品，也是 realme 基于品牌定位做出的战略选择。这些周边产品与 realme 年轻、潮流的品牌形象高度契合，能够进一步丰富品牌生态，增强与年轻消费者的互动和粘性。

对于 realme 而言，拓展潮玩周边产品领域具有诸多潜在优势。从品牌层面看，这些周边产品可以作为 realme 品牌理念的延伸，通过独特的设计和潮流元素，吸引更多年轻消费者的关注，提升品牌知名度和美誉度。在市场方面，随着智能手机市场逐渐趋于饱和，周边产品市场却呈现出蓬勃发展的态势。充电宝、耳机等产品作为智能手机的配套设备，市场需求持续增长。而潮流包包等产品，则可以满足年轻消费者对于个性化、时尚化的追求，具有广阔的市场空间。

realme 在拓展潮玩周边产品时，也面临着挑战。市场竞争激烈，在充电宝、耳机等领域，已经存在众多知名品牌，realme 需要在产品性能、设计、价格等方面形成差异化竞争优势，才能脱颖而出。在产品质量把控和供应链管理方面，realme 也需要建立完善的体系，确保周边产品的质量与手机产品一样可靠，以维护品牌形象。

realme 的多元化之路

不做折叠屏手机的 realme，选择了一条多元化发展的道路。通过聚焦手机核心业务，不断提升产品竞争力，同时积极拓展潮玩周边产品领域，realme 试图构建一个更加丰富、立体的品牌生态。未来，随着 realme 在潮玩周边产品领域的不断深耕，或许会推出更多令人眼前一亮的产品，进一步巩固其在年轻消费者心中的地位。