月饼价格膝盖斩，年轻人为何不买了？

中秋节都过去好几天了，我昨天去超市，差点以为自己穿越回到了节前。那月饼堆得跟小山似的，满满当当，一点没少。唯一的变化是价格牌，买一送一算是客气，有的直接打了对折还不止，价格简直是膝盖斩。可就算便宜成这样，月饼摊前还是冷冷清清，压根没人搭理。这场景真让人心里发毛，曾经的中秋“硬通货”，咋就成了无人问津的滞销货了？这恐怕不是个别超市的遭遇，今年的月饼，是真的卖不动了。

想当年，月饼可是个有故事的物件。它从元末起义时“八月十五杀鞑子”的神秘信物，一路演变成祭拜月神的贡品，再到后来，它成了家家户户盼了一年的稀罕美味。在物质匮乏的年代，一块油乎乎的月饼，就是中秋节的全部意义，是孩子们眼中最甜的期盼。那时候的月饼，没有花里胡哨的包装，味道也简单纯粹，却承载了一代人最温暖的节日记忆。可现在呢？这份沉甸甸的情感，好像突然就变轻了。身边好几个朋友，今年压根就没买月饼。有人开玩笑说，现在收月饼跟收烫手山芋一样，送来的都不知道往哪儿放，最后只能眼睁睁看着它过期。这口曾经象征团圆的饼，怎么就成了年轻人集体“分手”的对象？首先，月饼这东西，真的又贵又难吃。那些动辄几百块的礼盒，打开一看，月饼还没包装盒子大，味道也就那么回事。几十块钱的普通款，翻来覆去就是那老几样，五仁、豆沙，吃了几十年，谁不腻歪？大家兜里有钱了，嘴巴也刁了，好吃的零食五花八门，谁还非得吊死在月饼这一棵树上？再说健康，这更是要命。现在年轻人过日子，连奶茶都要选无糖的，生怕热量超标。月饼呢？就是个油糖混合物，吃一块感觉一周的健身都白费了。这种“健康刺客”，谁还敢往嘴里送？以前的节日仪式感，现在也淡了。年轻人眼里，中秋可能就是个三天小长假，与其在家对着月亮啃月饼，不如拖家带口出去旅游来得实在。以前那种全家围坐、分食月饼的温馨画面，越来越少了。还有一个很现实的原因，送礼需求没了。前几年经济好的时候，中秋给客户、给领导送盒月饼，是人情世故。现在大家日子都紧巴巴的，能省则省，送礼的积极性自然就没了。有些单位连中秋福利都直接砍了。花几百块送盒月饼，人家可能转头就扔了，纯属浪费，还不如直接发点购物卡或者请吃顿饭来得实在。最后就是那个让人反感的过度包装，花里胡哨的盒子，成本比月饼还高，纯粹是收智商税。现在大家买月饼都是自己家吃，要那么个漂亮盒子干嘛？散装、实惠才是王道。

月饼被年轻人抛弃，真不是年轻人的错。市场变了，消费者变了，厂家却还守着老一套。这口“中秋限定”的饭，看来是越来越难吃了。与其等着被市场彻底淘汰，不如早点想想，这月饼下一步到底该往哪儿走？