导语

图片来源：淘宝@Apple Store官方旗舰店产品截图

上周末蹲守华强北的数码老炮儿都在传：“远望数码城的iPhone Air档口，老板把展示机都收起来了——供应链说，这玩意儿暂时不生产了。”昨天，博主@定焦数码 直接把这个“圈里消息”锤实：iPhone Air因国外销量没达标、国内发售推迟，已经进入暂停生产状态。前期屯的库存够卖一阵子，但要等订单攒够了再开工。

作为2022年苹果专门针对“中端市场”推出的“小屏旗舰”，Air从一开始就被寄予“填补标准版与Pro之间空白”的厚望。如今才卖了两年多就停产，与其说是“产品迭代”，不如说苹果终于认栽：它的中端牌，没打好。

一、停摆的直接原因：国外卖不动，国内没赶上趟

Air的“凉”，早有预兆。

图片来源：淘宝@Apple Store官方旗舰店产品截图

定焦数码援引供应链人士的话说，Air在海外市场的销量远低于苹果预期——欧洲、东南亚的经销商反馈，当地用户更认iPhone标准版的“均衡配置”，对Air“小屏+略贵”的卖点并不感冒；而国内市场更惨：去年iPhone 15系列发售时，Air因为“定位模糊”被临时推迟，等今年要发力时，华为Mate 60系列已经抢占了高端市场，小米、OPPO的中端机又把6000-7000元价位段的“配置内卷”做到了极致。

“用户不傻，花6500买个‘没高刷、没长焦’的‘青春版Pro’，不如加1000买Pro，或者减500买安卓旗舰。”一位线下渠道商跟我吐槽，“Air的库存周转天数比标准版长了30天，经销商都不愿意压货。”

二、深层病因：苹果的“中端幻觉”——想赚溢价，却没给够价值

其实Air的定位，从一开始就拧巴。

苹果当初想的是：用“小屏+旗舰芯”吸引两类人——嫌Pro太大、嫌标准版不够“高级”的用户。但问题是，中端用户要的不是“伪高端”，是“性价比”：

• 安卓中端机（比如小米13、vivo X90）早把2K屏、潜望长焦、120W快充堆成了标配；
• 苹果却给Air“阉割”了高刷、长焦镜头，甚至连灵动岛都没给（初期版本是刘海屏）；
• 价格却只比标准版贵500——用户会算这笔账：“多花500，买个‘残血版Pro’，不如买标准版划算。”

更关键的是，苹果的“品牌溢价”在中端市场不好使了。以前用户买苹果，是冲“独一无二的生态”；但现在安卓的生态已经补上了短板，用户凭什么为Air的“小屏”多掏冤枉钱？

三、停产后遗症：苹果的“利润算盘”，和行业的连锁反应

Air的暂停生产，本质是苹果的“战略止损”——与其在卖不动的中端机上下功夫，不如把资源砸向更赚钱的高端系列。

投资机构的消息更直接：苹果计划2025年底前削减iPhone Air百万台产量，把这些产能转去做iPhone 17系列。这不是“放弃中端”，是苹果在“集中火力打高端”——毕竟，Pro系列的毛利率高达42%（Air只有35%），多卖一台Pro，能顶1.5台Air的利润。

但对行业来说，这波操作掀起了不小的波澜：

• 供应链要调整：富士康、立讯精密已经把Air的产线改成了iPhone 17的测试线，数码博主@科技美学 说，“下周就能看到17的试产机”；
• 安卓捡漏：小米、荣耀已经把中端机的宣传重点转向“配置碾压”——“苹果都放弃中端了，我们的2K屏+长焦，还不香？”；
• 消费者用脚投票：二手平台上，Air的折价率已经涨到了30%，有用户调侃：“现在买Air，跟买‘清仓尾货’没区别。”

四、苹果的“高端赌局”：放弃中端，能换来高端的增长吗？

有人说，Air的停产是苹果“回归初心”——专注做高端旗舰。但我觉得，这更像一场“赌局”：

• 赢的可能：把资源集中在iPhone 17 Pro上，用更先进的芯片、更极致的影像，巩固高端市场的地位；
• 输的风险：中端市场的空白，会被安卓彻底吃掉。要知道，全球中端手机市场的规模占比已经达到了45%（Counterpoint 2024年数据），苹果放弃这部分，等于把“利润奶牛”拱手让人。

结束语

iPhone Air的暂停生产，不是一个小产品的退场，是苹果对“中端市场”的彻底妥协。它终于承认：靠“品牌溢价”卖“阉割版旗舰”，换不来中端用户的认可。

对苹果来说，这或许是重新聚焦高端的开始；但对消费者来说，我们失去的，是一个“不算完美，但曾经有特色”的选择。而更值得关注的，是苹果接下来的动作——它能把高端市场的增长，补回中端丢失的份额吗？

毕竟，在手机行业，“押注高端”从来不是“放弃中端”的借口。毕竟，用户的需求，从来都不是“非此即彼”的。