一天2.2亿单! 三巨头烧钱千亿打外卖战, 血拼背后万亿市场要变天?

当马云亲自督战，刘强东重登央视，王兴血战不退，全国奶茶免费、外卖骑手爆单、商家彻底疯狂时，北京时间7月5日，中国互联网史上最血腥的万亿绞杀战已然拉开帷幕，新一轮中国外卖大混战全线爆发。

阿里令淘宝豪掷500亿杀入外卖市场，剑指美团与京东，而美京两家则全员亮刺刀，与其血战到底。此战力度之大、决心之猛，与15年前的外卖大战相比，有过之而无不及。

当前局面是骑手累死、商家忙疯，顾客免费喝奶茶都快喝出糖尿病。但诡异的是，大战之下，阿里、美团、京东三巨头外卖订单齐齐飙升，股价却一度集体下跌。

这究竟发生了什么？

时间回到7月5日下午，无数打工人还在工位加班、昏昏沉沉点外卖时，突然发现阿里旗下的淘宝闪购像一门装填完毕的烧钱巨炮，对美团与京东的外卖阵地轰然开火。

闪购在极短时间内向用户发放大量大额外卖优惠券，满20减15、满30减20，还有0元霸王餐，一时间，所有人的手机屏幕都塞满大小优惠券。阿里甚至为本次外卖大战起了个杀气腾腾的名字——“淮海战役”。

面对战争，美团第一时间全线反攻。当天傍晚，无数还在蒙圈的美团商家接到信息：美团也将发放大量补贴，0元购奶茶、2元咖啡、3元汉堡统统安排。

有些商家急得跳脚：“我奶茶成本都不止5块，你美团0元往外送，我还有钱赚吗？”但战争就是战争，由不得小店家犹豫挣扎，双方外卖大战就此全面爆发。

大战之下，当天全国无数奶茶店的外卖单如雪花般飞来，店员忙到尖叫，外卖小哥跑到腿抽筋。至于消费者，“免费奶茶和咖啡只要喝不死，就往死里喝”，外卖补贴挑战的不仅是平台底线，更是血糖上限。

这一天全国外卖订单总数超过2.2亿单，而一个月前这个数字才1亿单。最关键的是，看似白热化的外卖战争，此刻才刚刚开始——阿里表示准备了500亿发外卖补贴，今后每个周六都要打一次外卖价格战，问美团和京东是否跟进。

美团不慌不忙：“要战便战，不惜一切代价也要赢。”但一旁的京东显得极为尴尬，几个月前杀入外卖市场时，已花掉一年利润的一半。刘强东亲自上阵、请兄弟吃饭，没想到“螳螂捕蝉，黄雀在后”，预想中的外卖闪击战怕是要变成拉锯战。

有人可能不解：“不就是点外卖，怎么说得像第三次世界大战？”这场战争表面是外卖红包乱飞，骨子里是各路资本大佬的生死较量。

5年前，中国电商江湖还只有阿里和京东两位大哥。但随着拼多多裂土为王、抖音强势入局，双雄鼎立已成群雄争霸，导致阿里、京东连连丢失阵地。

2024年，阿里的电商市占率从10年前巅峰的78%断崖跌至33%，京东更是沦为电商老四。

两位大佬本已腹背受敌，美团又祭出大招，直接掀了他们的桌子。2018年，美团推出新业务“闪购”，主打30分钟内让外卖小哥把数码产品、护肤品送到家门口。这项业务2024年订单突破1800万单。

阿里、京东都懵了：“美团你送数码产品、护肤品？那是我的地盘！你不光抢地盘，还送得比我快，明摆着要卷死我？”昔日大佬眼看市场被压缩、老家被偷，到了生死存亡之秋，一怒之下：“偷家谁不会？互相伤害呗。”

你闪购电器护肤品，我就闪购快餐小奶茶。于是京东率先掀桌，今年3月京东外卖上线，4月日订单就干到500万单。

阿里更狠，直接宣布将闪购业务并入最重要的电商部门，未来一年对骑手、商家、消费者发放三重补贴。京东把外卖闪购放到自家APP首页，阿里也在淘宝首页标注“外卖优惠”，用意不言而喻：外卖大战讲究“补贴一停，情感归零”，只要源源不断烧钱，就能有源源不断的用户。

不必为他们心疼，哥几个不是无脑烧钱。今天做外卖亏的钱、撒出去的币，换来了流量、消费者、市场，终究会赚回来。

你以为只是京东、美团、阿里互相偷塔对撕？格局太小了。

这三家砸下的真金白银已超百亿，看似争夺外卖订单，背后瞄准的是整个中国零售行业的风暴——“即时零售”。

通俗来说，传统零售业是去商店买衣服、化妆品，即时零售是线上下单，外卖小哥直接送到家门口。

即时零售的市场蛋糕有多大？数据统计，中国2025年即时零售市场规模将突破1万亿，相当于再造一个拼多多。

有人不解：“这买卖凭什么值万亿？”2024年数据显示，中国化妆品市场交易额上万亿，即便即时零售只切走10%份额，也是1000亿的肥肉。

这个数字是什么概念？美团、京东、阿里折腾多年，每年净利润少则百亿、多则千亿出头，如今突然冒出如此值钱的全新赛道，各位巨头谁能不眼红？

外卖这仨瓜俩枣确实不值得大打出手，但亿万级的想象空间，足以搅动一场新的互联网大战，也足以颠覆现有互联网格局。只是资本市场对此多少有些看不惯：“都2025年了，还打古早的外卖价格战？”

这就是最近几天三巨头股价齐齐下跌的原因。即便如此，也拦不住各路商家烧钱的热情，据说接下来一年，这三家拢共会再烧千亿补贴。

好消息是，未来外卖0元购还能持续好长一段时间；坏消息是，不知道各位的血糖还顶不顶得住。这次你看透了吗？

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