当马云亲自督战,刘强东重登央视,王兴血战不退,全国奶茶免费、外卖骑手爆单、商家彻底疯狂时,北京时间7月5日,中国互联网史上最血腥的万亿绞杀战已然拉开帷幕,新一轮中国外卖大混战全线爆发。
阿里令淘宝豪掷500亿杀入外卖市场,剑指美团与京东,而美京两家则全员亮刺刀,与其血战到底。此战力度之大、决心之猛,与15年前的外卖大战相比,有过之而无不及。
当前局面是骑手累死、商家忙疯,顾客免费喝奶茶都快喝出糖尿病。但诡异的是,大战之下,阿里、美团、京东三巨头外卖订单齐齐飙升,股价却一度集体下跌。
这究竟发生了什么?
时间回到7月5日下午,无数打工人还在工位加班、昏昏沉沉点外卖时,突然发现阿里旗下的淘宝闪购像一门装填完毕的烧钱巨炮,对美团与京东的外卖阵地轰然开火。
闪购在极短时间内向用户发放大量大额外卖优惠券,满20减15、满30减20,还有0元霸王餐,一时间,所有人的手机屏幕都塞满大小优惠券。阿里甚至为本次外卖大战起了个杀气腾腾的名字——“淮海战役”。
面对战争,美团第一时间全线反攻。当天傍晚,无数还在蒙圈的美团商家接到信息:美团也将发放大量补贴,0元购奶茶、2元咖啡、3元汉堡统统安排。
有些商家急得跳脚:“我奶茶成本都不止5块,你美团0元往外送,我还有钱赚吗?”但战争就是战争,由不得小店家犹豫挣扎,双方外卖大战就此全面爆发。
大战之下,当天全国无数奶茶店的外卖单如雪花般飞来,店员忙到尖叫,外卖小哥跑到腿抽筋。至于消费者,“免费奶茶和咖啡只要喝不死,就往死里喝”,外卖补贴挑战的不仅是平台底线,更是血糖上限。
这一天全国外卖订单总数超过2.2亿单,而一个月前这个数字才1亿单。最关键的是,看似白热化的外卖战争,此刻才刚刚开始——阿里表示准备了500亿发外卖补贴,今后每个周六都要打一次外卖价格战,问美团和京东是否跟进。
美团不慌不忙:“要战便战,不惜一切代价也要赢。”但一旁的京东显得极为尴尬,几个月前杀入外卖市场时,已花掉一年利润的一半。刘强东亲自上阵、请兄弟吃饭,没想到“螳螂捕蝉,黄雀在后”,预想中的外卖闪击战怕是要变成拉锯战。
有人可能不解:“不就是点外卖,怎么说得像第三次世界大战?”这场战争表面是外卖红包乱飞,骨子里是各路资本大佬的生死较量。
5年前,中国电商江湖还只有阿里和京东两位大哥。但随着拼多多裂土为王、抖音强势入局,双雄鼎立已成群雄争霸,导致阿里、京东连连丢失阵地。
2024年,阿里的电商市占率从10年前巅峰的78%断崖跌至33%,京东更是沦为电商老四。
两位大佬本已腹背受敌,美团又祭出大招,直接掀了他们的桌子。2018年,美团推出新业务“闪购”,主打30分钟内让外卖小哥把数码产品、护肤品送到家门口。这项业务2024年订单突破1800万单。
阿里、京东都懵了:“美团你送数码产品、护肤品?那是我的地盘!你不光抢地盘,还送得比我快,明摆着要卷死我?”昔日大佬眼看市场被压缩、老家被偷,到了生死存亡之秋,一怒之下:“偷家谁不会?互相伤害呗。”
你闪购电器护肤品,我就闪购快餐小奶茶。于是京东率先掀桌,今年3月京东外卖上线,4月日订单就干到500万单。
阿里更狠,直接宣布将闪购业务并入最重要的电商部门,未来一年对骑手、商家、消费者发放三重补贴。京东把外卖闪购放到自家APP首页,阿里也在淘宝首页标注“外卖优惠”,用意不言而喻:外卖大战讲究“补贴一停,情感归零”,只要源源不断烧钱,就能有源源不断的用户。
不必为他们心疼,哥几个不是无脑烧钱。今天做外卖亏的钱、撒出去的币,换来了流量、消费者、市场,终究会赚回来。
你以为只是京东、美团、阿里互相偷塔对撕?格局太小了。
这三家砸下的真金白银已超百亿,看似争夺外卖订单,背后瞄准的是整个中国零售行业的风暴——“即时零售”。
通俗来说,传统零售业是去商店买衣服、化妆品,即时零售是线上下单,外卖小哥直接送到家门口。
即时零售的市场蛋糕有多大?数据统计,中国2025年即时零售市场规模将突破1万亿,相当于再造一个拼多多。
有人不解:“这买卖凭什么值万亿?”2024年数据显示,中国化妆品市场交易额上万亿,即便即时零售只切走10%份额,也是1000亿的肥肉。
这个数字是什么概念?美团、京东、阿里折腾多年,每年净利润少则百亿、多则千亿出头,如今突然冒出如此值钱的全新赛道,各位巨头谁能不眼红?
外卖这仨瓜俩枣确实不值得大打出手,但亿万级的想象空间,足以搅动一场新的互联网大战,也足以颠覆现有互联网格局。只是资本市场对此多少有些看不惯:“都2025年了,还打古早的外卖价格战?”
这就是最近几天三巨头股价齐齐下跌的原因。即便如此,也拦不住各路商家烧钱的热情,据说接下来一年,这三家拢共会再烧千亿补贴。
好消息是,未来外卖0元购还能持续好长一段时间;坏消息是,不知道各位的血糖还顶不顶得住。这次你看透了吗?
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更新时间:2025-07-12
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