文化“活”起来，流量“燃”起来：琅琊古城国庆出圈密码

“身穿华服的礼官引领巡游队伍，顺着青龙桥石阶缓步而下，璀璨鱼灯里交织着悠扬的礼乐……”10月5日，来自安徽的游客李女士将这段“燃灯巡游”的视频发至抖音，一天之内就收获了2万多个赞。这个国庆假期，这样的场景在山东临沂的琅琊古城频频上演，其凭借一系列深度绑定在地文化的活动，力压全国众多主题乐园与名胜古迹，自9月19日开启预售至10月7日，连续19天稳居抖音“团购带货·全国景点榜”周榜榜首。据统计，国庆期间琅琊古城每天上演超过200场的国风演艺，其中核心剧目《国秀·琅琊》单日演出最高达到11场，创下历史新高。

人们不禁要问：在注意力经济时代，一座古城，凭什么“拿捏”了流量密码？答案，或许正藏在琅琊古城脚下那片深厚的历史土壤里。它的爆火，并非一场简单的营销层面的胜利，而是一次对在地文化进行深度、活化挖掘后，水到渠成的“出圈”盛宴。

国庆期间，琅琊古城以琅琊名士诸葛亮为文化核心，打造诸葛村·隐士桃源，并通过精心构建的NPC矩阵，创新了一系列有文化底蕴的趣味互动，给游客带来耳目一新的沉浸式文旅体验。彼时的琅琊古城，更像是一个巨大的开放剧场。在这里，游客可以听慈祥的诸葛村长讲述诸葛亮的传奇故事；在茅庐中挑战小诸葛的聪明才智；还可以在小兔月饼铺与小兔掌柜攀谈，用银票买月饼，妙趣横生，参与感拉满。在嬉笑逗趣间全方位体验古代市井生活，情不自禁地爱上这里。

那么，一个略显抽象的“琅琊文化”概念，如何才能让人产生共鸣？琅琊古城的做法是：把它人格化、故事化。他们以琅琊历史人物为IP核心，设计出一条条充满趣味的剧情任务线。比如，你可能为了完成一个“诸葛锦囊”里的任务，而穿梭于亭台楼阁之间。在解谜与探索中，建筑的历史、风俗的由来、人物的生平，都自然而然地变成了故事的关键线索。文化的吸收，就这样从被动聆听，变为了主动探寻，游客也在过程中与这片土地建立了深厚的情感连接。这种强烈的参与感，成为驱动他们举起手机、记录并分享的第一动力。当他们分享时，传播的已不只是一段视频，更是自己亲身参与的一段独一无二的探索故事。

此外，今年国庆期间恰逢中秋，琅琊古城精准地抓住了这一节庆契机，精心打造了一场极具国风韵味、高颜值呈现的中秋主题巡游演艺，让传统文化以极具视觉冲击力和参与感的方式焕发新生。该演艺融合非遗鱼灯、高跷喷火、非遗盒子灯、烟花瀑布等表演形式，不仅完美契合了节日氛围，其本身壮观、梦幻且易于传播的视觉特性，也使之成为了天然的短视频爆款素材。它主动为游客提供了极具分享价值的画面与体验，让参与传统节庆，成为一种时尚、有趣的行为，更成功俘获了大批作为传播主力的年轻群体。

值得一提的是，琅琊古城国庆的再度爆火，其意义远不止于一次榜单的登顶。它告诉我们，文旅流量不再靠撒钱营销，而是靠文化深耕，当其他景区还在比拼硬件投入时，琅琊古城选择回归文化本质。这种回归，让流量不再是昙花一现，而是转化为可持续的品牌资产。

由此可见，在文旅融合的下半场，最核心的竞争力并非凭空制造的噱头，而是脚下那片土地所独有的、深厚的文化底蕴。当文旅项目能真正沉下心来，以敬畏之心深挖文化内核，以创新精神活化表现形式，以开放姿态拥抱现代传播，流量自会寻踪而来。

而琅琊古城的成功，其更深层的价值在于，它完成了一次成功的城市叙事，古老的琅琊文化在新时代重新活了过来、火了起来，使这座古城成为整座城市的文化会客厅，更为现代临沂注入了独一无二的文化魅力，让历史与当代在此刻完成了双向奔赴。

当然，爆火之后，道路更长。如何将节庆的“高光”转化为平日的“暖光”，如何持续讲好琅琊故事的四季篇章，是琅琊古城面临的新课题。但无论如何，它的这次成功已然证明，真正的顶流，永远是那些能与人的内心产生深刻共鸣的、有根有魂的文化力量。