从“天府三九大”到“锦绣天府”：四川旅游宣传语终于变了

为人诟病的四川旅游宣传语终于变了！

近日，四川终于抛弃了“天府三九大”这样让人无法释怀的旅游宣传语，“锦绣天府”成功取代了“天府三九大”。

“天府三九大，安逸走四川”确实让人印象深刻，但是感觉没有什么内涵。

作为诞生了中国历史第一诗人李白和中国历史排名前三的大文豪苏东坡以及中国现代超级大文豪郭沫若的四川，“天府三九大，安逸走四川”的宣传语确实与人杰地灵的四川不大匹配。

“三”指三星堆，神秘莫测的古蜀文明彰显四川深厚的历史底蕴；“九”即九寨沟，以如梦似幻的自然风光惊艳世界；“大”是大熊猫，憨态可掬的国宝成为四川走向全球的友好使者。

这个口号将四川最具代表性的旅游资源进行了简单的呈现，但聚焦于特定的景点和文化符号，限制了四川旅游的想象空间和宣传空间。

相比之下，“锦绣天府，安逸四川”实现了质的飞跃。“锦绣”一词，寓意四川自然风光绚丽多姿，从雪山草地到盆地平原，从竹海森林到江河湖泊，如同一幅幅色彩斑斓的画卷；同时也暗含四川人文底蕴如锦绣般灿烂，蜀绣、川菜、川剧等文化瑰宝交相辉映。“天府”强化了四川自古以来“沃野千里、物产丰饶”的美誉，既体现自然馈赠，又凸显人文积淀。“安逸四川”则直击游客的情感诉求，“安逸”作为四川方言，生动传达出四川舒适惬意的生活氛围、悠闲自在的旅游体验，让游客对四川的慢生活充满向往。

“锦绣天府，安逸四川”的新口号跳出了景点罗列的框架，以更宏观的视角、更具诗意的语言，展现出四川全域旅游的整体形象，为游客营造出沉浸式的旅游想象空间，激发游客全方位探索四川的欲望。

四川旅游资源得天独厚，拥有令人叹为观止的自然风光与底蕴深厚的人文景观。自然方面，九寨沟的湖水五彩斑斓，黄龙的钙化池宛如人间瑶池，稻城亚丁被誉为“蓝色星球上的最后一片净土”，峨眉山雄伟秀丽，乐山大佛庄严肃穆。人文领域，都江堰水利工程历经千年仍发挥作用，见证古人的智慧；阆中古城保留着完整的明清建筑风貌，诉说着历史的沧桑；金沙遗址出土的太阳神鸟金饰，蕴含着古蜀先民的精神信仰。此外，四川美食更是闻名遐迩，麻辣鲜香的川菜、滚烫热闹的火锅，让游客在舌尖上感受四川的热情与活力。

展望四川旅游的前景，可谓一片光明。

四川是中国的战略腹地。一旦第三次世界大战爆发，四川就将成为中国的“诺亚方舟”。因此，四川的战略地位极其重要。

在全域旅游的大背景下，四川积极推进旅游产业与文化、生态、科技等领域的深度融合。通过数字化技术，让三星堆、金沙遗址等古蜀文明以更生动的形式呈现在游客面前；依托乡村振兴战略，打造出众多特色乡村旅游目的地，让游客体验田园牧歌式的生活。随着交通基础设施的不断完善，高铁、航空网络日益发达，极大提升了四川旅游的可达性。同时，四川积极开展国际旅游合作，“安逸四川”的品牌影响力不断扩大，吸引着越来越多的国际游客。

如今，成都天府国际机场已经成为世界级的机场，国际旅客吞吐量屡创新高。成都作为中国距离欧洲和中东最近的超级大城市，成都作为中国西部门户的作用越来越大。

四川将“锦绣天府，安逸四川”品牌打造成为世界旅游的闪亮名片，让更多人领略到四川的独特魅力，在这片充满惊喜与诗意的土地上，收获难忘的旅行体验。