“多彩中国 佳节好物” 文旅贸易促进活动启动

琴韵悠悠，茶烟暗浮，

一场《宋风四雅》的非遗展演，

将千年前的北宋风雅从容唤醒。

10月31日，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（非遗老字号专题）在河南开封启幕。

活动由河南省文化和旅游厅主办，中国（河南）自由贸易试验区开封片区国家文化出口基地、开封市文化广电和旅游局、开封市商务局、中国旅游报社、中传创展（北京）文化发展有限公司联合承办，通过线上线下融合、展演售体验一体的方式，搭建一个集展示、推介、交易、合作于一体的国际文化交流平台。

来自文化和旅游部、商务部和河南省政协、省文化和旅游厅、省商务厅、开封市有关负责同志，各省市文旅部门、商务部门相关负责人、行业机构代表、媒体代表等出席活动。

开局即重磅

助力非遗老字号出海

河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，不仅坐拥龙门石窟、殷墟、天地之中历史建筑群等世界文化遗产，更滋养了灿若星河的非物质文化遗产与历久弥新的老字号品牌。

河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王向杰在致辞中说，非物质文化遗产与中华老字号，作为中华优秀传统文化的“活化石”和“金名片”，是文化贸易中最具特色、最具亲和力、吸引力和竞争力的核心资源。它们所承载的独特技艺、美学价值、文化基因和生活智慧，具有超越时空、跨越国界的永恒魅力。本次活动的举办，正是我们服务文化强国战略、顺应时代潮流、回应企业需求的具体行动。

“我们将助力非遗老字号企业守正创新，打通‘出海’过程中的堵点、难点，探索‘走出去’的新路径、新模式，推动文化贸易从初级的‘产品贸易’向更高层次的‘品牌输出’与‘文化价值传播’跃升，培育一批具有全球美誉度的文化精品，推动更多优秀传统文化瑰宝走向世界，持续提升中华文化传播力影响力。”王向杰表示。

开封目前拥有国家级、省级非遗传承人93名、非遗项目339项、老字号企业130家，成为连接历史与当下的文化纽带。连续举办“开封非遗市集”90余场，吸引市民游客超500万人次，让非遗老字号走进“百姓生活日常”、焕发“新活力”。

开封市人民政府副市长肖文兴介绍，依托“两区一基地”（自贸试验区开封片区、开封综合保税区、开封国家文化出口基地）国家级开放平台及政策优势，主动对接“一带一路”倡议，先后在迪拜、巴黎等海外城市成功举办“汴绣文化展”“官瓷技艺交流”等系列推介活动，推动非遗瑰宝、老字号产品“破圈出海”。“我们将以此次活动为契机，坚守传统技艺的文化根脉，以创新驱动拥抱时代变革，让珍贵文化资源‘活’起来，让古老技艺‘潮’起来，助力支持引导非遗传承人、老字号企业走出国门、走向世界。”

干货超有料

九大好物讲述非遗新故事

推介环节中，九个非遗老字号产品、服务及入境游线路依次亮相，既有传统文化的老味道，也有创新发展的新思考，全方位展现了非遗传承与文旅融合的多元可能。

作为开封人的 “舌尖记忆”，省级非遗项目百年白记花生糕传承近百年。河南省百年白记农业发展有限公司总经理王蕾以“香、酥、甜、脆”四字概括其特色，唤起人们对汴梁烟火气的集体记忆。

开封市文化广电和旅游局党组成员、副局长刘东代表开封作入境游线路推介。线路围绕开封触摸传统文化根脉，探寻非遗传承与传统技艺；在古今交融的新场景中，让历史在演艺与互动中 “活” 起来。

开封，一座承载着《清明上河图》与《东京梦华录》千年记忆的古都，正以全新的姿态向世界发出邀请。这里，汴绣、官瓷、木版年画等非遗技艺是“宋式美学”的活态传承；清明上河园、万岁山武侠城等景区通过沉浸式演艺，让历史“活”在当下，游客可穿宋装、品宋宴，深度体验大宋风情。时值金秋，全城菊花盛放，更添风雅。依托深厚的文化底蕴与国际交流成果，开封致力于将独特的“古城故事”打造为世界级文旅名片，诚邀天下宾朋共赴一场千年宋韵之约。

打卡必体验

在“清明上河图”里赶个集

与主场活动相呼应，场外精心打造的“风雅宋韵”生活市集，以“展、演、售、体验”四维融合的模式，将千年前的宋式生活美学从画卷中请到眼前，成为观众可游、可感、可参与的沉浸式文化空间。

作为中华文明的视觉史诗，《清明上河图》不仅定格了汴京盛景，更是一部“行走的非遗密码本”。图中蕴藏昆曲、古琴、木拱桥传统营造技艺、蚕桑丝织技艺、传统木结构建筑营造技艺、活字印刷术、中医针灸等人类非物质文化遗产，跨越时空与当代非遗、老字号形成精神共鸣。

本次市集深度融入了《清明上河图》所承载的宋韵非遗元素，步入市集，传统工艺、美术与中医药产品琳琅满目。观众不仅可以亲手拓印一幅朱仙镇木版年画，在点茶表演中品味风雅，还能亲手制作并品尝宋式茶点，体验古法润肤膏的细腻质感。

市集一侧的舞台上，各地传统非遗音乐表演轮番登场。宋词乐舞的婉转、铜陵牛歌的质朴、鲁南五大调的悠扬，引得台下观众和着节奏轻轻击掌，连连喝彩。

“这种能把文化带回家的感觉，比买普通纪念品更有意义。”王先生是开封本地人，这次专程来“赶集”，兴冲冲地展示着他手中刚购买的几样非遗礼物，“希望河南非遗能走得更远，成功出海”！

今日的开封，

为人们打开了一座

活态的非遗百宝箱。

从这里出发，

沉淀于历史的文化瑰宝，

正携带着时代的创意与温度，

焕新为一件件

引领潮流的“中国礼物”，

郑重地递向未来，递向世界。

“多彩中国 佳节好物”

文化和旅游贸易促进活动

（非遗老字号专题）

持续至11月2日

欢迎大家共赴多彩之约