中国连锁金店数量PK：周生生第8，中国黄金排第5，周大生位居第3

在中国珠宝零售市场，黄金产品长期以来占据着核心地位，是消费者最信赖、最青睐的贵金属消费品之一。近年来随着年轻消费群体的崛起和审美偏好的多样化，K金、钻石、彩宝等品类逐渐受到关注，但黄金凭借其保值属性、文化象征以及在婚庆、节庆、投资等多重场景中的广泛应用，依然稳居市场主导地位。

2025年，黄金首饰的份额较去年略有下降，这主要源于金价的大幅波动抑制了部分消费需求。与此同时，轻克重黄金产品迅速崛起，成为推动零售商销售额增长的关键动力。上半年，10克以内的黄金产品已占金饰销量的45%。

年轻一代消费者（尤其是90后、00后）更注重产品的设计感、时尚度与日常搭配性。他们倾向于购买小巧精致、款式新颖的黄金吊坠、手链、耳饰等，用于日常穿搭或作为礼物赠送。这类产品单价相对较低，决策门槛低，复购率高，符合年轻人“悦己消费”和“轻奢主义”的消费心理。

在金饰购买场景方面，也呈现出一些值得关注的变化。在其他主要金饰购买场景的重要性均有所下降的情况下，情侣赠礼的占比仍保持稳定。情侣之间互赠金饰，承载着浓浓的爱意和美好的祝福，是一种传统而又浪漫的表达方式。在当今时代，即便说人们的消费选择日益多样化，但情侣赠礼这一场景依然具有独特的情感价值和文化内涵。为金饰市场提供了一定的支撑，也使得情侣赠礼场景在市场竞争中保持着独特的地位。

中国连锁金店门店数量

连锁金店的门店数量直接反映了市场集中度和品牌战略。老铺黄金，这家独具特色的金店，定位古法手工金器，去年门店数量仅36家。然而在今年却凭借其独特的品牌魅力和卓越的经营策略，公司市值冲破千亿，成为了珠宝市场的一匹黑马。门店主要集中在北京、上海、杭州和成都等大城市的核心商圈。

周生生是国内知名的珠宝品牌，门店数量约950家，分布广泛。六福珠宝拥有3287家门店，有着丰富的产品线和多元化的经营模式，满足了不同消费者的需求，在市场中具有较强的竞争力。

中国连锁金店门店数量前三名分别是周大福、老凤祥和周大生。排在榜首的周大福，去年门店数量达到6423家，这一庞大的门店网络遍布全国各地，形成了强大的市场辐射力。近些年，周大福积极进行战略转型，以适应市场的变化和消费者需求的升级。在门店运营方面，周大福关闭了一些低效门店，优化了门店布局，提高了门店的运营效率。在产品设计方面，加大黄金产品的设计溢价和工艺附加值。

当前，品牌之间的竞争不单单是门店数量、价格和渠道的比拼，而是设计力、文化力、服务力和数字化能力的综合较量。