从固体杨汁甘露到奶皮子糖葫芦，网红食品，为啥让你乖乖掏钱？

来源：全食在线

这个世界充满了不确定性，包括生活也是。

拿消费来说，作为普通消费者，本人其实是懵逼的，因为你永远不知道社交媒体下一个捧红的食品是什么。

可能是造型奇特的冰淇淋，可能是口味独特的饮料，就拿2025年来说，网红食品层出不穷，不仅掏空了钱包，也拔高了血糖，更让我们眼界大开，原来食品创新还能这样玩。

从长得像煤球的黑芝麻丸，到加了汾酒的巧克力，从几十元一支的奶皮子糖葫芦，到固体杨枝甘露，从哈基米南北绿豆汤到趣莱福蒜味虾片，从干噎酸奶到芝士瀑布臭豆腐。

这些网红爆品或许各有各的味道，但却有一个共同点，那就是期一天还无人问津，后一天就全网刷屏，从线下门店排起长队，到线上产品销售一空，如果你不在朋友圈里打个卡，那都显得不跟不上时代的潮流。

但尝过的人有人说好，也有人吐槽，齁甜的奶皮子酸奶火遍大街小巷，吃过的人才发现也就那回事，固体杨枝甘露看起来很诱人，但也就是个高配果切，但这些被炒红的网红食品，大都很一般。

那么为什么很一般的产品能够忽然火遍大街小巷，人尽皆知？

事实上网红食品的崛起，本质上是社交媒体玩的一场视觉魔术与情绪价值释放的游戏。你以为你在选食品，其实我们都是被算法投喂的“小白鼠”，平台比我们更懂，自己喜欢什么。

当你在刷短视频的时候，看短剧的时候，是不是对层次感强，色彩鲜艳的东西感兴趣？所以我们看到这些走红的网红食品，都有非常高的颜值，色彩鲜艳，包装潮流，甚至名字也起的特立独行，反正就是主打一个差异化，让你和你熟悉的食品产生强烈的反差感。

比如奶皮子要晶莹剔透，流行蛋糕要一口见流心，固体杨枝甘露一定要比杨枝甘露还要亮眼，因为只有这样，才具备传播的意义。

当消费者不需要修图直接拿来就用，这样的产品才能在朋友圈发酵，在小红书传唱，在视频号被转发，继而转换成无数消费者的追问，哪里能买？

如果你细心的话，你会发现这些网红产品并非品牌方可以营销，反而是通过消费者自发传播后的爆款，我们随手的一拍，便自带传播性。

当然除了素人偶尔踩中算法的流量外，还有达人矩阵的通力合作，他们把种草完成了流水线。

头部主播被品牌方选中，根据自己的特点宣传产品，腰部主播紧随其后，换个角度再来一遍，营造出全网都在吃的繁荣，最后素人跟风打卡，吸收最后一波流量。

而这些层次分明的种草流水线产生的产品铺天盖地的出现在我们面前，不信也信了，不想买也会去买。因为没有人能经得起诱惑，即便大脑明白不好吃，身体也会做出付款的动作，因为这就是从众效应。

更绝的是，你以为网红食品吃的是口味，其实它们卖的是社交货币，是情绪价值，是物以类聚的具体体现。

奶皮子糖葫芦，不会超越糖葫芦的范畴，但却能让你在朋友圈获得点赞，固体杨枝甘露不一定好吃，但拍出来的照片绝对好看，能让你获得快乐。

对于大多数消费者来说，吃什么已经不重要了，重要的是我吃的能被你看见，而社交媒体，恰好把食品做成了潮流的标签，当你下单的那一刻，其实是身份认同的确认感。

但是你有没有发现，网红食品的生命周期很短，很少有网红产品能够畅销一年，比如早年间流行的脏脏包，现在已经被25颗草莓蛋糕取代，原因很简单，算法本身就不会让一个产品长红，因为不符合激发大脑多巴胺的方式，网红食品卖的是新鲜感，短平快才是基础，当旧的流量密码热度褪去，算法会开始把新的流量送到你身边，这样我们才觉得整个世界很有新鲜感。

而且一些网红食品为了颜值和流量，牺牲了口感，外形很好看，吃起来很一般，鲜艳的颜色背后，可能是齁甜的味觉体验。

但消费者却不以为然，因为我们买的不是产品，而是拍照的资源。

当然也有一些网红产品变成了长红产品，它们靠的是过硬的品质，符合大众的口感，还有渠道的构架和价格的合理性。但这样的产品少之又少。

所以，社交媒体打造网红食品的逻辑，就像娱乐圈的造星运动，他会让你相信，买一款好看的食品，就能证明你是有趣的人，潮流的人，与时俱进的人。

这也是为什么隔三差五就会有网红产品诞生，因为算法需要、平台需要、市场需要，更重要的是你需要。

最后我们做个互动，在留言区一人说一个已经死掉的网红食品吧！