前言

你家里囤的北京同仁堂保健品，真的是“正主”吗？

近日，北京同仁堂南极磷虾油涉嫌造假的风波彻底引爆舆论，连央视都下场曝光，这场“真假同仁堂”的闹剧算是彻底藏不住了。

令人震惊的是，这款号称“99%高纯”的磷虾油，核心营养成分磷脂的实测含量竟然为0，妥妥的“无料包”骗局，不少网友看到这个结果后直呼“天塌了”。

买的时候特意挑了同仁堂，想着买个放心，结果却还是被骗了，那么，“同仁堂”的假货到底是怎么回事？

同仁堂假货横生

这种事，真叫人心里不是滋味。

想象一下这样的场景：你辛辛苦苦攒了钱，想给年迈的父母买点好东西补补身子，或者你家老人为了不给儿女添麻烦，省吃俭用去买那些宣传得神乎其神的“大牌”保健品。

但如果你此刻低头看看家里那几罐写着“北京同仁堂”的大红瓶子，可能背脊得一阵阵发凉。

这段日子，那个曾经金光闪闪的老字号，被一瓶小小的磷虾油给彻底拽下了神坛，不是因为它贵，而是因为它“空”。

这事儿最早是上海市消保委挑破的，他们较真，不想听广告吹得多天花板，直接从市面上抓了15款热销的南极磷虾油做了一次“大体检”。

结果这一测，把所有人都给整不会了——那个在包装上把“北京同仁堂”几个字印得比谁都大、号称磷脂含量高达43%、源自纯净南极的产品，核心指标的实测结果竟然是“0”。

你没看错，就是那个阿拉伯数字的0，稍微有点常识的都知道，磷虾油之所以被吹成“血管清道夫”，靠的就是磷脂。

如果这东西含量为0，那只有一种可能：这瓶子里装的根本就不是磷虾油，那就是一瓶普普通通、毫无保健价值的廉价油脂，甚至可能就是那兑了色素的风味饮料。

这就好比你去买一瓶茅台，结果里面装的是兑了水的凉白开，连酒精味都是喷上去的。

但如果你以为这仅仅是个“假货”案，那就太小看这里面的弯弯绕了，这其实是一场精心设计的、要把老百姓口袋掏空的资本魔术。

让我们把视角从化学成分表移到财务报表上，这背后的算盘打得噼里啪啦响，根据后续扒出来的行业数据，这样一瓶在终端零售价能卖到60元上下的产品，它的出厂成本被狠狠压到了3块钱到3块7毛钱之间。

咱得会算账，这3块多钱里，包含了那个看似高大上的塑料瓶、那张印着“同仁堂”三个字的金贵标签、瓶盖、封口，还有工人的工资和物流运费。

抛去这些硬性开支，大家可以细品一下，留给瓶子里那60克液体的预算还能剩几毛钱？

要知道，真正的南极磷虾油原料，市场行情怎么着也得每公斤两三百块起步，要想达到它宣传的那种纯度，光是原料这一项，没个6块钱根本下不来，这还没算加工费呢。

所以，从一开始这就是个必然的骗局：在这个成本控制下，要想赚钱，唯一的办法就是“挂羊头卖白水”。

这哪里是做买卖，简直是拿着20倍的暴利在光天化日之下搞抢劫，只不过劫匪用的是刀，他们用的是那块几百年积攒下来的信用招牌。

这也就引出了一个让无数消费者想破头都想不通的问题：堂堂北京同仁堂，那是有祖训的老店，怎么会干这种自砸招牌的事？

贴牌套路

这里头就藏着一个让消费者眼花缭乱的“套娃”迷局，现在的“同仁堂”，早就不是你想的那个单纯的老药铺了，它更像是一个巨大的、枝节横生的商业迷宫。

如果你现在手里有产品，不妨拿放大镜好好瞅瞅，很多出事的产品，包装设计那是相当有讲究，它会用最大的字体告诉你它是“北京同仁堂”，这五个字就像是通关文牒，能瞬间卸下你的心防。

但如果你去找那个标志性的“二龙戏珠”正规商标，或者是严谨的“同仁堂（TRT）”标识，往往是找不到的，或者被一些莫名其妙的图案替代了，这就像是“真假美猴王”。

此次爆雷的磷虾油，打的是“朕皇”的商标。

还有此前被网友扒出来的西洋参产品，打的是“内廷上用”的旗号，你看这名字起的，又是皇上又是内廷的，听着比正牌还正牌。

但实际上呢？那个所谓的“朕皇”，归属权是在一家叫“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”的名下，而那个“内廷上用”，属于“北京同仁堂新安保健科技有限责任公司”。

你去查查股权结构就会发现，这些公司虽然跟集团有血缘关系，有的甚至是“孙公司”级别，但也就是这点“亲戚关系”，成了他们肆无忌惮透支家族名誉的资本。

更荒诞的一幕发生在监管部门介入之后，当上海消保委拿着证据去质问那个四川经销商时，那场面简直就是一出“甩锅大戏”。

经销商一脸无辜，两手一摊，把责任全推给了生产厂家安徽哈博药业，暗示是工厂那边擅自搞鬼，可人家代工厂也不傻啊，当场就掏出了盖着鲜红公章的“产品包装清样”和委托合同。

工厂的意思很直白：这图纸是你们确认的，字是你们让印的，我就是一个拿加工费干活的苦力，我要是不按你们的要求做，我敢自己往上瞎印“同仁堂”这几个字去找死吗？

这一回合交锋，直接把那层遮羞布给扯下来了，什么品牌管控，什么质量把关，在疯狂的授权扩张面前，都成了摆设。

集团只要能收上来品牌授权费，下面的子公司为了冲业绩就疯狂搞贴牌，不管是什么乱七八糟的代工厂，只要给钱就能挂上那块金字招牌。

有人去线下的正规同仁堂门店问过，店员看着那些“内廷上用”的照片都直摇头，支支吾吾地说店里没这货，不清楚外面的渠道。

这就很讽刺了，连自己家的人都不认自家的孩子，还要让不明真相的老头老太太去分辨，这不是欺负人是什么？

老套“救火”

当然，在舆论彻底炸锅、央视都下场点名之后，北京同仁堂集团终于是坐不住了，就像每一次危机公关一样，他们来了一套标准的“救火动作”。

先是道歉，态度放得挺低，然后是成立专项工作组，宣称要“一查到底”，直接派人入驻四川那家惹事的公司。接着是全网下架问题产品，承诺给消费者退货赔偿。

那一套词儿写得是挺诚恳，说要开展全集团的品牌清理整顿，把那些擦边球、不规范的商标彻底清洗一遍。

看起来是大刀阔斧，但如果你记性好一点，可能会觉得这剧情眼熟，2018年那会儿，因为一家子公司委托的代工厂回收过期蜂蜜，甚至搞出了“早产标签”，同仁堂当时也是这一套流程：道歉、整改、撤销奖项。

那时候大伙儿也是痛心疾首，想着这次疼了总该长记性了吧？结果呢？没过几年，道具从蜂蜜换成了磷虾油，剧情还是一模一样：层级较低的关联企业失控、代工环节监管真空、出了事就互相推诿。

这让人不得不怀疑，那块挂在墙上的“炮制虽繁必不敢省人工”的祖训，是不是真的只剩下一句口号了？

其实，这也并非同仁堂一家的问题，如今的市场上，这种利用信息差收割消费者的套路早就成了产业链。

你去电商平台随便一搜，那些打着“某某大牌同款”的冲锋衣，名字取得跟“始祖鸟”也没两样，那些号称“日本宫廷配方”的神奇药膏，实际上可能就产自隔壁某个不知名的小作坊。

前段时间浙江警方破获的一个案子更典型，一款成本只有70块钱的保健酒，就因为搞到了所谓的“品牌授权”，再加上一通精美的包装，转手就能卖到几千块。

在这里面，产品的品质是最不值钱的，真正值钱的是那个能让人产生信任错觉的Logo。

而在这场游戏中，受伤最深的永远是那些最信任品牌的人，想想我们的父辈，他们那个年代的人，认死理，觉得只有“老字号”才靠谱，只有上了电视的名牌才不敢骗人。

他们不懂什么是OEM，不懂什么是商标法，更不懂复杂的股权结构，他们掏出养老金，本以为买的是一份健康保障，结果买回去的是资本为了赚快钱而生产的垃圾。

如今这事儿闹到现在，虽然消费者能去退款了，虽然那几家涉事公司被整顿了，但这道伤疤没那么容易好。

品牌信任这种东西，建立起来可能需要三百年，塌下来只需要这一瞬间，这次风波给我们所有人都提了个醒：在这个万物皆可贴牌的年代，我们被迫要学得比质检员还精明。

买东西再也不能光看那几个大字了，以后给家里老人买保健品，不仅得看品牌，还得学会看那个不起眼的小商标是不是真正的“双龙图”。

不仅要听销售吹得天花乱坠，还得翻过瓶子来看看背后的委托方是不是正规军，看看成分表能不能经得起推敲，甚至还得在心里盘算一下原料成本。

说实话，这挺悲哀的，在这个消费成本被无限拉高的时代，我们不得不花费大量的时间去甄别真假，仅仅是为了不被那张“名牌面具”给骗了，但没办法，这是保护自己钱包，更是保护家人健康的必修课。

对于那些仍在疯狂搞授权、搞扩张的老字号们，只希望他们明白一个最简单的道理：口碑这碗饭，馊了就真没人吃了。

结语

当消费者学会了用脚投票，再大的金字招牌，最后也只能变成一块没人要的烂木头，真正的体面，从来不是靠那个名号给的，而是要看你这瓶子里，到底装了多少良心。

文丨太阳当空赵

编辑丨太阳当空赵

信息来源：

《标称高纯南极磷虾油实测磷脂为0，上海消保委：生产商承认未添加南极磷虾油》2025-12-16 12:11来源：澎湃新闻