中华文化滋养的黄金企业

2025年，国际金价持续飙升，11月中旬，伦敦金（现货黄金）价格首次突破4050美元/盎司，国内黄金专柜品牌足金首饰报价冲高到1310元/克，黄金饰品类企业借势增长。老铺黄金凭借古法金工艺，电商销售额同比增长1000%，鎏金珐琅成为行业技术标杆；潮宏基凭借非遗花丝工艺从竞争中突出重围，业绩同比增长超28%；老庙黄金借助传统的好运文化，突破次元壁推出系列国潮产品，引发年轻人的抢购热潮。中国传统文化正在为古老的黄金产业带来全新的成长动力。

党的二十届四中全会明确提出：“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。”国内黄金企业正是通过扎根传统文化、传承非遗工艺、融入创新元素，从传统文化中汲取源源不竭的发展动力。

老铺黄金：古法黄金工艺打造现代奢侈品

2009年，老铺黄金首家门店在北京王府井工美大厦开业，作为“金色宝藏”公司子品牌，树起古法黄金的一面旗帜。开业之前，创始人徐高明曾走遍全国黄金市场，发现行业普遍在纯度和价格层面上比拼，缺少对工艺和文化的重视。他决心做有文化的黄金品牌，提出“古法黄金”概念，以搂抬、锤揲、錾刻、花丝、镶嵌、修金等宫廷制金技艺，锻造精美而富于中华传统文化底蕴的产品。由于定价偏高，又赶上当时经济发展趋缓，老铺黄金开业初期一度经营惨淡。但彼时的坚守，最终成就了老铺黄金的高端化定位。

2012年，老铺黄金在北京SKP商场开设首家专柜，正式进入主流高端零售渠道，与卡地亚、梵克雅宝等品牌为邻，主推花丝、錾刻等古法工艺产品，受到高端消费者青睐。2016年，老铺黄金开始独立运营，将品牌定位为“黄金行业的爱马仕”，深耕古法工艺，打造具有传家宝属性的收藏品。其每一件产品都需经过12道工序检验，确保工艺达标，并配有唯一编号工艺证书，记录关键工序的匠人信息，形成可追溯的品质体系。

在产品设计上，老铺黄金从传统文化中汲取灵感，不断推陈出新：2017年与故宫达成合作，推出“有凤来仪”系列产品，融合凤凰纹样与花丝工艺，单品年销售额超2亿元；2019年，研发“足金镶钻”珠宝，以9999足金为底材，通过特殊工艺镶嵌钻石，牢固度达到国际标准，同时保持了黄金的纯度，颠覆了行业百年以来K金镶钻的传统；2022年，融合传统珐琅工艺与现代产品设计理念，借助金胎烧蓝工艺，产品经800℃高温烧制5次以上，实现做工精美、色彩丰富的视觉效果，葫芦、金刚杵、玫瑰花窗、蝴蝶等爆款产品就此诞生。截至2024年末，老铺黄金拥有近2000项原创设计、1314项著作产权，是《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》等行业标准的起草单位。2025年，老铺黄金推出“十二生肖故宫典藏版”系列产品，预售订单突破5亿元，成功地将非遗文化转化为社会购买力。

在店面打造上，老铺黄金在SKP、万象城、恒隆的直营门店内，以木质展柜、书法屏风等营造古典韵味。在北京王府井旗舰店，老铺黄金营造了一个仿古的錾刻工坊，《天工开物》等古籍陈列在侧，非遗工匠现场演示錾刻工艺，专业导游负责文化讲解，卓越的体验让购物转化水到渠成。在营销策略上，老铺黄金推行“一口价”模式，淡化克重概念，通过“限量编号”“大师监制”等标签打造稀缺感，毛利润率维持在41%以上，远远高于行业平均水平。尽管如此，年节之际老铺黄金门店外经常会排起一条购物长龙。

今天的老铺黄金，在持续优化国内门店布局的同时，将目光投向海外市场，计划在新加坡开设首家门店，以文化奢侈品的身份走向国际舞台。

潮宏基：传承精髓 演绎时尚

1997年，廖木枝与儿子廖创宾创立“潮宏基”品牌，寓意从潮汕起步，扬鸿鹄之志，创百年基业。廖家父子的创业从收购黄金、赚取差价的传统生意做起。当廖创宾意识到代工模式即将走到尽头时，他开始注册品牌，装修门店，摆脱传统作坊模式，率先推出更具设计感的K金珠宝，并于2010年成功登陆深交所，摘得“A股珠宝第一股”的桂冠，凭借时尚设计被业内称为“K金之王”。

潮宏基从创立之初便重视产品的设计，早期从国际品牌中汲取灵感，2013年发布中国首份彩金潮流指南，近年来回归东方文化本源，以传统花丝工艺与国风设计为底蕴，围绕东方文化与时尚两个关键词，打造产品竞争力。

2013年，潮宏基斥资筹建珠宝博物馆。廖创宾认为，黄金宝石千年不变，是文化赋予其时代灵魂；文化底蕴是珠宝品牌的“护城河”，企业要力所能及地为行业留下价值，才能走得更远。博物馆旨在向世界展示中国各民族的精湛工艺，以非遗花丝镶嵌工艺打造镇馆之宝“花丝风雨桥”，用纪录片展现制作全程，突出非物质文化遗产工艺的精妙。花丝镶嵌是国家级非物质文化遗产，是花丝和镶嵌两种制作技艺的结合，被称为“燕京八绝”之一，曾用于制作皇族的金饰，由于工艺繁复面临失传。潮宏基成立了花丝手工坊，邀请北京花丝镶嵌厂的老师傅出山授徒，培养近百位花丝工匠，让传统技艺得到良好的传承。

对非遗的传承不仅是复刻，更应赋予其新时代的审美语境，为此，2018年以来，潮宏基发起“花丝创研驻地计划”，邀请国内外艺术与设计大师走进花丝手工坊，为传统花丝技艺注入全新的设计思路。2020年，以非遗工艺为依托，日本设计师佐藤大将传统花丝镶嵌与甜美可爱的糖果造型结合，演绎“花丝糖果”系列，在直播间创下1分钟8000件售罄的纪录。此后，“花丝云起”“花丝如意”等产品相继出炉。2025年的“花丝海棠”系列，通过花丝与玉雕技艺的跨界融合，既保留了传统韵味，又符合年轻消费者对日常奢华配饰的需求，推出后备受欢迎。现代设计正在赋予非遗技艺全新的生命力，国潮风骨也在不觉间成为潮宏基的产品烙印。

2025年，潮宏基陆续布局马来西亚、泰国、柬埔寨等海外市场，以“非遗+设计”为锚点悄然抢滩，正如其创始人所说，“企业的终极使命仍是弘扬东方文化。”传统的东方技艺正在跨越文化差异，为品牌的全球化奠定坚实的基础。

老庙黄金：好运文化的新时代诠释

老庙黄金始创于1906年，从上海城隍庙起家，中国传统的好运文化一路伴随品牌的成长，是享誉中华的百年老字号。

20世纪80年代，中国黄金企业发展还处于试水阶段，老庙黄金果断注册商标，广铺渠道，投拍影视剧，1991年斥资100万元投放电视广告。“老庙黄金给您带来好运气”的广告语投放之后，凭借跨越年龄、性别、身份、地位的普世吸引力，充分表达了国人几千年来求彩纳吉的传统愿望，当年实现1亿元销售额，为老庙黄金积淀下家喻户晓的好运文化形象。1998年，老庙黄金在电视剧《上海之恋》中推出AMOUR真爱系列首饰，成为植入广告的尝鲜者。1999年，电视剧《情牵日月星》在港台及大陆热播，剧中三位女主角佩戴的日、月、星首饰被定义为“以经典之作打造爱的护身符”，可以为“所爱之人带来好运”，文案宣传紧扣老庙黄金的好运文化内涵，老庙黄金品牌红遍大江南北。

自2018年起，老庙黄金持续推出古韵金系列产品，围绕“古韵弄新潮”的理念，以创新的设计打造国潮古法金饰，诠释好运文化内涵。古韵金的每个系列，都主推一个辨识度高的创意符号。2018年首推的“好运莲莲”系列，寓意祥和如意的莲花将好运绵延传递；随后，寓意福禄的葫芦、节节高升的竹子、财运亨通的锦鲤陆续被纳入古韵金设计素材。古韵金系列依托古法金工艺，通过手工錾刻、彩宝镶嵌、拍平珐琅等技法工艺，满足当代消费者的审美偏好。錾刻由匠人以錾具为笔，在金属表面精细雕琢，打造出层次分明的纹理，每一处细节都生动可感；彩宝镶嵌工艺以色彩为金饰注入活力，以明艳的红宝石为点缀，增强了色彩层次；拍平珐琅工艺让金饰表面呈现出温润的质感，视觉上更显轻盈灵动，诠释历久弥新的东方意境。

2022年，老庙黄金推出有鹊系列婚嫁产品“中国囍”，为好运系列增加了一个喜运符号。有鹊系列以喜鹊为核心象征，运用浮雕、镂空、珐琅、花丝、点钻、镶嵌等工艺，配合珍珠、母贝、玛瑙等材质，以复古手法传递喜庆、好运和永恒爱意。其中，“同心结”套系复刻传统绳结造型，以金线勾勒细节，寓意永结同心；“小缠绵”套系以中国结红绳为灵感，金色线条交织缠绕，象征缠绵情深；“小美荔”套系以荔枝代表爱情美满，将珍珠与古法黄金结合再现宋代极简美学。

在人们的传统认知中，好运文化在中老年群体中更加深入人心，但老庙黄金始终试图寻求恰当的产品，与年轻消费者达成情感共鸣。2024年末，老庙黄金推出了一系列好运文化产品，将黄金转运珠融入多彩编织工艺，赋予好运文化更时尚的表达。2025年电影《封神2》上映之际，老庙黄金推出好运封神联名款黄金首饰，借鉴商周时代传统的凤鸟纹、饕餮纹、蟠螭纹，传达祥瑞、自信、富裕等多维度的好运祝福。在2025上海国际高定周，老庙黄金与《天官赐福》动画联名推出限量款“兰夜题书”黄金画，融合传统文化与年轻叙事方式，再现动画经典场面，以此触达泛二次元年轻人群。

2025年，老庙黄金开始其海外布局，9月先后在澳门威尼斯人酒店与马来西亚吉隆坡开设门店，向海外市场传递品牌精神。

习近平总书记说过，“民族文化传统是一个民族世世代代积累而成的精神财富，是一个民族发展的动力和源泉。”国内的黄金珠宝企业正在越来越多地聚焦传统文化资源的挖掘，传承并发扬传统文化，以此激发市场活力，提升消费动能。

作者：孙凌

来源：《金融博览》2025年第12期

责任编辑：张蕾