Gucci掉队了

开云集团领头羊 Gucci 遭遇了长达 2 年半的业绩大跌，Gucci 早已掉出头部竞争行列。

Hello，大家好，我是 RUK若舒刻。

希望被一次次提起，又被一次次敲碎。

据法国高端奢侈品集团开云在本周二公布的 2025年第二季度业绩报告显示，其核心品牌 Gucci 在第二季度业绩营收为 14.6 亿欧元，同比大跌25%；而第一季度数据为大跌 24% 至 15.71 亿欧元；再往前推，去年第四季度大跌 24% 至 19.2亿欧元，第三季度大跌 25% 至 16.4 亿欧元。

Gucci 25 年上半年财报

Gucci 在过去一年持续经历了超过 20% 的大跌，这一态势没有丝毫放缓迹象。

以此也能理解，为何集团高层要不惜将一手捧红Balenciaga 的 Demna 突然调任至 Gucci 担任新任创意总监了。

而 Demna 面对的处境比前任创意总监 Sabato 还要艰难，这也是 Demna为何如此谨慎，要将首秀推迟至明年 3 月份的 26 秋冬时装周了，这一战对于 Gucci 而言会是殊死一搏的转折点。

Gucci 对此解释到，Demna 需要更长的准备周期，以“重新定义 Gucci 的本质”。

Demna 本人指出：“我们不需要再制造一个系列，而是需要一个关于未来的清晰视角。”

回首 Alessandro Michele 一手缔造的Gucci巅峰时期，品牌曾于 2017 年- 2018 年间，连续五个季度销售额实现了超 35% 的增长，而如今却长时间内遭遇超过 20% 的持续性大跌，这对于Gucci而言无疑是“毁灭性”的，人们已经逐渐忘记了巅峰Gucci 的模样。

需要注意的是，开云集团目前已经对 Gucci 做了“瘦身”，上半年 Gucci 大幅缩减运营开支近20%，关闭了 16 间全价门店，其中多数位于国内，其中就包括 Gucci 位于上海芮欧百货和新世界大丸百货的两家标志性门店。资本开支方面，进一步缩减 24% 至 9,400 万欧元，而上年同期为1.24 亿欧元。

除Gucci之外，Saint Laurent第二季度大跌10%，Balenciaga 在内的其他品牌大跌16%，而Bottega Veneta依然保持正增长，但仅有 1%，环比掉了 3%。

大众对于 Gucci 审美疲劳是这场大跌窘局的导火索，而导致局面一度失速的核心原因在于 Gucci 迷失了自己。

回不去的 Gucci 是现实，而“何为Gucci”却成了理想。

对已经不需要再证明什么的 Demna 而言，却需要再次证明 Gucci 还能回到巅峰。

关于这波，你怎么评。我们拭目以待。