飞天茅台：关于1L酒的双重叙事

如今，正值理性消费3.0时代，消费者愈发追求直击心智的产品与服务。

面对这一深刻变革，贵州茅台集团坚持“以消费者为中心”的核心战略，通过功能价值、体验价值与情绪价值的深度耦合，回应市场对品牌的新期待。

2025年6月29日，这一理念迎来全新实践——飞天53%vol 1L贵州茅台酒正式登陆茅台官方数字营销平台“i茅台”APP。

一方面，这标志着i茅台产品矩阵的进一步完善，另一方面，也以“满足多元需求、确保官方正品、优化便捷配送”的核心价值，为消费者构建起可信赖的高端白酒消费新通道。

积极响应消费需求，构建多维价值体系

如何深刻洞见用户需求，这是当今白酒企业需要持续探讨的命题。

2022年3月31日，茅台推出的数字营销平台i茅台APP，正是顺应消费端变化，以长期主义塑造品牌，为消费者创造多维价值。

上线以来，平台持续倾听用户心声，精心打造涵盖酒饮、美食、文创的优质商品矩阵，陆续上架了飞天100ml、散花飞天、笙乐飞天、生肖酒、茅台1935、葡萄酒等产品，满足消费者对美好生活的多元化、个性化向往。

其1升飞天茅台酒的规格设计，完美契合商务宴请的尊崇气场、纪念庆典的仪式需求与家庭团聚的温情分享，以“高品质”与“情感承载力”的双重优势，成为消费者重要时刻的品质之选。

茅台通过i茅台平台，不仅提供一瓶美酒，更是在传递深厚的中华酒文化底蕴，建立起与消费者深层次的情感连接与价值共鸣，让每一次开瓶都承载独特的意义与满足感。

匠心升级绿色包装，筑牢正品防伪根基

产品保真是茅台对消费者的庄严承诺，而包装作为品质的呈现与品牌形象的直观载体，其重要性不言而喻。

此次在i茅台发售的飞天53%vol 1L贵州茅台酒，于2024年下半年完成了全面而细致的包装优化升级，在传承经典飞天形象的同时，融入了更高的品质追求与绿色理念。

首先，是包装核心升级体现。

在材质工艺上， 1L装飞天茅台酒盒由普通卡盒跃升为高端手工硬盒，触感厚重扎实，观感典雅大气，与茅台酒的卓越价值完美匹配；盒面采用先进光刻纸工艺，飞天仙女图腾取代传统碎花金电化铝，图案高度统一、清晰立体，显著增强了物理防伪性能。

其次，是环保理念再升级。

1L装飞天茅台，内部底托创新采用竹浆纸托制作，源自可再生资源，大幅降低碳排放，是茅台推动包材绿色化转型的切实行动。

这些匠心升级，不仅让包装本身成为一件值得品鉴的“艺术品”，更通过物理防伪强化与环保实践，筑牢了消费者信任的基石，确保每一瓶通过i茅台抵达消费者手中的，都是货真价实、品质如一的茅台正品。

回归便捷购、无忧购

值得一提的是，在便捷性成为核心消费诉求的当下，i茅台平台为1L装飞天茅台酒的上架销售，构建了高效、透明、无忧的完整链路。

消费者下载登录i茅台APP后，即可通过点击首页 “畅享·云购”版块，快速便捷地完成飞天53%vol 1L贵州茅台酒的选购。

该产品自2025年6月29日起，每日上午9:00至10:00固定时段开放购买，用户每天最高可购6瓶，满足不同场景的用酒需求。

在至关重要的物流环节，i茅台携手行业巨头顺丰快递，构建覆盖广泛的官方配送网络。依托顺丰高效稳定的服务体系，全国多地消费者可享受“次日达”的极速体验，最大程度保障消费者购酒用酒需求。

这种“官方直供-一键下单-极速物流”的闭环模式，彻底消除了消费者对渠道真伪、物流时效的担忧，将“放心购、便捷购、快速享”的购酒体验提升至全新高度，让品鉴茅台变得前所未有的简单与安心。

事实上，i茅台也是茅台集团深化数字化营销、践行“以消费者为中心”理念的关键一步。

从市场环境看，传统白酒销售依赖线下经销商，存在信息不对称、假酒风险等问题。随着消费者对正品保障、价格透明、购买便捷的需求升级，茅台需构建直接触达消费者的渠道；i茅台通过官方直营，解决了这些痛点。

从企业战略看，i茅台是茅台深化数字化营销的核心载体。平台运用大数据等技术，整合包装生产、仓储物流、销售服务等环节，实现供应链的精准高效响应。

从消费者体验看，i茅台不仅提供购酒服务，更成为茅台文化传播的窗口。平台通过“小茅”动画形象、互动游戏、小茅小百科等形式，拉近与年轻消费者的距离，传递茅台的历史与工艺。

所以，i茅台的推出也是茅台主动拥抱数字化、深化消费者连接的关键一步，既提升了企业竞争力，又重塑了高端白酒的消费体验，为茅台的长期发展奠定了坚实基础。

总的来说，一瓶1L装飞天茅台酒，承载着千年酒文化的厚重基因，又通过数字化的i茅台平台，将这份尊享以更透明、便捷的方式递送到消费者手中。

茅台的故事，仍在赤水河畔流淌，而这瓶1L装，它不仅是杯中物，更是时代情绪价值与消费变迁的醇香注脚。（广告）