西安秋天第一杯，燃爆！

“这一杯，美美的！”随着西安国际美美长安-第六届西安啤酒音乐嘉年华的开幕，加上秋天第一杯奶茶的消费狂欢，“昼伏夜出”和“奶茶社交”成为本地人和游客消费的新常态，餐饮作为高频高需求量的品类依然处在竞争的“风眼”。

在这背后，以淘宝闪购为代表的大消费平台，正通过发放多种满减消费券、优化服务场景等方式，为这场夏日“夜狂欢”添柴加火，西安的夜晚正变得前所未有的“繁忙”。

秋天第一杯奶茶卖爆单

8月7日，立秋，宜喝奶茶。

上午10点，茶话弄中贸广场店店长李悦打开手机，看到门店当日的外卖订单量已达到300单，激动地发了条朋友圈：“真的爆单了！”

当“秋天第一杯奶茶”消费观念已形成，奶茶的社交属性成为最受消费者青睐的外卖品类之一。

“尤其是近期补贴力度非常大，还有188元惊喜大券包，一杯长安荔枝，用户通过淘宝闪购平台只需9元就能送到家。”茶话弄中贸店店长李悦表示，仅这款单品每月在淘宝闪购就能卖出5000杯。

西安美美长安-第六届西安啤酒音乐嘉年华带来了线下流量的狂欢，淘宝闪购则为美美长安-第六届西安啤酒音乐嘉年华打通了线上流量的毛细血管，让西安餐饮商户迎来了久违的线上线下生意双丰收。

像点奶茶一样“炫”啤酒 订单预约到凌晨两点

不仅是奶茶，秋天的第一杯还有啤酒、烧烤、小海鲜、麻辣烫、炸鸡等餐品。

花猫超市碑林店负责人介绍，因为美美长安-第六届西安啤酒音乐嘉年华的到来，啤酒大受欢迎，已经将部分门店的营业时间改到凌晨2时，西安一家连锁超市运营负责人周经理介绍，“超长待机”除了因为部分门店受到第六届西安啤酒音乐嘉年华外溢作用吸引了消费者店内堂食，还有线上推出的夜宵微醺套餐，借着淘宝闪购500亿平台消费券的“东风”，订单迎来“井喷式”增长，销量每月暴涨30%左右。

淘宝闪购已经成为门店流量增长的关键入口，为了满足消费者“早C晚A”的需求，饿了么还专门上线了美美长安-第六届西安啤酒音乐嘉年华的线上专区，当日扎啤直打直送。这不仅让外地游客足不出户就可以体验新鲜啤酒，更是让很多懒得出门的西安老饕纷纷下单，成为店里回头客点的最多的单品之一。此外，东门龙虾还升级了包装盒，保证外卖的口感接近堂食，后续希望通过高品质来增加外卖用户的黏性。

淘宝闪购请你喝一杯 百万红包线上领

8月8日，美美长安-第六届西安啤酒音乐嘉年华在大明宫国家遗址公园盛大开幕。据了解，本届国际美美长安-第六届西安啤酒音乐嘉年华与淘宝闪购强强联合， 8月8日-8月17日期间，西安国际美美长安-第六届西安啤酒音乐嘉年华联合淘宝闪购APP为西安市民与外地游客定制了专属福利，上淘宝闪购搜索“美美长安”，可抽取价值15元的饮品兑换券，可于线下【大明宫国家遗址公园御道广场】的活动服务台兑换啤酒或等价值饮品，同时，天天必得18.8元大额红包，还有超多奶茶，烧烤，小吃，地方菜等美食5折起享不停，8.15-8.17日更有万份满20减20元红包等你来抢。

5米高的「唐宫墙」背景板被千只外卖袋覆盖，内含品牌奶茶600份。 当所有袋子被游客取走主题立秋仪式感瞬时呈现。让异地游客见证立秋狂欢，共饮秋天第一杯奶茶。

8月7日立秋当天，淘宝闪购下单的奶茶创历史新高。不仅如此，在奶茶的带动下，龙虾烧烤等传统夜宵美食订单环比增长近150%、啤酒销量环比增长180%。（环比上月同期）

除此之外，甜品、烘培、粥食面点等夜宵美食在西安的单量均环比增长超过200%。伴随暑期多地高温天气以及夜间线下活力场景的丰富，咖啡、冰品冷饮等夜宵搭配销量均增长超过170%，方便速食、洁肤沐浴、口腔护理、纸品湿巾、香薰蜡烛等适宜户外的非餐订单也均环比增长超过160%。

西安连锁经营协会常务副会长王文龙认为认为， 淘宝闪购通过精准补贴模式有效激活了城市消费潜力，尤其为中小商户提供了有效的扶持和可持续的增长路径。他进一步指出，“这种‘不要求以价换量’的补贴设计非常关键，它避免了行业内耗，让商家能将资源聚焦于提升产品和服务质量。

从西安市场反馈来看，订单量的爆发式增长，特别是零食、茶饮等品类以及中小商家的亮眼表现，充分证明了平台举措在拉动内需、刺激本地特色消费方面的显著成效。”

美美长安-第六届西安啤酒音乐嘉年华，已然成为撬动城市“夜经济”蓬勃发展的关键支点。它不仅是一场啤酒的狂欢、美食的盛宴，更是西安展现城市魅力、激活消费潜能的重要窗口。以淘宝闪购为代表的大消费平台，凭借前沿的数字技术与创新的营销模式，如精准的“数字导航”，为商家和消费者搭建起高效、便捷的沟通桥梁，让消费的活力在城市的夜晚肆意流淌。而餐饮商家们积极应变、勇于创新，以多元的服务和优质的产品，满足了消费者日益个性化、品质化的需求，共同绘就了一幅热闹非凡、生机勃勃的夜间消费画卷。

全媒体记者：臧慧

实习生：于晨

编辑：顾思远

审核：张怡雯