鞭牛快评：外卖约谈停战利好美团京东，淘宝饿了么失去乱战机会

新闻背景：

就在刚刚，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

北京电子商务协会还发布了《共建即时零售健康发展生态倡议书》。

北京电子商务协会在倡议书中提到，全体会员及相关企业要规范促销活动管理，杜绝以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格倾销商品，避免扰乱正常的市场价格体系与竞争秩序的行为，确保促销规则清晰透明，杜绝通过模糊条款、复杂算法误导商家和消费者，建立常态化自查自纠机制，切实保障消费者、商户合法权益，维护公平竞争的市场环境。

鞭牛快评

美团和淘宝（饿了么）的外卖大战在过去半个月达到白热化，最终在上周六达到巅峰，美团宣布即时零售订单图片1.5亿单，淘宝闪购稳定在8000万单，京东没有公布数据，三国杀变为双雄争霸。

随着有关部门的约谈，这场即时零售的外卖大战基本上也就夏然而止了。那对目前市场上的三家格局将有什么变化呢？鞭牛士对此进行了分析。

首先，我们认为，约谈停战利好美团。美团高管王莆中前几天在接受采访时已经表露出目前日订单2.5亿的即时零售订单大部分是泡沫，也就是没什么意义，但美团被迫迎战，不打会被外界认为不行。现在约谈来了，美团正好不打了，作为老大，被老二和老三冲击打仗，也不是好事。

其次，约谈停战第二利好京东。众所周知，京东的百亿补贴和美团、淘宝投入的数百亿补贴不是一个量级，京东也表态不参与价格战，认此次外卖“0元购”，“18-18”等外卖恶性补贴是严重内卷的表现，属于恶性竞争，京东完全没有参与。

京东方面还表示，京东自今年三月以来关注三方面：降低行业佣金；给骑手缴纳五险一金，签订正式劳动合同；推动品质外卖，让大家吃得放心。

这就很巧妙了！

一方面对外表态定性为恶意竞争，引起相关部门注意，另一方面，囊中羞涩补贴打不过美团和淘宝，现在好了，约谈叫停大战，京东也不必纠结投入不投入巨资了，跟是跟不过的，不跟势必会被拉大差距。

而且京东昨天的表态会被理解为有大局观，格局正确。此为第二赢家。

第三，淘宝（饿了么）成为输家。马云刚刚在内部要求淘宝闪购稳定在日订单8000万单，要保持对美团的追击，现在好了，不能零元购了，不能降价了，淘宝现在有钱找不到地方花，不打仗，意味着你无法扩大战场，也无法继续追击美团。

所谓浑水摸鱼，现在好了，没有炸弹了，水也就逐渐清澈了，不利于淘宝闪购继续壮大，淘宝闪购最近广告、代言人可是飞起，现在有点骑虎难下了。

最后一个赢家是商家。

三大平台大战，商家最吃亏，赚不到钱，光有流水，苦不堪言，现在好了，不需要迎合平台了，可以安心做好自己的产品。

消费者方面怎么说？

短期内不用担心糖尿病了，也是好事！

以上仅为一家之言，你怎么看?