与“香”互动。

文 | 邹青颖

7月9日上午，雪蕾香氛博物馆（试运营）在广州正式开幕，并将于7月10日向公众开放，这标志着香氛文化在中国迎来一个崭新里程碑。

作为目前全球规模最大的香氛博物馆，雪蕾香氛博物馆占地超7000平方米，着力为公众呈现一座融合东西方香艺、文化、科技与美学的嗅觉体验空间，它也将被打造成广州嗅觉文旅新地标。

△雪蕾香氛博物馆

“我们在从事香氛产业的过程中，认识到要讲好香水香氛的故事，尤其是讲好中国香文化的故事。为此，我们用了四年时间，精心打造了这座全球最大的香水香氛博物馆，希望通过这个平台，发掘与弘扬中国传统香文化。”在谈到博物馆创建意义时，雪蕾香氛博物馆创始人、广州市雪蕾化妆品有限公司董事长翁振国致辞，雪蕾香氛博物馆是一座中国香文化走向世界的桥梁。

△雪蕾香氛博物馆创始人、广州市雪蕾化妆品有限公司董事长 翁振国

雪蕾香氛博物馆馆长翁浩聪则在采访中表达了对香氛行业前景的看好：“在中国，香氛行业的发展前景十分可观。由于香氛具有疗愈情绪、代表个性的特点，符合近年来人们对悦己消费、品质生活的需求，香氛市场消费增长也比较稳定。此外，香氛行业包容性强，非常适合跨界合作，甚至一些奶茶、游戏品牌也可以出香氛产品，这对于经济大环境来说是一个不错的导向。”

△雪蕾香氛博物馆馆长翁浩聪

数百种闻香体验装置，领略“鼻尖上的文明简史”

从外看，雪蕾香氛博物馆的底部是抽象的湖面与雪山，顶端则是隐喻现代香水工艺的圆筒组群。据介绍，该设计灵感源自现代香水工艺中使用的蒸馏器，经现代建筑学语言进行抽象转译后，化作一座 “香气城堡”，以此向现代香水的起源工艺致敬。

博物馆外墙则使用红砖这种特别有历史沉淀感的材料，独特的肌理与多变的组合，代表着对香氛文化的沉淀以及对香水工艺精益求精的态度。

走进馆内，“世界用香博览”展厅位于二三楼，3000多平方米的体验空间中涵盖了世界用香的历史脉络。

从公元前的古埃及祭祀之香到宋代的宫廷熏香，从中东芳香油的诞生到现代香水工业发展，该展厅拥有超300种独特香气体验与互动，结合形式各异的香料、香器、工艺与习俗，全方位呈现了东西方香文化的奥秘。

“香的通感探索” 专题展览位于四楼。在这里，气味不再局限于单一的嗅觉体验，而是与视觉、听觉、触觉、味觉乃至情绪记忆深度交织，形成奇妙的互动联觉。

公众可通过50多个沉浸式互动香气装置，打破感官界限，他们可以听见香的声音，触摸香的质感，感受香与色彩的共鸣，甚至体验到香与味觉之间不为人知的奇妙联结。

“雪蕾香氛博物馆相较传统博物馆最大的区别和亮点在于——它所提供的体验感会更加深入，其中融入了诸多数字化、智能化创新。例如传统香氛博物馆可能大多采用捏球或闻香的一些器具来闻香，而雪蕾香氛博物馆则会给每位游客发一张闻香卡作为门票，通过刷卡从设备上扩香，这样即避免了传统捏球易坏的弊端，还能够根据闻香评价生成游览报告，帮助游客了解自己喜欢的香味，进而定制专属香水。”翁浩聪说道。

据介绍，在展厅一楼，游客可以通过AI调香系统进行私人定制；在负一楼，还设有调香工坊和高定调香室，为游客提供深度个性化定制服务，这也将使其更加愿意与品牌建立情感链接，进一步提高品牌忠诚度。

可以肯定的是，以香文化科普与熏陶为核心，以多种智能科技为媒介，融贯东西方嗅觉艺术精髓，通过多感官共振、多时空场景、多维视角联觉等沉浸式互动体验，雪蕾香氛博物馆成功打造了一个“可进入、可体验、可探索”的香气世界。

打造世界性聚集地，寻求国货香氛的出海路径

回顾雪蕾的寻香履历，不可谓不深厚。

1995 年，雪蕾正式成立，最初以简单的香水贸易为起点，随后在汕头设立手工坊，开启了自主生产香水的历程。

1999年，雪蕾业务扩张，公司搬至广州经济开发区；2005年，产能扩张，又搬到白云区人和。

2006年，雪蕾走进国际市场，成立迪拜分公司；2010年，又成立沙特分公司，深耕中东香水市场；2011年，成立巴西分公司，至此形成辐射中东、东南亚及北美洲香水战略渠道布局。

2018年，雪蕾创立了国内首家香氛学院和香氛博物馆，向公众展现和传播香氛文化的魅力；2020年，又以“自然、浪漫、艺术”为核心理念，打造了国内首家香氛艺术馆——维维尼奥香氛艺术馆。

作为供应链方，雪蕾此次希望通过全新打造的博物馆进一步赋能国货香水品牌出海。

公开资料显示，在品牌建设上，雪蕾相继推出了国内第一批大众香水品牌美顿、成功走出海外的LONKOOM、主攻中高端市场的维维尼奥、空间香氛品牌磐尚，并成功孵化高端嗅觉营销品牌EVERFREE。

“我们将雪蕾香氛博物馆定位为世界性聚集地，希望吸引更多国际香氛从业者关注，并借助这些国际影响力来帮助国货香水品牌出海。”翁浩聪告诉化妆品报，“例如，目前我们计划通过举办展览等方式，能够让海外渠道商看到，并为国货品牌创造合作机会。”

谈及本土化策略，翁浩聪则坦言，LONKOOM目前在东南亚香水市场排名第一。“我们在当地都有自建团队和仓库，目前已进入马来西亚、印尼、新加坡、泰国，包括南美、巴西、美国等多个海外市场。这些地方的香水市场比国内发展更为迅猛，香水的刚需性更强，复购率也更高，因此我们借助大火的TikTok直播实现了品牌出海。”

总的来说，如今香氛行业正迈向功能复合化、场景多元化与品牌高端化的新趋势，基于此，雪蕾香氛博物馆作为全球领先的香氛文化中心，其建设不仅承载了企业30年来的深耕发展，是推动“文化+产业”深度融合的创新范本，更映射出中国香氛产业从起步到蓬勃发展的时代轨迹。未来，雪蕾香氛博物馆将成为行业交流合作的重要平台，为中国香氛行业的高质量发展贡献力量。