嫌广告烦却忍不住点？小游戏逆势暴涨34%，用户心理被彻底拿捏

哈喽，大家好，老庐今天要聊的这个行业，实在让人跌破眼镜：2025年中国游戏圈交出的成绩单，直接打了所有从业者的预判。

12月19日《2025年中国游戏产业报告》发布，3507.89亿元的实际销售收入、6.83亿的用户规模，两项数据双双创下历史新高，同比分别增长7.68%和1.35%。

要知道，2024年有《黑神话：悟空》的现象级扩圈效应拉高了增长基数，而2025年上半年新品表现平平，直到下半年才冒出几款黑马。

行业原本普遍认为这是平缓发展的“小年”，可现实却是比变革之年更强劲的增长。这波逆势增长的底气到底来自哪里？

重度游戏的“增量密码”

很多人以为游戏增长得靠爆款新品，但2025年的市场给出了不一样的答案：跨端发行成为重度游戏的核心增长引擎。

这其中，射击游戏堪称最大赢家，虽然在移动游戏收入前100产品中数量仅占7%，但收入占比却高达18.29% ，贡献了超百亿元增量。

老庐发现，头部厂商的跨端布局早已不是简单的多平台上线，而是通过技术中台搭建实现了体验无缝衔接。

以《三角洲行动》为例，PC端与移动端同步发行后，日活跃用户峰值突破2000万，这种模式直接带动客户端游戏市场爆发，2025年实销收入达781.6亿元，同比大幅增长14.97%。

关键是射击游戏正在摆脱“高压力、强竞技”的刻板印象，《无畏契约：源能行动》《胜利女神：新的希望》等新品，用英雄射击、二次元等多元标签，吸引了不少女性和轻度玩家。

从全球市场来看，射击游戏占比达35%，而中国市场目前仅20%，这意味着还有巨大增长空间。

老庐觉得，跨端融合的本质是打破了用户场景壁垒，通勤时用手机打一把，回家后用PC深耕，这种全场景覆盖让游戏从“碎片化娱乐”变成“持续性陪伴”，这才是其能持续吸金的关键。

小游戏+UGC的双向奔赴

在重度游戏高歌猛进的同时，小程序游戏这条“轻赛道”正在上演逆袭，2025年其市场收入达535.35亿元，同比暴涨34.39%，成为增长最快的细分领域，贡献了市场近半数增量。

小程序的崛起，核心是抓住了用户“即开即玩”的刚需，无需下载的特性降低了决策成本，社交分享又形成了天然传播网络。

虽然81.9%的在投小游戏是广告变现模式，但内购及混合变现游戏占据了超80%的广告投放金额，这说明市场已经从“拼数量”转向精品化发展。

像用户渗透率达56.9%的消除类游戏，76.4%的用户能接受游戏内广告，实现了流量与变现的双赢。

重要的是UGC生态的爆发，它让小游戏的增长有了长期动力，数据显示约70%的用户愿意为UGC皮肤付费，《和平精英》的“绿洲启元”2025年激励金超1亿元。

最高分成比例达30%，吸引了大量中小创作团队，现在不少平台还在和高校合作，吸纳专业人才加入，构建“全民+专业”的创作者生态，甚至引入AI辅助创作，让内容产出效率翻倍。

随着微信PC版“游戏中心”上线，小游戏跨端再进一步，24-25年PC端广告投放量提升3-4倍，7日投资回报率增长50%。

这种“一套代码多端分发”的模式，让开发者以最低成本触达更多用户，成为轻资产运营的典范。

从重度游戏的跨端融合到小游戏的UGC革命，2025年的游戏市场用数据证明，行业增长早已不是单一爆款驱动，而是生态重构的结果。

跨端布局打破了平台界限，精品化提升了变现效率，UGC模式激活了用户创造力，这三大力量共同撑起了3507亿的市场规模。

6.83亿玩家用时间和金钱投票，正在定义未来的娱乐形态，而接下来，AI技术与出海战略的加持，又会给行业带来哪些新惊喜？咱们不妨拭目以待。

「小」年大增长：2025游戏行业的变与不变