TikTok欧洲月活用户破2亿 Temu与SHEIN美区业绩强势反弹丨跨境电商周报

【亿邦原创】TikTok欧洲月活用户破2亿；Temu与SHEIN美区业绩强势反弹；亚马逊入股拉美快递Rappi。

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊恢复多国谷歌购物广告

亚马逊于2025年9月5日宣布恢复在多个国家的谷歌购物广告投放，但美国站仍然暂停此项服务。该决策旨在根据市场表现和广告策略进行优化。

2 亚马逊入股拉美配送公司Rappi

亚马逊已入股哥伦比亚快递公司Rappi。这一战略合作将这家电商巨头的零售及技术基础设施与拉丁美洲最知名的“最后一英里”配送公司相结合。

接入Rappi的物流网络，有助于亚马逊与本土电商巨头MercadoLibre展开竞争。亚马逊对Rappi的投资是基于双方现有的商业合作关系。Rappi是亚马逊云服务的客户。在墨西哥，亚马逊已经通过Rappi为其Prime会员提供了一年的免费送货服务。

3 亚马逊终止Prime受邀用户免费福利

多年来，亚马逊通过“Prime受邀用户”计划让数百万美国消费者免费享受会员免运费服务。这一福利将于10月1日终止，亚马逊旨在推动用户转为付费会员。数据显示，美国约有1.97亿人使用Prime服务，但付费会员仅1.4-1.6亿人。亚马逊正引导用户转向需共享支付方式的"亚马逊家庭"计划，同时推出首年14.99美元的特惠方案吸引转化。

4 亚马逊公布旺季入仓截止日

亚马逊日前宣布了旺季物流安排，要求FBA卖家在10月30日前将商品送达运营中心，以便参加黑色星期五和网络星期一等年终大促活动，并获得Prime标志。平台特别提醒，从11月开始将优先处理顾客订单，这意味着入库操作时间将延长，可能导致收货延迟。

5 亚马逊与奈飞达成合作 布局广告业务

近日，奈飞与亚马逊正式宣布在广告业务领域建立合作伙伴关系。据悉，双方此次合作核心在于整合各自的资源与技术优势，以此共同发力拓展数字广告市场。业内分析指出，作为分别在流媒体与电商领域具备深厚积累的企业，二者联手有望在数字广告赛道形成新的竞争合力，此举或将打破当前广告平台的既有格局，为行业带来新的竞争压力。

6 亚马逊重申欧盟税号合规要求

亚马逊提醒卖家需提供有效的欧盟税号以满足欧洲增值税注册要求，否则可能面临账户或FBA功能限制。据悉，若未及时提供正确信息，受影响店铺或FBA功能将被限制，直至信息验证通过。已上传税号但显示"已验证-等待采取措施"表示正在验证中，若无通知则无需额外操作。亚马逊建议卖家自查或咨询税务顾问，确保合规。

【TikTok】

1 TikTok Shop印尼2024年GMV达62亿美元，仅次于美国市场

据Statista数据，2024年印尼TikTok Shop商品交易总额（GMV）达62亿美元，同比增长39%，位居全球第二，仅次于美国的90亿美元；泰国以57亿美元位列第三。印尼有40%的消费者通过直播购物，该模式年增长率高达30%。

与此同时，全球TikTok Shop市场增长迅猛，越南（44亿美元，+157%）、菲律宾（31.2亿美元，+116%）、马来西亚（27亿美元，+104%）与新加坡（3.91亿美元，+403%）均表现亮眼。

2 TikTok Shop巴西：8月GMV达4610万美元，三个月暴增46倍

Momentum Works发布的最新报告显示，自2025年5月正式进入巴西市场后，TikTok Shop仅用三个月就将月度交易总额（GMV）从5月的100万美元提升至7月的2570万美元，增幅达25倍。8月，TikTok Shop在巴西的GMV已接近5000万美元，达到4610万美元，较7月环比增长79.4%，这一水平已经超过了TikTok Shop在2025年上半年新加坡的平均月度GMV。

3 TikTok欧洲月活用户破2亿，在青少年群体中快速渗透

TikTok近日官宣其在欧洲市场月活跃用户数突破2亿，这一规模约占欧洲总人口的三分之一，凸显出平台在青少年群体中的快速渗透。据官方数据，较去年1.75亿的月活用户量实现显著增长，目前用户覆盖32个欧洲国家。作为全球最受欢迎的社交平台之一，TikTok的用户增长主要由青少年群体推动，数据显示欧洲13 - 24岁用户占比已超 50%。

4 TikTok登顶印尼最受欢迎社交平台

最新数据显示，2025年TikTok以35.17%的访问量成为印尼最常使用的社交媒体平台，超越Facebook跃居第一。与2024年18.61%的占比相比，TikTok实现了显著增长，而Facebook则从34.85%的市场份额跌至21.58%，排名第三。YouTube以23.76%的占比保持第二，Instagram和X分别以15.94%和0.56%位列第四、第五。

【Temu】

1 Temu在土耳其实施本地化战略

跨境电商平台Temu正在土耳其推行本地化战略，邀请具备本地库存的土耳其公司入驻其平台，要求商家具备在24小时内发货的能力。该计划最初采取邀请制，未来将向所有符合条件的土耳其零售商开放。Temu已在伊斯坦布尔设立办事处并招聘员工，其本地对本地模式已经在全球30多个国家得以落实。自2024年5月进入土耳其市场以来，Temu已成为该国下载量最高的购物应用。

2 Temu上半年欧洲平均每月独立用户增至1.16亿

9月10日消息，欧盟最新的《数字服务法》透明报告显示，Temu在欧洲用户规模继续扩大。今年上半年，Temu平均每月独立用户达1.157亿，较去年下半年增加约1290万，增幅为12.5%。

其中，德国的月均用户为1930万，同比增长13.5%；法国为1600万，增长19.4%；波兰为1320万，增长12.8%；意大利为1290万，增长13.2%；西班牙为1260万，增长15.6%。在各成员国中，罗马尼亚的增幅最快，上半年用户数增长20.5%，达到470万。

3 Temu与Shein在美强势反弹 多项数据指标大幅回暖

根据Omnisend于2025年8月在美国市场开展的调查，自今年4月以来，Temu每周购物者比例回升13%，其月度使用率稳定在28.5%。更值得注意的是，尽管有29%的Temu用户报告平台出现价格上涨，但其购物行为仍在持续增加。

与此同时，SHEIN也展现出强劲增长势头，28%的受访者表示每月在该平台购物，超过2024年同期26%的水平。

4 Temu下调前端售价，加大在美投放力度

彭博社数据显示，Temu 9月初部分畅销品均价较4月底下降18%，部分品类降幅达60%。自美国取消低价值商品免税政策后，Temu销量受挫，6月下滑超30%，7、8月持续下降逾10%。为救市，Temu停收进口附加费并鼓励卖家折扣，三季度美国每日新广告恢复至数千到万条，但未及关税调整前日均两万条高峰。

5 Temu推出卖家流量扶持计划

Temu平台近日推出针对卖家的流量扶持计划，卖家只需完成绑定合作对接仓并开启相应功能开关，即可获得平台专属流量支持。成功绑定后，买家将在商品页面看到"预计从合作伙伴仓库发货，最快13小时内发货"的提示，有效提升转化率。卖家可通过Temu卖家中心全球区的"合作对接仓-仓库绑定"页面完成操作，并启用"我希望获得商品专属流量扶持"功能。

【阿里巴巴】

1 Lazada公布跨境业务重点策略

9月11日，Lazada跨境推出面向下半年旺季的重点扶持计划。平台将以品牌、AI、深度本地化与全球化战略布局为四大支柱，提供更聚焦的资源与玩法，帮助商家加速海外增长。

对于新财年的跨境业务重点策略，Lazada & Daraz跨境平台业务负责人Mango给出“资源更聚焦，补贴更持续；机会更多元”三大关键词，同时她宣布，Lazada已锁定400+具备跨境商家优势的类目，给予额外流量与资源倾斜，并在后续推出“Lazada Focus Category跨境重点类目扶持计划”，帮助商家聚焦类目突破。

【其他平台】

1 Wildberries布局远东物流基建

俄罗斯电商巨头Wildberries宣布将在2030年前投资400亿卢布（约合40亿元人民币）用于远东地区的物流基础设施建设。公司已启动位于符拉迪沃斯托克的首个大型物流中心，一期面积达7.7万平方米，可容纳3800万件商品。该项目总投资98亿卢布，最终规模将扩大至16.1万平方米，日处理能力超150万件。

2 美国宠物电商Chewy Q2净利润同比骤降近80%

美国宠物电商Chewy在美股盘前交易中股价大幅跳水，跌幅超8%。公司同日披露的第二季度财报显示，当期净利润为6200万美元，较去年同期的2.991亿美元大幅下滑，同比降幅近80% 。尽管财报中净销售额同比增长8.6%至31.04亿美元，略超市场预期的30.8亿美元，但净利润的显著缩水仍引发市场担忧。

3 沃尔玛打通线上线下 第三方电商卖家也能获取实体店流量

日前，在美国加利福尼亚州圣地亚哥举行的沃尔玛卖家峰会上，沃尔玛宣布其正在探索将实体超市升级为数字百货商店，顾客可以通过扫描货架上的二维码访问数千种在线商品，包括第三方卖家的产品。目前，该模式仅在德克萨斯州的一家沃尔玛门店中测试，未来沃尔玛会根据消费者、卖家和超市的反馈决定是否扩大规模。

# 海外营销 #

1 WhatsApp四项功能更新 可在软件内打开网页

在日前举办的“2025 Meta电商海外营销高峰会”上，Meta亚太区业务消息营销负责人分享了今年WhatsApp推出的四项新功能——Lite版营销消息API（Marketing Messages Lite API）、直接发送API（Direct Send API）业务通话API（Business Calling API）和内置浏览器（WhatsApp Webview推）。

这四项功能分别针对了营销流程的不同环节，从营销类消息到通知类消息，涵盖私域运营的整个用户生命周期。

# 跨境物流 #

1 美国长滩港码头事故 超60个集装箱坠海

美西时间9月9日，据ABC 7与美联社综合报道，今天清晨，美国第二大集装箱港口——加州长滩港，发生一起严重货轮事故。悬挂葡萄牙船旗的“密西西比号”（Mississippi）在Pier G码头靠泊期间船体突然倾斜，导致67个集装箱坠入海中，另有约70个货柜在船上倒塌。

2 Evri与DHL合并，诞生英国最大包裹服务商

英国竞争管理机构CMA已无条件批准Evri与DHL Ecommerce的合并，合并后的Evri集团将成为英国领先的包裹和邮政服务提供商。从2026年起，DHL Ecommerce将以"Evri Premium"名义运营，继续作为独立网络处理高价值和时间紧迫的货物。合并后的公司将拥有3万多名快递员、1.2万名员工和8000辆汽车，预计每年递送超过10亿个包裹和10亿封信件。

3 John McCown：集装箱航运业Q2利润仅44亿，暴跌超5成

近日，海事金融分析师麦考恩在发布了一份报道称，集装箱航运业2025年第二季度净收入为44亿美元，较第一季度的99亿美元环比大幅下降56%，与2024年第二季度的120亿美元利润相比，这一数字则同比大幅下降了63.7%。

4 “远东-美国”海运价格回弹：大型货主抑价能力凸显 小托运人直面运价飙涨

9月9日消息，日前，物流情报平台Xeneta发布了九月初“远东-美国”海运价格的最新数据。分析指出，自六月以来几乎持续走低的远东至美国西海岸及东海岸平均现货价格，在九月出现逆转趋势。

报告指出：大批量货主仍能以与上周几乎持平的价格发货，但缺乏议价能力和市场洞察力的小型货主则面临完全不同境况，他们接受了更高的报价——涨幅可达30%左右。

# 政策与数据 #

1 针对俄油问题 特朗普敦促G7集团对中国加征50-100%的关税

9月12日消息，日前，据英国《金融时报》披露，美国总统特朗普向七国集团成员国施压，非同寻常地要求对俄罗斯石油的两个最大买家——印度和中国——征收更高的关税。

本次拟议的惩罚性关税税率为50-100%，关税将持续生效，直到两国停止购买俄罗斯石油或乌克兰战争结束。

有分析指出，由于担忧经济影响、中国的反制政策、以及美印谈判的局势缓和，如此之高的加征措施很难落地。

2 国新办：上半年我国跨境电商进出口破1.3万亿

国新办11日就第四届全球数字贸易博览会有关情况举行新闻发布会。商务部副部长盛秋平在会上透露，今年上半年，我国可数字化交付的服务进出口达到1.5万亿元，跨境电商进出口达到1.3万亿元，均创历史新高。

3 2025年上半年巴西电商GMV增长7%

2025年上半年，巴西电商市场继续强劲增长——与2024年同期相比，电商平台的商品交易总额（GMV）增长了7%，订单量则上升了5%。与此同时，平均交易金额从每笔约21美元增至22美元，推动此增长的关键因素包括优惠券与返现使用率提升，且约三分之一的订单使用了这些促销方式。此外，移动端下单占比也提升至25%，高于2024年的22%。

4 德勤：美国假日季电商销售额预计增至3050亿美元

德勤最新假日零售预测显示，2025年11月至2026年1月美国假日零售额预计达1.61-1.62万亿美元，同比增长2.9%-3.4%。其中，电商渠道延续强劲表现，销售额预计3050-3107亿美元，同比增长7%-9%，接近去年8%的增幅；而店内销售增速则从3.4%降至2%-2.2%。