泡泡玛特新款未售先火 隐藏款溢价16倍 黄牛：整体热度降温，火爆时间或不长

封面新闻记者 姚瑞鹏

在国庆黄金周来临前夕，泡泡玛特即将推出的“星星人美味时刻系列”未发先热，隐藏款“小熊饼干”毛绒挂件在二级市场价格飙升至929元，溢价高达16倍，全面超越此前大热的迷你版LABUBU系列。这场由治愈系设计、亲民定价与饥饿营销共同催生的消费狂欢，既折射出国内潮玩市场的蓬勃活力，也引发了关于泡沫与可持续性的隐忧。有黄牛告诉记者，泡泡玛特整体热度持续降温，溢价范围有限且持续时间或许不长。

星星人“美味时刻系列现烤饼干”毛绒挂件价格

未售先火：溢价16倍创纪录

星星人成国庆“社交硬通货”？

“根本抢不到，隐藏款‘小熊饼干’在得物上已经挂到929元了，但还有超3000人点击‘想要’。”资深潮玩爱好者张女士一边刷新手机页面，一边对记者感叹。她口中的“星星人美味时刻系列”，官方售价仅59元的盲盒，尚未正式发售，二级市场成交价已跃升至249元，整盒价格更是从354元飙升至1499元。

得物App数据显示，该系列中“香草脆”“抹茶酥”“咸曲奇”三款成交热度最高，溢价均超3.6倍，即便是热度最低的“甜奶油”溢价也达3.3倍。对比近期同样引发抢购的迷你版LABUBU系列，星星人无论在隐藏款溢价（16倍对12.5倍）还是整盒溢价（4.2倍对2倍）上，均实现了全面超越。

“星星人就是下一个LABUBU，但溢价更突出且稳定。”一位在得物平台经营三年的潮玩卖家张先生告诉记者，从8月“好梦气象局系列”发售时平台一度卡顿的情况看，星星人已建立起稳定的粉丝基础，“这次美味时刻系列选择在国庆前发布，精准抓住了长假消费节点。”泡泡玛特为配合新品发售，将在成都、杭州等地举办主题快闪店。“这既是对品牌IP的在地化运营，也是将游客流量转化为销量的关键举措。”张先生指出。

迷你版LABUBU隐藏款及整盒价格

IP养成密码：治愈设计+亲民定价

半年创收3.9亿元的成长奇迹

“泡泡玛特主打一个听劝，用以前同样的价格现在可以买2个，太划算了。”张女士在社交媒体上的发言，道出了星星人系列走红的重要原因。相较于SKULLPANDA不眠剧场系列159元的首发价，星星人59元的亲民定价显著降低了消费门槛。更重要的是，其治愈系设计打动了年轻消费者。资料显示，星星人由一群小小星星组成，共同讲述关于勇气、思念和爱的故事。“一看就让人很温暖，”张女士表示，这种温暖治愈的设计语言正好击中了当代年轻人的情感需求。

作为泡泡玛特2024年新签约的IP，星星人已成为旗下成长最快的新锐IP之一，上半年实现营收3.9亿元。从8月的“好梦气象局系列”到如今的“美味时刻系列”，星星人展现了持续的爆款制造能力。前一系列端盒成交价达1511元，溢价3.2倍，隐藏款“好运天天来”价格曾高达758元，溢价近10倍，目前仍保持5.5倍溢价。

“IP价值的核心在于持续的内容输出和情感连接，”品牌营销专家分析，“星星人通过系列化产品，构建了一个完整的宇宙观，让消费者不只是购买产品，更是购买一种情感寄托和社交资本。”

繁荣下的隐忧：黄牛预警降温

潮玩市场能否摆脱“昙花一现”？

然而，在这片繁荣景象背后，市场已响起警钟，“泡泡玛特整体热度持续降温，溢价范围有限且持续时间或许不长。”一位长期关注潮玩市场的“黄牛”对记者表示，尽管星星人系列表现抢眼，但整个泡泡玛特品牌的热度已不如前几年。

这种担忧不无道理，潮玩市场的溢价现象很大程度上依赖于饥饿营销和投机心理，一旦供应增加或消费者兴趣转移，高溢价便难以为继。此前多个爆款系列都经历了价格“过山车”，首发时溢价惊人，数月后却大幅回落。

“隐藏款溢价16倍显然存在泡沫，”一位投资分析师指出，“这种高溢价建立在极度稀缺性和投机需求上，而非产品本身的使用价值。一旦新品热度过去，或者泡泡玛特增加隐藏款投放量，价格体系可能快速崩塌。”此外，潮玩市场面临的更大挑战在于IP的持续创新能力。星星人虽然目前表现强劲，但要避免重蹈某些曾经火爆却迅速降温的IP覆辙，需要持续输出优质内容和设计，维持消费者情感连接。

泡泡玛特显然也意识到了这一点，通过举办主题展、快闪店等方式深化IP运营。“短期来看，星星人有望在国庆期间迎来销售高峰，”业内人士预测，“但长期价值取决于泡泡玛特能否将星星人从‘爆款产品’升级为‘长青IP’。”

在这个国庆黄金周，星星人的火爆或许已成定局。无论是线上平台的数千人“想要”，还是线下主题展的预期人流，都预示着新一轮消费热潮的到来。然而，潮玩市场的竞争从未如此激烈，消费者忠诚度也从未如此脆弱。星星人能否借此契机从“爆款”蜕变为经典，仍需市场与时间的双重检验。