贝恩最新报告显示：奢侈品行业2026将回暖，但消费不再盲目

经历两年乏力增长，奢侈品行业终于迎来一条略显清晰的上行曲线。贝恩公司近日与意大利奢侈品行业联合会Altagamma最新发布的报告显示，全球个人奢侈品市场将在经历2025年的停滞后，于2026年实现约3%-5%的温和增长。推动复苏的关键动力将来自美国市场的持续稳健表现、欧洲与日本的强劲本土需求，以及中国市场逐步改善的迹象。

然而，贝恩公司指出，过去数年奢侈品牌持续激进的涨价策略正在产生反作用。一方面，溢价幅度已超过中产消费者的承受上限；另一方面，即便是高净值客户也开始对频繁涨价感到“疏离”甚至“被背叛”。这对行业构成长线风险，与品牌依赖“提升战略”（Elevation Strategy）驱动增长的逻辑相矛盾。

贝恩进一步确认，未来 10 年个人奢侈品市场预计将以每年 4% 至 6% 的幅度增长，规模达到 5250 亿至 6250 亿欧元；整体奢侈品消费则可能达到 2.2 万亿至 2.7 万亿欧元。

在贝恩公司勾勒的奢侈品行业复苏图景中，增长动力的重构与消费者需求的转变形成了鲜明的双向互动。以中国为代表的亚洲市场持续释放强劲活力，逐步成为全球奢侈品消费的核心引擎。

时下，新一代消费者追求更具情感价值、文化内涵与专属感的消费体验，他们更看重产品背后的故事、工艺的稀缺性以及品牌与自身生活方式的契合度，这种需求转变与行业增长动力的重构形成了紧密的双向互动。一方面，消费者对高品质体验的追求推动品牌加速调整战略方向，另一方面，品牌的战略升级又进一步引导并塑造着新的消费趋势。

在此背景下，如何在 “提升战略” 与消费者体验之间找到精准平衡点，成为所有奢侈品品牌突破增长矛盾的关键命题：“提升战略” 要求品牌在产品创新、渠道优化、品牌溢价等方面实现突破，以提升市场竞争力与盈利能力；而消费者体验则要求品牌从消费者需求出发，在产品设计、服务流程、场景营造等环节倾注更多心力，确保消费者在整个消费旅程中获得愉悦感与满足感。