哈根达斯：外国品牌失宠，本土冰激凌崛起

【外国品牌在中国冰激凌等市场被本土品牌抢占份额】6月，广州运营经理冯慧的14岁女儿不想去哈根达斯门店过生日，更愿和朋友去本土茶饮店。她还从本地烘焙店定制蛋糕，觉得哈根达斯“不酷”。这种情绪在年轻一代中普遍，折射中国消费市场变革。 从冰激凌到糖果、饮料等领域，外国品牌正被本土对手抢占份额。国货价格占优，品牌营销和产品创新也常胜出。国际品牌靠“高端”等定位维持高价，但对Z世代吸引力减弱。 本月初报告显示，中国冰激凌市场竞争激烈，本土品牌推新加速，2025年1 - 5月，冰激凌相关企业注册2204家。外资品牌承压降价，本土企业推新速度快，分销也更灵活。 对特定年龄段中国人来说，哈根达斯衰落令人唏嘘。50岁出头的深圳工程师称，他们那代人喜欢哈根达斯，现在年轻人却难以理解。

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