茶叶“湘超”长沙开擂，口粮茶掀起消费新浪潮

小泡黑茶、组合茶包、花香毛尖——曾经“老气横秋”的茶叶正穿上年轻新装。2025湖南茶业博览会现场，百余款好喝不贵的“口粮茶”成为绝对主角，一场关于日常饮茶的消费变革正悄然发生。9月19日，第十七届湖南茶业博览会在湖南国际会展中心（芒果馆）举行。

△2025湖南茶业博览会现场

今年最引人注目的不是天价礼品茶，而是百元以内的优质口粮茶。从安化黑茶到江华红茶，从湘西黄金茶到古丈毛尖，一场“好茶不贵”的消费新风正在兴起。

传统茶焕新，便携式茶包抢占市场

走进茶博会展厅，最吸引眼球的是各式各样的小包装茶品。安化黑茶展区前，白沙溪推出的“荒系列”小泡装黑茶引来不少年轻人驻足询问。

“这款产品既保留了传统黑茶的醇厚口感，又解决了茯砖茶‘撬茶难’的问题。”白沙溪销售部经理陶凯手持一款仅手掌大小的茶盒介绍道。180克售价128-158元的价格，让不少年轻消费者直呼“想不到”。

△市民在湘益茯茶展位上品新茶品

隔壁的湘益茯茶展位同样人头攒动。他们新推出的“卓茯”颗粒茶，将十年陈茶制成方便携带的小包装。“现代人生活节奏快，我们让传统黑茶也能一泡即享，出差时随手揣几泡，保温杯就能泡出老茶味。”湘益茯茶湖南运营中心负责人罗海辉说着，向观众演示如何用保温杯冲泡出醇香老茶。

在湘西自治州展区，一个“会长推介”的联合包装成为爆款。湘西州茶业协会会长潘春新将黄金茶、古丈毛尖、永顺莓茶三款地标产品装进礼盒，仅售100元。“我们整合了全州12家茶企的核心产区原料，通过众筹模式降低中间成本。”潘春新介绍，这种“产区直供”模式让消费者用“口粮价”喝到原产地好茶。

品质不妥协，百元茶喝出“高级感”

“这茶蜜香浓郁，回甘持久！”江华红茶展区内，一位老茶客品尝后连连称赞。此次江华7家茶企组团参展，带来了多款亲民茶品。

湖南锡红茶业有限公司展位上，一款售价58元的野生红茶成为热销产品。“我们要做老百姓喝得起的好茶。”该公司总经理蒋春莲表示，江华茶山优越的自然环境孕育了优质茶叶，不应该只有高价茶才能享受这一味道。

△春莲正在为茶友冲泡野生红茶

在古阳河展台，一款“栀香小毛尖”吸引了年轻群体的注意。通过五次窨制工艺，将栀子花香与明前嫩芽完美融合，被茶友们称为“能喝的香水”。

郴州福茶展区以“洞天福地五彩茶，郴州福茶福天下”为主题，不仅带来了标志性的绿茶、红茶，更展出了近年来市场反响热烈的白茶和青茶（乌龙茶），“一站式”满足采购商的多元化需求。

衡阳市组织16家茶企联合亮相，“江头贡茶”“塔山高山茶”“衡山云雾茶”等特色茶品集中展出，成为展会一道亮丽风景线。

简约包装，让茶回归饮用本质

今年茶博会上，简约包装成为另一大趋势。多家企业减少了豪华礼品包装，推出了简装、罐装等更贴近日常消费的产品。

“我们减小了礼品包装，更注重茶叶本身品质。”湖南千茶庄园茶业有限公司创始人蒋华丽指着两款售价仅几十元的罐装茶介绍：该公司推出了回龙秀峰、瑶岭红一罐口粮推广价只要几十元。“很多茶友品尝后都会来回购。”

△韶山红茶展位上展示的各类茶品

湘潭韶山红茶展位前，100元4袋（200克/袋）的“韶山红”引来不少消费者排队购买。“我们设计新潮的袋装，降低包装成本。”茶艺师符婷梅一边冲泡茶汤，一边为顾客递上抽奖券——现场购茶即可参与抽取茶器套装。“我们希望通过实惠的价格和互动体验，让更多人喜欢上湖南茶。”

为确保“口粮茶”质价相符，组委会建立了“盲品+性价比”双重筛选机制。入选的100款产品不仅要通过专业评审团的感官审评，还需提供原料基地认证、农残检测报告等资质。

消费券加持，茶博会普惠消费者

本届茶博会组委会联合参展企业投入100万元发放消费券，直接让利消费者。

这些消费券可在购买口粮茶时直接抵扣，既拉动了终端销售，又帮助茶企拓宽了销售渠道，实现了“企业增收、消费者得实惠”的双赢局面。

展会期间，50余场茶事活动轮番上演。从新茶食茶饮创新论坛到“小茶人逛大茶博”，从永顺莓茶品鉴推介会到茶文化展演，各类活动让市民在品茶的同时，深入了解茶文化。

△茶友在白沙溪展位品茶

从安化黑茶的便携茶包到江华红茶的亲民价格，从湘西组合装到古丈花香毛尖，这场“口粮茶革命”正在重塑湖南茶产业的消费图景。茶博会不再是传统的展销会场，而成为集展示、交流、交易、体验于一体的产业创新平台。茶叶正从传统的礼品回归日常饮品本质，飘进千家万户的日常生活。

随着更多消费者愿意为性价比高的口粮茶买单，湖南茶产业也在这一波消费新趋势中找到了增长新路径。

潇湘晨报记者陈张书

报料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“报料”一键直达；或拨打热线0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席19176699651。