文|kk

本文叙述皆有官方信源，为了读者有更好体验放在了文章后缀！

前不久跳水女皇郭晶晶，卷入了一场代言风波。

她代言的儿童护理品牌“戴可思”，因宣传一款“食品级润唇膏”被立案调查。

随后品牌方火速致歉，将责任推给“推广人员理解有误”。

然而舆论的怒火，早已烧向代言人郭晶晶。

她一瞬间陷入质疑，久久不能脱身。

随着事情的走向越来越不受控制，不禁让人唏嘘，钱再多有什么用？

一支唇膏引发的危机

前几天，有工作人员对戴可思立案调查。

原来这一款儿童润唇膏，在宣传中标注了“食品级”字样。

导致直接违反了药监局的监管规定。

调查消息一出，舆论哗然。

随后戴可思紧急发布声明，称“食品级”宣传。

是推广人员对“经口毒性测试”理解有误所致。

并且强调问题仅涉及广告用语，不涉及产品质量。

声明中透露，品牌确实做了经口毒性测试，以确保儿童误食安全。

但刻意模糊“经口安全”与“食品级”的界限。

而郭晶晶作为该品牌代言人，瞬间被推上风口浪尖。

值得一提的是，这已经不是戴可思首次违规。

公开资料显示，该品牌在前两年就曾因宣称“孕妇可用”被罚款。

一个屡次违规的品牌。

与郭晶晶精心维护的“靠谱”形象形成了尖锐对比。

信任透支的七十二小时

风波爆发后三天，郭晶晶及其团队始终保持沉默。

与此形成鲜明对比的是，该品牌另一位代言人刘涛。

迅速删除了所有相关宣传内容，试图切割关系。

而郭晶晶的沉默引发更大范围的质疑。

她代言的这款唇膏主打“宝宝误舔无忧”，直接瞄准婴幼儿市场。

许多消费者坦言，购买决定很大程度上源于对郭晶晶的信任。

跳水女皇

92年郭晶晶入选河北省队，然而她的职业生涯并非一帆风顺。

96年亚特兰大奥运会，15岁的郭晶晶首次奥运之旅仅获第5名。

随后训练中意外受伤，胫骨腓骨骨折，休养10个月。

很多人认为她的职业生涯可能就此终结，但她顽强地重返跳台。

转折点在01年福冈世锦赛，郭晶晶首夺世界冠军。

开启冠军收割模式，04年雅典奥运会她包揽女子3米板单双人两枚金牌。

从那之后，郭晶晶正式加冕“跳水女皇”。

08年北京奥运会，27岁的她成功卫冕，以4金2银结束奥运征程。

23年运动生涯，共77枚金牌，郭晶晶用实力赢得了所有人的尊重。

光环下的本色人生

郭晶晶最令人称道的，不仅在于赛场上的成就。

更在于她退役后保持的本色，12年与霍启刚结婚。

嫁入豪门的她依然背平价包、戴几元钱的发圈、逛普通超市。

她曾表示自己就是个普通人，不管获得多少金牌，这一点永远不会变。

在教育孩子方面，她坚持让子女体验普通生活。

做家务赚零花钱、下乡插秧、捡垃圾环保。

这些举动为她赢得了“豪门清流”的美誉。

即使在商业代言领域，郭晶晶也以谨慎著称。

她代言的华为、沃尔沃等品牌均口碑良好。

逐渐形成了郭晶晶推荐即放心的公众认知。

然而也正因如此，这次的代言风波才更具讽刺意味。

信任比黄金更珍贵

这次戴可思事件也暴露出了，明星代言体系的深层问题。

品牌方看中郭晶晶的，是她身上凝聚的国家荣誉。

豪门光环、母性关怀三重信任背书。

当这种背书被滥用，受损的不仅是消费者权益。

更是整个社会的信任基础。

根据《广告法》，代言人需为虚假广告承担连带责任。

虽然郭晶晶目前仅面临道德质疑，但法律风险已然存在。

更关键的是口碑积累需要数十年，崩塌可能只在一瞬间。

令人唏嘘的是，郭晶晶的案例并非孤例。

马伊琍代言奶茶品牌涉诈骗、郑恺代言茶饮品牌暴雷等等。

明星代言翻车事件频发，但与这些案例不同。

郭晶晶的独特之处在于，她身上承载着超越普通明星的国民信任。

所以对于已实现财务自由的郭晶晶。

接代言更应注重品牌美誉度而非代言费用。

毕竟金钱可以再赚，口碑一旦受损很难修复。

品牌方可能缴纳罚款了事。

但郭晶晶失去的口碑信任需要更长时间修复。

风波终会平息，但教训值得所有有代言的明星铭记。

那就是钱再多，也买不回失去的信任。

参考链接

指尖新闻沈阳晚报：（郭晶晶、刘涛代言品牌，被立案调查2026.01.23）

济南日报：（郭晶晶、刘涛代言的品牌致歉，已被立案调查2026.01.23）

新浪财经：（郭晶晶、刘涛代言品牌致歉，已被立案调查2026.01.23）