今天1月6日的茅台，有“1则重磅新闻”与“1个趣闻解析”。

不想再讲茅台，但不得不讲茅台。因为接下来2026的整体酒业“如何变”，还真能从陈华这一系列“掀桌子”般的大魄力变革中，找出蛛丝马迹。毕竟茅台“风向标”的名号可不是吹的…

今天的新闻很多人都清楚，并且参与了：新“马年生肖茅台”正式问世，以限时活动的形式在“i茅台”app上首发，定价1899元。

我们对这款产品的背后解读可能牵涉良多，感兴趣的朋友可以评论区交流…

新马茅的“复生”

文化属性重构后，你会抢吗？

用“复生”这个词，是因为茅台的生肖系列已经走过一轮。

上一轮最开始出来的也是“马茅”。并且，同样是在因“三公消费”导致的行业调整期之后，作为一款市场增量产品率先推出。茅台在2014年最开始推生肖的时候，其实是不尽人意的，没多少经销商愿意接，也没多少消费者愿意买账。直接导致第二年降了羊茅产量，没想到市场突然复苏，羊茅供不应求。

现在生肖酒的两个老大哥：12000的老马茅和23000的羊茅，标高了生肖系列的收藏价值，真正的有价无市，“喝一瓶少一瓶”了。

说实话，我对新的“马茅”是有点失望的…

在去年蛇茅出来之后，业界都在猜测“生肖还要不要继续搞？”、“新的生肖是否要变样？”现在答案出来了：继续搞，不变样。

“继续搞”是必然的，茅台没理由自断这么好的“摇钱树”。但“不变样”是我没想到的，新马茅的整体构型上并未做出直观改变，与以往产品没有明显切割。

这将会导致一个问题：乱。后续生肖陆续出来后，新的旧的混为一谈，投机分子一搅合，极有可能扰乱生肖市场。毕竟跳出专业圈子，真正清楚茅台的还是太少了…

当然，做得好的也得夸：“紫”气东来。

茅台在文化的构建上，确实是走在前面了。这一波结合“中华传统色”发布，让马茅的“丙午双火属性”与阳火的“紫气东来”共鸣，颜色定位“齐紫”，有根可寻。茅台生肖瓶子上的故事，可讲的越来越多。

与文化属性的嫁接与共融，茅台做得很好，这是酒业都应该学习的。

除了产品本身外，这个“1899”的价格其实相当有说道。

蛇茅还是2499呢，这个新马茅定价一下子来到1899，直降600元！

包装更好，定价却更便宜。茅台这一波，是想把生肖也做成常规产品走量吗？现在关于马茅所用的酒体还没有具体的定论，甚至有说就是用的飞天酒体。

有意思的是，新增的“珍享版”却定价2499，与以往的生肖平齐。可不可以这样理解：“珍享版”与以往生肖对标，包装升级更具收藏价值；“经典版”做成市场常规产品，成为“第二主品”，取代精品、珍品等的位置，作“升级版的飞天”。

如果是这样的话，那生肖在2026的政策倾斜估计会大幅度拔高。

当然，每一年的生肖出炉，“高价抢货”都是惯例。

今年也不例外，有茅台酒商群信息：

经典版较1899元官方指导价溢价 200元 左右；

珍享版较2499元指导价溢价更高，部分“黄牛”报价达 3000-3500元，甚至有喊价至5000元，单瓶溢价 超千元；

礼盒装较3789元官方指导价溢价 300-500元 左右。

当然，和之前动不动七八千的生肖酒价还是有差距，但在这个连飞天都跌下1499的时间，生肖茅台还是有溢价求购，对茅台实在是一个好信号：供需依然没有倒位。

另一个讯号是：黄牛不死，依然还在搅动茅台市场。

飞天酒价回涨：黄牛的“秽土转生”

加价50~100元转卖！飞天真的到了消费者手中吗？

今天的一则“趣闻”是：飞天又涨价涨回来了。

· 酱酒平台《不二酱》每日报价

在昨日下探1490价位后，今天的飞天又立马反弹，回到1500+价位段。这和几天前的剧情简直一模一样，有区别的是：之前的爆炸回涨是政策导向，削减了非标茅台的放量；而这次的回涨却是市场自发的，这意味着在破釜沉舟之后，大家反而激发了对茅台的信心。

上述这个“大家”，不只是黄牛与酒商，还有个人投机者。
市场爆出消息：从“i茅台”抢到飞天的“买家”，当场就挂网销售变“卖家”，并且数量还不少，加价幅度从单瓶 50元到100元 不等。

其实现在天天说“茅台跌下1499”，这个价是所谓的“行情价”，很多人都不认账的，不会以这个价格交易，只有少部分人在出清。因此消费者实际到手的茅台酒价，实际还是在1600+。

这也给了市场空间。不出所料：茅台这次以1499的价格在“i茅台”上大肆放量的飞天，大部分还是到了黄牛（中间渠道）手中。

酒价回抬就是证明：黄牛本就是在一瓶几十块的赚，从经销渠道拿货和从茅台官方渠道倒货，不都一样吗？特别是现在发现“需求”依然旺盛，想要凑过来玩游戏的人还不少，就更是肆无忌惮了。

因此，当媒体媒体和行业都在唱衰的茅台酒价的时候，黄牛反倒“秽土转生”了。

你看，无论是新“马茅”，还是1499的新飞天，都是一瓶难求，全部“售罄”。

并且，茅台市场反而重新被激活了活力，我在之前的一篇文章中也分析过：“茅台可以安心了”。茅台最怕的是，收归利润后，没人陪他玩了。但现在的市场情况是：无论从消费者认同还是实际利润差的角度，还真只有茅台可以玩。没有对比就没有伤害，其他产品更玩完。

因此，倒也有很多投机者盯上了1169出厂价，与1499零售价中，330元的利差：

线上平台开始出现一些“1169元飞天直供全国开放”“1169元飞天申购”，以茅台名义发布的招商信息，这显然是谣言，茅台集团也紧急辟谣——

谣言本身没啥说的，招摇撞骗。但能够起这个谣言，其实反倒还能证明飞天的价值：只有还能赚钱的东西，才能诱导欺骗。如果都认为没有希望的事情，谁还来入局？

那么，你对“新马茅”怎么看？在马茅和市场的助推下，茅台酒价是起、是落？

（来源：不二酱）