顶不住了！四大国产手机巨头，纷纷下调今年出货量目标

存储芯片“超级牛市”的冲击波，DRAM和NAND闪存价格一路飙升，正在智能手机行业掀起惊涛骇浪。

这一轮价格飙升受到多重因素驱动，人工智能服务器和高带宽存储器需求爆发，迫使三星、SK海力士等原厂将产能优先配置给这些高利润产品。

与消费电子领域的微弱需求形成鲜明对比，AI需求在2025年电子产业表现突出，其余领域则承受较大压力。

价格的大幅波动进一步加重成本压力，特别是对低阶手机市场的冲击尤为明显。很明显，面对根本不愁卖的储存大厂，手机厂商不会有太多的议价空间。

存储芯片价格还在持续上涨，手机厂商顶不住了，多家国产手机厂商已下调全年出货量的预期。

据国内媒体报道，小米、OPPO、vivo、传音这四大国产手机巨头，已相应调整2026年的出货量目标。

小米和OPPO下调目标超过20%，vivo下调目标近15%，传音下调至7000万台以下。下调的机型，主要侧重中低端产品，以及在海外市场推出的产品。

市场研究机构IDC发布的2025年全球智能手机市场数据显示，小米、vivo、OPPO的出货量，分别是全球第三、第四和第五。“非洲之王”传音虽未进入全球前五，但在新兴市场仍保持领先优势。

对于这一消息，这几家手机厂商都都未进行公开回应。

华为凭借供应链国产化的成本优势，其产品仍有一定利润空间。消息称华为内部正讨论对Pura、nova、畅享等系列产品进行降价，以价换量、进一步抢占市场。

华为在去年11月发布的Mate80系列，Mate80标准版机型的起售价由上代的5499元降至4699元，还首次支持3D面容识别，成为大爆款。

荣耀尽管同样承受存储价格上涨的压力，但已设定在中国市场保持15%份额的目标不变。在2025年的国内手机市场，荣耀全年的市占率已经跌出了前五。

荣耀在1月初发布的荣耀Power 2（天玑8500 Elite），价格相比上代上涨了500元，2699元起的售价，和搭载骁龙8至尊版处理器的荣耀WIN RT持平。

手机厂商为了向原厂争取更多存储芯片资源，常常采取多报的策略。知情人士透露：三星、海力士等存储供应商并未接收到手机厂商下调预期出货量的说法。

一位存储原厂员工表示，厂商报备的出货量与去年基本持平。

三星、SK海力士计划在第一季度将服务器DRAM价格提价60%-70%，为缓解手机厂商的压力，三星、美光等原厂今年开始针对手机厂商采用的报价策略，是跟随服务器的价格波动对手机厂商实施对等报价，不然手机客户无法承受这些成本。

市场研究机构指出，中国品牌已开始调整产品组合以应对成本压力。厂商一方面加快高端机型升级以缓解利润率压力，另一方面则缩减低端产品线。

根据IDC的数据，2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长2.3%，达到3.366亿台，其中高端机型需求强劲，可折叠手机显示出“强劲势头”。

顶不住了！四大国产手机巨头，纷纷下调今年出货量目标。与此同时，存储大厂也面临两难选择：既要抓住AI服务器市场的爆发机遇，又不能完全放弃庞大的手机市场。