白酒“地板价”大促！茅台低见1800元五粮液跌穿800元

史上最长的“618”年中大促进入“加时赛”。记者注意到，在有即时零售平台“带资入局”后，多个品牌名酒价格频频出现“地板价”大促，在一些平台，飞天茅台低见1800元/瓶, 五粮液跌至不到800元/瓶。

在五粮液正被“破价”大促时，6月18日晚间，五粮液发表声明指出，近日公司频繁接到消费者关于其线上购买产品真伪的疑问，为维护消费者的合法权益，现公布产品电商销售渠道。在这之前一天，五粮液曾再度出手“打假”， 称有部分不法商家在平台打着“百亿补贴、折扣促销” “限量秒杀、今日闪购”“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。

即时零售“带资入局”，白酒“618”大促“破价”下行

2025年的“618”年中大促，从5月中旬提前启动，到部分平台延长至6月20日，总时长超过了1个月，创下了最长的时间纪录。

投资快报记者注意到，今年的 “618” 年中大促销活动，在美团等即时零售平台带着巨额补贴加入“战局”后，白酒的价格体系遭遇到前所未有的挑战，多个品牌名酒价格在一些电商平台出现了“破价”下行。

如在拼多多，6月18日，平台补贴后，飞天茅台（53度500ml，下同）在一些店铺售价仅1840元/瓶，双瓶价格3600元，折合每瓶低至1800元；五粮液（第八代52度500ml，下同）跌至800元以下，在一些店铺售价799元/瓶，双瓶价格1579元，折合每瓶低至789.5元; 国窖1573（52度500ml，下同）在一些店铺双瓶售价1464元，折合每瓶732元；青花郎（53度500ml，下同）报718元/瓶, 双瓶价格1369元，折合每瓶低至684.5元。

在美团，平台补贴后部分店飞天茅台曾低见1999元/瓶、五粮液低见759元/瓶、国窖1573低见719元/瓶、青花郎低见748元/瓶。除高端名酒外，部分高端和次高端产品价格进一步“破价”，例如洋河的梦之蓝M6+（52度550ml，下同）低见578元/瓶、古井贡的古20（52度500ml，下同）低见518.1元/瓶、剑南春的水晶剑（52度500ml，下同）低见319元/瓶。

业内人士指出，过往，在酒企和渠道的耕耘下，白酒通过自身品牌、市场营销等建立起消费者的价格认知，并形成了计划内外出厂价、经销商批价、实际成交价、建议零售价等多个价格体系。行业深度调整期，随着即时零售“带资入局”以及电商大促的持续，白酒固有的价格体系正受到前所未有的挑战。在券商分析师看来，“大促”会影响原有价值链的分配，而经销商为了减少库存，会去线上去寻找新增长空间。

值得一提的是，作为白酒风向标的飞天茅台，其批发价已连续多日跌破2000元/瓶的“心理防线”。据“今日酒价”数据，6月19日， 25年飞天茅台（53度/500ml，下同）散瓶批发参考价报1930元/瓶，较上一日下跌20元,24年散瓶批发参考价报1950元/瓶，较上一日下跌20元，分别已连续9天和5天处于2000元/瓶以下了；25原箱再次“破防”，回落至1980元/瓶，较上一日下跌20元。

五粮液再出手“打假”

在五粮液正被“破价”大促时，6月18日晚间，五粮液在其官网发布《关于五粮液电商销售渠道的声明》（以下简称《声明》）称，近日公司频繁接到消费者关于其线上购买产品真伪的疑问，为维护消费者合法权益，获得五粮液优质的产品与服务，现将五粮液产品电商销售渠道公布。

投资快报记者关注到，五粮液在《声明》中公布的电商销售渠道，包括了14家官方自营店铺、9家京东平台店铺、10家天猫平台店铺、6家抖音平台店铺、1家快手平台店铺、1家苏宁平台店铺、4家微信平台店铺的名称及所在的平台等，以及唯品会自营零售平台（含APP、小程序）、七鲜APP、盒马APP、苏宁APP。

之前一天， 五粮液其在官网发布《致消费者的告知书（三）》称，自2024年11月12日发布《致五粮液消费者的告知书（二）》以来，公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与公司及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。今年1—5月，五粮液累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。

五粮液表示，经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反食品安全法规定，并涉嫌假冒。

在致五粮液消费者的告知书（二）书中，五粮液表示：“据本月活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒我公司产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台‘百亿补贴’频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。”

去年11月2日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书》表示，近期公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪的咨询，提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买。此外，去年3月份，五粮液曾在官网公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司尚未在该平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在该平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。

（作者：记者茅宁,张厚培 ）