2025手机销售排行榜，vivo第一，荣耀掉队，华为悄悄赢了

2025年的手机市场显得很热闹，vivo凭借X300和iQOO系列拿下17%的份额，排在第一位，小米紧随其后，差距很小，华为也重新回到市场，份额达到15.8%，比去年提升不少，苹果依然维持原有状态，高端用户没有更换它，OPPO加上一加品牌勉强进入前五名，荣耀从之前的第四位滑到第六位，确实让人感到意外。

荣耀今年的情况不太理想，Magic 7的销量没上去，Magic 8配置提升了，反而卖得更少，这是因为华为推出Mate 70后，不少原本打算买荣耀旗舰的用户转向了华为那边，同时iPhone 17也表现不错，高端市场基本被这两家分走，荣耀现在主要靠数字系列和GT系列这类中端机型维持销量，高端形象已经减弱，用户也不太认可了。

华为这次不是简单回来，而是重新做了一套玩法，Mate 70虽然销量没到千万台，但价格敢对标苹果，说明用户愿意为它花钱，鸿蒙4.2系统、卫星通信和AI拍照这些功能，别人一时半会学不会，Nova和畅享系列还往下打市场，覆盖更多普通用户，高端带动中端，稳住了基本盘。

vivo今年的做法和以前不一样了，过去他们推出很多不同系列，现在集中力量做好X300标准版，把拍照、性能、系统都做完善，用户不用花时间纠结选哪款，iQOO和Neo系列也继续更新，主要针对游戏和快充需求，面向年轻群体，这样做不是为了出更多机型，而是为了在每个价格区间精准满足用户需要。

OPPO和一加找到了新的发展方式，Reno 14和15在中端市场卖得挺好，靠的就是设计和拍照这两点，他们还推出了一款5.2英寸的小屏旗舰手机，专门给那些喜欢单手操作的人用，一加重新回到自己擅长的领域，把重点放在性能调校、散热和高刷新率屏幕上，用来吸引学生群体，这种差异化的策略，比起一味跟风做大屏手机来说，效果要好得多。

realme和魅族这些小品牌加起来还不到百分之二，根本没法掀起风浪，苹果还是那个苹果，iOS系统生态很稳固，二手手机也能卖个高价，供应链也稳定，国产厂商里面，除了华为，其他公司做不到同时拥有品牌溢价、技术自主和封闭系统这些特点。

大家换手机的速度变慢了，平均要四年半才换一次，5G普及以后，没带来什么新鲜体验，折叠屏也没流行起来，AI功能也不太实用，厂商们开始减少发布新机，延长更新周期，更加重视老用户的售后维护，如果到2026年还没有新东西出现，比如AR眼镜、AI终端或者通信协议大升级，那行业洗牌可能会来得更快。