两个策略打天下，神州泰岳躺平了？

8月26日晚间，神州泰岳发布2025年半年度报告。

报告期内，公司营业收入26.85亿元，同比下滑12.05%；归母净利润为5.09亿元，同比下滑 19.26%。

神州泰岳在财报中称，该业务同比下滑，主要源自公司的两款主要产品《Age of Origins》《War and Order》，随着运营周期由高速增长阶段进入稳定阶段，实现的收入较上年同期有所下降。

公司两款主要产品《Age of Origins》《War and Order》分别上线超过6年、8年，产品周期有限，用户数据与流水均呈下滑趋势。

财报显示，今年二季度，公司拳头产品《Age of Origins》用户数量、活跃用户和付费用户分别环比下滑19.39%、14.06%、8.17%，充值流水环比下滑6%。

同时，据移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的出海手游榜单，今年来，《Age of Origins》的游戏排名已下滑至10名开外。

而在在时代财经发布的“2025年上半年中国游戏出海常青榜”中，《Age of Origins》位列第三，《War and Order》同样表现亮眼，位列第17名。

事实上，神州泰岳也在探索突破和迭代。

今年以来，全球SLG（策略类游戏）市场规模持续扩容，神州泰岳也迎来新游密集上线的窗口期。

今年来海外SLG赛道的竞争“白热化”。据《2025年1-6月中国游戏产业报告》，上半年，中国自研游戏海外市场实际销售收入达95亿美元（约合人民币680亿元），同比增长11%。

其中海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类位居首位，收入占比43.33%。

多家游戏厂商在这一赛道有所布局，其中点点互动和柠檬微趣今年来展现出强势增长势头。

2025年初，神州泰岳陆续在海外商业化测试两款“SLG+模拟经营”新游——《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》。

据神州泰岳介绍，这两款产品已处于商业化测试后期，预计将在今年下半年正式推广。

上述两款产品已获得国内版号，也将择期在国内发行。

神州泰岳表示，基于对SLG市场的持续看好，公司这两年加强了相关新品的储备力度。除已经开始商业化测试的产品外，公司还有多款SLG新品在今明两年陆续投放市场。

真的只要继续推动策略游戏上线，就能高枕无忧了吗？

策略手游出海当前竞争格局如何，新游戏出海前景如何？

对此，《国际金融报》记者秦铭蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为：

策略游戏赚钱，这一点没问题。

但知道赚钱，竞争者就多，同样也是众所周知的。

目前来说，策略手游出海最没有边界感，策略类游戏基本全球通用，打法大多易学难精，且一旦上手，黏性极高。

同时，策略游戏的体验同质化程度极高，也使得在全球市场上很容易变成红海。

在这种状态下，如果只是继续换皮或微创新，则后续的生存或更加艰难。

不止海外市场会逐步失去，国内既有份额也会被切割走。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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