“红包雨”下了一整天！AI领衔除夕夜，谁会站上C位？

潮新闻客户端 记者 祝瑶 何泠瑶

打开一排闹铃掐准点，拼手速跟上红包口令，今天，你是否迎接了一场又一场“红包雨”吗？

春节AI这一战，重头戏在除夕。当“红包雨”砸下来时，这个春节假期，国内的互联网巨头，全都想借AI住进你的手机里。

腾讯AI助手“元宝”投入10亿元现金红包，百度宣布5亿元AI红包计划；阿里千问放出大招，以超30亿元补贴强势接招，喊出“请全国人民春节吃喝玩乐”的口号。字节跳动凭借火山引擎，拿下了央视春晚独家AI云合作伙伴，直接送出10万份科技好礼；快手也来“凑热闹”，与央视春晚达成合作，用户摇一摇即可领红包。

从最初的移动支付圈地，演变成互联网巨头争夺流量入口的核心战场。今年除夕，“红包雨”下了一整天，这场硬仗的主角正式换成了AI。

爆发式参与，手机里的“红包雨”时刻

除夕，在社交平台上，瓜分春节AI红包成热门攻略。

“往年朋友圈：扫码集福！今年朋友圈：AI红包！”不少网友调侃，一代人有一代人的“鸡蛋”要领。

“今年的除夕太热闹了，到点挨个提醒。”网友小敏跟着热心网友分享的“时间表”，与小伙伴组队，主打一个“互相提醒”。“红包通常只能拼手速，一慢就秒空。”网友纷纷支招，除夕夜多个热门时间点，来自明星的“红包雨”相当密集，建议可提前将同时段明星归入自定义分组（譬如“除夕22:00组”），分组刷新速度能提升不少。

在短视频平台，有不少主播开直播，带网友沉浸式守岁，分享每一个“红包雨”时刻。

短视频平台主播直播截图

小敏发现，今年的“红包雨”新增了一些与AI有关的玩法。譬如，通过每日对话AI、生成内容、分享链接等方式可获取抽奖次数，“第一次尝试了AI生成的祝福语和封面图，分享给了更多好友。”

在这波AI春节攻势里，互联网企业将各自最核心的生态优势化作红包，推向更多人。

社交平台上，网友晒出各种红包活动截图

网友表示，一代人有一代人的春节仪式感，今年最火的就是AI科技互动。腾讯依托微信强大的社交关系链，以“元宝派”开辟AI社交新场景；阿里凭借深厚成熟的商业生态，让千问成为串联购物、本地生活的智能服务入口；字节跳动依托内容生态优势，将豆包深度融入短视频创作与消费全链路；百度则坚守“搜索+AI”技术主线，持续强化信息获取与智能任务处理能力……这些各具特色的布局，共同绘就AI时代入口竞争的多元图景。

面向AI To C，AI春节生态升维战

可以预见的是，从“展示肌肉”到“参与生活”，今年春节，这场热闹早已不是简单的福利狂欢，而是一场围绕AI技术、用户习惯、国民心智的关键卡位战。在行业看来，这个定义AI的时代，各大巨头争夺的正是让普通人不假思索打开、条件反射的用户习惯，“谁占领了，谁就拿到了流量分配。”

同样是红包活动，互联网巨头采用不同策略。早在春节AI大战打响前，阿里就已经为千问铺好了扎实的场景地基。从支持完成点奶茶、订机票、规划旅游路线等核心场景，再到AI买电影票功能，千问的AI办事能力边界正被持续拓宽，并逐步实现“AI能力+场景落地+消费闭环”全链路跑通。

由AI领衔的流量争夺战，未来还将释放怎样的新可能，值得全网期待。短期来看，大厂的“红包雨”实现了高效拉新促活；但从长远目标来看，不止于流量，而是“留量”。当红包福利结束，真正好用的AI服务，才能把用户真正留住。

长期而言，这波春节攻势更是一次关键的场景验证。经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，今年春节大厂集中为AI“烧钱”，本质是抢占用户与数据积累的关键窗口期，推动AI应用全面普及。用户最初为红包而来，慢慢会养成用AI解决问题的习惯，而各大平台争夺的，正是下一代互联网的超级入口。

在行业看来，这也在倒逼整个行业升级：AI大战正在从“流量争夺”转向“场景深耕”，靠发红包就能留住用户的时代，正在成为过去。这一场由AI主导改写的春节档，或许正在说明：红包只是敲门砖，场景绑定需求、生态构筑壁垒，才是AI时代真正的决胜关键。

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