宁夏探索文旅融合新样本

来源：【宁夏日报】

“白天逛完西夏陵景区，晚上去看演唱会，第二天拿着票根还能免费游玩鸣翠湖，没想到在宁夏旅游这么实惠。”近日，来自山东德州的歌迷许言田在社交平台上的分享，道出了宁夏“演唱会经济”的吸引力。

今年7月，西夏陵申遗成功的消息迅速点燃公众的热情。数据显示，消息公布当日，西夏陵相关话题迅速登顶抖音全国热榜首位，话题传播量近亿次。申遗成功的消息与暑期旅游旺季叠加，景区暑期游客量激增30%，日均接待游客约6000人。带动银川重点景区游客量最高增幅达280%，重点商圈客流量提升超30%。

申遗成功，不仅标志着宁夏世界文化遗产实现“零的突破”，更点燃了一场文旅融合的消费盛宴。凭借“演唱会+遗产旅游”的创新模式，宁夏迎来旅游热潮。

银川西夏陵文化旅游开发有限公司总经理王志斌告诉记者，西夏陵成功申遗后，游客结构发生了变化。过去，景区客源以宁夏、山西、陕西、内蒙古等周边省（区）自驾游客为主。如今，其国际关注度大幅跃升，吸引全球目光，景区迎来了前所未有的客流量。

西夏陵申遗成功的辐射效应迅速显现。宁夏各地演艺活动呈现井喷态势，成为拉动消费的新引擎。截至今年8月底，全区共举办演唱会、音乐节等大型演出30场次，累计63.9万人次观演，成为“引客入宁”的重要抓手。其中，跨省观演游客占比达73%。银川市充分发挥首府集聚效应，西北首场超级音乐节、览山音乐季相继落地，累计接待观众约10万人次，其中外地游客占比达41%。“我们积极拓展‘音乐节+’‘演唱会+’等新模式，整合景区、商圈、餐饮等多元场景，希望通过这一模式实现‘一个舞台撬动全域旅游，一张票根激活全城消费’的示范效应。”银川文旅集团相关负责人赵学萍说。

依托西夏陵申遗成功带来的流量，宁夏各地结合自身资源特色，不断打造差异化的演艺体验，积极探索“音乐+文旅”深度融合的新样本。中卫市依托沙漠旅游资源，在沙坡头旅游景区举办沙漠星空万人音乐节，吸引约4万人次参与。固原市立足生态文化优势，推动非遗与现代演艺深度融合，其中，西吉县“非遗仲夏夜”以秦腔、陕北说书为核心，“清凉西吉·乐享安详”演唱会则以创新模式探索出文化引流、旅游消费、农业增值的三产融合新路径。

政策支持为宁夏演艺经济发展提供了有力保障。宁夏文化和旅游厅通过系列政策有效激发市场活力，印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的实施方案》，推动“演出+旅游”融合发展，进一步优化审批流程，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，支持培育“音乐+遗产”新的消费增长点。

本文来自【宁夏日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt