双11户外榜：骆驼第一、北面第二、伯希和挤进第三，没有始祖鸟

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：狂飙户外

双11数据一出来，户外圈第一反应不是“又是谁卖爆了”，而是：“怎么没看到始祖鸟？”在天猫公布的户外品类榜单里，前三名分别被骆驼、北面、伯希和包圆。

骆驼延续了预售期就极其夸张的强势，一路把“国货户外”这块牌子举得稳稳的；北面依旧是国际大牌的门面担当，第二名坐得很牢；伯希和这次完全靠高性价比冲进前三，算是今年国产户外里的黑马。

数据本身没什么问题：谁强谁弱，GMV写得明明白白。但真正让人皱眉头的，是那个过去几年动不动就“户外之王、万元羽绒服、排队两小时”的始祖鸟——今年直接从榜单消失了。

没掉到第四、第五，也不是濒临掉队——是彻底没影儿。

要知道，2024年双十一，始祖鸟可是榜单前三的绝对主角之一，是那种你不想看到都很难忽略的存在。一年过去，从TOP3到“凭空蒸发”，变化之大让行业内部都忍不住打了个问号。

不过，放在今年的舆论环境里再看，大家又好像突然明白了点什么。

双十一前的“蔡国强烟花事件”，几乎把始祖鸟推到了非常尴尬的位置。品牌想表达什么、消费者又怎么理解，中间全是对不上的情绪；热搜一挂，品牌情绪和用户情绪彻底裂开。

你说这种事对双11大促有没有影响？肯定有，而且是实实在在的转化层面影响。就像有人调侃的那样：“烟花放完，销量也‘炸没了’。”

所以当榜单发布后，大家的反应不是震惊，而更像是一种“嗯，也正常”。

而从更大的层面说，这次榜单其实还透露了一件有意思的事：中国的户外消费正在呈现一种“两极化+去神话”的趋势。

一边是骆驼、伯希和这种“高性价比派”持续扩张；另一边，北面这种老牌国际户外继续稳扎稳打；而过去那种“品牌过度神化、溢价无限拔高”的现象，被一次又一次的舆论和现实消费行为打回原形。

始祖鸟不是没实力，只是今年用户对它的情绪明显转了个方向。户外市场也不是不欢迎高端品牌，只是消费者的耐心和信任正变得更精打细算。

榜单数据冷冰冰，但背后的人心却热得很真实。今年的双11户外榜单告诉我们：品牌靠流量可以红，但想站稳，还是得回到产品和用户之间那条最简单的线。

最后，想问问值友们，你们双11都贡献了以上哪些品牌的数据，欢迎评论区截图分享？

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