7月4日,佛山“西甲”足球联赛新赛季启幕。赛场上,一块写着“水上人家河鲜,21年老字号”的广告牌,与健力宝等知名品牌为邻,吸引了观众关注。一位朋友立刻把现场图发给了水上人家河鲜餐饮店的主理人陈浩鹏。
“虽然店不大,但我们是三水老字号,已经连续两年赞助佛山‘西甲’!”看到广告牌的陈浩鹏并不意外,他和父亲都是足球爱好者,赞助赛事是希望擦亮三水足球和河鲜两张名片。
佛山“西甲”赛场,一块普通餐饮店的广告牌与其他知名品牌为邻。受访者供图
“小店”赞助“大赛”,凝聚着三水基层群众对足球最朴素的热爱,也将成为三水打造粤港澳大湾区足球名城的不竭动力。
江边餐厅的足球情结
刚过去的周末,在三水历史地标百年海关旁的水上人家河鲜餐饮店,迎来了今年以来的餐饮高峰,排号已排到70号。
餐厅内,电视里正直播佛山“西甲”湛江热点对战潮汕恩祈的点球大战,这场堪称粤东对阵粤西的广东“德比”之战,引得食客们欢呼呐喊,一道道三水河鲜的香气混着进球的欢呼,弥漫着餐厅大堂。
“有比赛的时候,有些客人看到晚上9点半都不肯走!”陈浩鹏笑着算了条数:7月的前一周,营业额涨15%,预计整月营收可以超越去年同期;制作的开渔季短视频,单条播放破400万,到店转化的顾客排长龙;新装修出来的江景房包厢大受欢迎……佛山“西甲”赞助的这笔投资物有所值。
其实,对于赞助赛事,陈浩鹏还有独一份的足球情怀:父亲是西南街的老球友,至今还经常收看英超等足球赛事,他们还专门组织过与隔壁餐厅一起踢足球联谊赛。自小耳濡目染的陈浩鹏对足球也有着一份朦胧的热爱,高考时,作为体育特长生,他选择了足球作为选考项目。
忆及赛事赞助的过程,陈浩鹏说,这还是源于客人的需求。
去年,大学毕业后也曾在广深打拼数年的陈浩鹏,选择回到家里,接手经营父亲这家开了20年的河鲜餐厅。
一次,一位客人提出,能否在大厅转播佛山“西甲”赛事呢?“吹着空调看球赛,很爽!”同为足球爱好者的陈浩鹏立马觉得此事可行。他又联系上当地文旅部门,表达了赞助意愿,虽然金额不大,但没想到很快也批下来了。“有资金时略尽绵力,希望佛山‘西甲’长久地办下去。”
水上人家餐厅内同步直播“西甲”赛事。受访者供图
时下正是开渔期后三水河鲜最肥美的时候,就在采访间隙,陈浩鹏还不断接到订座电话。
“足球和河鲜是三水两张名片,佛山‘西甲’正碰上开渔期,有得看有得吃,游客体验感会比较丰富。”陈浩鹏说,虽然工作时间跟“西甲”比赛时间重叠,但去年他还是抽空带家人到“西甲”现场感受赛事氛围。
“小店”与“大赛”的
双向奔赴
23年薪火相传,佛山“西甲”发根于民间涌动的足球激情,茁壮成长为参天大树后,它也为基层爱好者投下一片绿荫。
今年60多家赞助商中,既加入了锐克、浪奇高富力等大牌赞助商,也有如水上人家一样名气只限于当地的中小微赞助单位。主办方利用“西甲”IP为其引流,赞助单位也利用自身资源同步宣传赛事,形成流量的双向互动。
受佛山“西甲”带动,江边仓片区逢赛事日客流明显增长。小贤摄
同为小微餐饮店的乐民兴的故事,更代表着三水最蓬勃的草根足球力量。乐民兴体育球队主理人陆永权介绍,他们球队是从开着运货面包车去比赛的业余球队,到现在拥有1000多人的球迷联盟,在佛山“西甲”之前,很多观众甚至不知道这是一家本地的餐厅。
佛山“西甲”也吸引更多优质的小微企业“用脚投票”,成为三水活跃的市场主体中一员。小贤在江边仓开出的新餐厅就是其中之一。
“店铺赶在‘西甲’开幕当日开张,希望赶上比赛带来的客流高峰。”从本地美食自媒体到在“西甲”赛场附近布局两家餐厅,他十分看好“西甲”经济,“每逢赛事日,店铺营收都会高出150%以上。”
每逢赛事日,小贤的店铺营收都会高出150%以上。 受访者供图
“小店”与“大赛”的双向奔赴,折射出三水民间涌动的足球热情。正如香港足球总会主席霍启山在出席本届赛事开幕式时所言,“没有球迷就没有足球。”在三水,足球已经成为联结人与人、人与城的桥梁。
以赛促旅、以球兴城。三水区文广旅体局相关负责人表示,三水将继续以佛山“西甲”为引领,繁荣体育文化产业,发力打造群众更加热爱、辐射带动效应更强的粤港澳大湾区足球名城。
来源:南方+(记者 吴碧霞)
编辑:佛山新闻网 黄敏玲
更新时间:2025-07-11
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