苏州稻香村：月饼闯全球，3000网点覆盖60多个国家

“小饼如嚼月，中有酥和饴。”中秋佳节临近，月饼这一承载着团圆寓意的中国传统美食，正走向世界，迎来出口高峰。9月17日，据拱北海关所属中山海关统计，今年1-8月，经该关监管出口的月饼超600吨，货值约4700万元人民币。其中，苏州稻香村集团以8000万元月饼出口额、25%的同比增速成为行业标杆，其产品覆盖60余个国家和地区，在海外建起3000多个销售网点，演绎了一场“小月饼撬动大市场”的商业传奇。

作为拥有252年历史的中华老字号，苏州稻香村的全球化布局堪称典范。回溯往昔，苏州稻香村从苏州观前街那间古朴的铺面起步，一步一个脚印，稳健前行。如今，苏州稻香村已在全国建立起10个现代化加工园区，市场销售版图遍布4个直辖市以及200多个地级市。不仅如此，苏州稻香村还将100多款中式糕点远销60多个国家和地区，3000多个销售网点。实现了海外销售场景全覆盖。品牌价值达182亿元，跃居中国轻工业二百强、科技百强、食品行业五十强企业行列，成为中国糕点行业的一面旗帜。

月饼的全球化成功，离不开技术赋能与文化赋能的双重驱动。苏州工业园区海关推广“云签发”系统，实现10分钟极速通关；而企业端通过健康化改造，推出低脂、低糖、植物基等新品，满足海外消费者需求。去年中秋节前夕，稻香村与《黑神话：悟空》的联名款礼盒“齐天揽月”一经推出，就成为现象级爆款，半个月卖出20万盒。今年的中秋季，苏州稻香村给《与辉同行》专属定制的月饼礼盒“月满九州”，9月11日在《与辉同行》的直播间开始销售，短短30分钟就卖出十几万盒。同时，苏州稻香村的月饼已经在美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、阿联酋等国家全面上市销售，其中就有很多“国潮+健康”的月饼，甚至是定制联名款在海外市场很受欢迎。大家可以发现，融合新国潮文化和低糖健康理念的中国月饼，无论是国内还是海外，都越来越受到市场的肯定。

从苏州观前街的一间铺面，到覆盖全球的“月饼帝国”，这片薄薄的酥皮不仅包裹着团圆滋味，更承载着中国老字号创新突围的雄心。当稻香村的月饼在纽约、伦敦、迪拜的货架上闪耀，世界看到的不仅是美味，更是一个古老文明与现代商业完美融合的中国故事。

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