苹果零售店在全球加速扩张，而新开的门店里，消费者手中把玩的最新iPhone 17系列正悄然讲述一个逆袭的故事。

数码博主曝光的数据显示，iPhone 17系列在中国市场首销前三天的销量已接近100万台，较上一代iPhone 16系列同期大幅增长约30%。这一成绩出乎许多行业观察人士的预料。

仅仅几个月前，苹果在中国市场份额跌至第五，而今却打出了一场漂亮的翻身仗。从预约量暴增到交付周期延长，从加量降价到全球零售网络扩张，苹果正在通过一系列策略回应市场的质疑。

销售业绩开门红

iPhone 17系列开售即火爆。某电商平台数据显示，iPhone 17系列开启预售仅1分钟，成交量即超过去年iPhone 16系列首日全天水平。另一个平台的官方旗舰店预约量较前一代增长近3倍。

具体到机型，市场表现差异明显。基础款iPhone 17销量占比约20%，达到上代同期的200%，实现翻倍增长；iPhone 17 Pro占比40%，销量约为上代的110%；而高端机型iPhone 17 Pro Max同样占据40%的份额，销量达到上代的140%。

这一强劲需求也反映在交付周期上。摩根士丹利报告指出，在供应情况相比去年有所改善的背景下，iPhone 17的交付周期仍然同比延长。基础版iPhone 17在中国的交付周期显著延长了19.5天，成为市场需求旺盛的有力证据。

深圳华强北远望数码商城的价格波动同样说明问题。iPhone 17 Pro Max在发售次日市场报价达11350元，较首日上涨350元，多个型号较官网价高出400-1400元不等。这种“新旧机型齐涨价”的现象在苹果销售历史上颇为罕见。

配置升级成为推手

iPhone 17系列的成功逆袭并非偶然，而是苹果针对市场需求精准调整产品策略的结果。标准版iPhone 17首次配备高刷新率屏幕和升级的前置摄像头，并直接将起步存储容量提升至256GB，而价格保持5999元不变。

这一“加量不加价”的策略显著提升了产品竞争力。加上国家补贴政策，消费者实际入手价格可低至5499元，进一步缩小了与国产高端机的价格差距。

Pro系列则专注于巩固高端市场竞争力。iPhone 17 Pro配备了更先进的散热系统，在影像系统上也实现显著升级。专业评测机构DXOMARK给iPhone 17 Pro的相机系统打出168分的综合成绩，位列全球第三，其中视频表现更以171分创下历史新高。

这些改进直接回应了此前用户对iPhone的批评。极客湾的测试数据显示，iPhone 17 Pro系列的续航和散热表现已可以和在售的安卓旗舰打得有来有回，扭转了iPhone在性能释放上的传统劣势。

全球扩张与本地化响应

在产品发力同时，苹果的零售网络也在全球加速扩张。本月，苹果在印度、阿联酋、美国、日本连续开设5家新门店。其中，美国底特律新店选在iPhone 17系列发售当天开业，日本银座店则是重建后重新开放。

这一扩张战略尤其凸显了苹果对新兴市场的重视。印度作为全球增长最快的智能手机市场之一，本月新增两家苹果门店，使苹果在印度的门店总数达到四家。这些门店不仅提供销售功能，还设有Genius Bar天才吧和Apple Pickup取货专区，提升整体消费者体验。

与此同时，苹果对中国市场的特殊性做出了积极响应。行业分析指出，iPhone 17系列的配置升级很大程度上是被中国市场竞争所推动的。国产品牌在高端市场的崛起，迫使苹果不得不将一些原本属于Pro型号的配置下放至标准版。

这种被中国市场内卷反哺全球消费者的现象，成为智能手机行业全球化与本地化互动的一个典型案例。

04 积极信号下的隐忧与挑战

尽管iPhone 17系列开局强劲，苹果仍面临多重挑战。摩根士丹利报告指出，苹果核心业务呈现分化趋势：iPhone需求强劲，而服务业务增长放缓。

在服务业务方面，App Store的增长主要靠非游戏类别驱动，而游戏类别收入则出现下降。这种结构性变化可能对苹果的服务业务模式带来长期影响。

中国市场虽然为iPhone 17系列贡献了亮眼的销售数据，但苹果在这一区域的竞争压力并未减轻。IDC研究经理郭天翔指出，本地厂商推出深度适配中国市场的AI功能，苹果在AI方面的滞后正成为其在华发展的挑战。

Counterpoint分析师也认为，生成式AI将成为高端市场关键差异因素，而苹果的Apple Intelligence尚未在中国市场正式落地。

此外，iPhone 17系列的强劲表现能否持续仍有待观察。TrendForce集邦咨询预估，2025年iPhone 17系列出货量将较iPhone 16系列增长3.5%，这一预期相对保守，表明市场对苹果长期增长动能仍持谨慎态度。

正如本月新开的五家苹果门店一样，苹果的全球扩张步伐仍在继续。但门店数量增加只是表面现象，更深层次的变化在于苹果正在重新定义自身与市场的关系。

库克曾回应AI竞争称，iPhone已在影像处理、语音交互等功能中深度融合AI技术，只是不直接使用AI名称。这种务实态度可能正是苹果当前战略的缩影——不追求名号，但求实效。

放眼未来几个季度，苹果能否在高端市场保持优势，不仅取决于硬件销售，更要看其如何应对服务业务增长放缓的挑战，以及如何在AI时代重新定位自己的核心竞争力。