Chipotle借助对超级碗广告中AI的调侃来突出其真实食材

Chipotle 推出的“最真实 30 天”促销活动的宣传图片（图片来源：Chipotle）

尽管美国连锁餐厅 Chipotle 今年不会在超级碗期间投放传统广告，但该连锁餐厅仍计划通过免费套餐兑换码的噱头来利用超级碗的热度，此举可能有助于其收集有价值的客户数据。随着 30 秒广告时段的价格飙升至惊人的 1000 万美元，此举使其与亨氏（Heinz）和墨西哥牛油果（Avocados From Mexico）等其他品牌一道，选择不投放超级碗广告，但仍围绕比赛开展营销活动，其中墨西哥牛油果还推出了人工智能体验。

Chipotle 推出了一项名为“Chipotle 最真实 30 秒”的活动，以此来对抗日益依赖人工智能的世界，突显其食材的天然本真。为此，Chipotle 将在中场休息后和第三节比赛开始前，在 Instagram Reels 上发布一段 30 秒的视频，视频中包含一个可兑换免费主菜的短信兑换码。该视频将上线约 30 秒后下线，最多有 10 万名消费者能够获得免费主菜的兑换码。

这支广告片播出时间与斯维德卡伏特加（Svedka Vodka）的 AI 生成广告预计在超级碗转播期间播出的时间相吻合。这支 30 秒的广告名为“甩掉你的机器人（Shake Your Bots Off）”，由萨泽拉克（Sazerac）品牌宣传为“人机协作”的成果，广告中斯维德卡的女性机器人吉祥物与一个叫“兄弟机器人”的伙伴一起跳舞。包括 OpenAI、Anthropic、谷歌和 Wix 在内的多个品牌都在超级碗期间展示 AI 的力量。

Chipotle 品牌经常通过移动营销活动来吸引目标受众，比如在“全国芝士卷饼日”和“全国墨西哥卷饼日”期间推出短信赢奖活动。除了在 Instagram Reels 上发布视频外，Chipotle 还在其应用程序和网站上推出了三种不同的“游戏日”芝士玉米片套餐，名为“游戏日芝士玉米片妙招”，目前可购买至 2 月 8 日。Chipotle 上次在超级碗投放广告是在 2021 年，当时播出的广告名为“一个墨西哥卷饼能改变世界吗？（Can a Burrito Change the World?）”

最近，其他品牌在营销中对人工智能采取了抵制态度，比如杏仁奶品牌 Almond Breeze 就与乔纳斯兄弟合作开展了一项活动，对低质量的人工智能广告内容加以调侃。今年 1 月，Equinox 推出了“质疑一切，但不要质疑自己（Question Everything but Yourself）”的活动，以应对人工智能所助长的不切实际的期望。