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11月6号那天，索尼Xperia公众号进了自主注销冻结期，所有功能停了。以前发的文章也看不了了。微博更早，3月8号之后就彻底停更，八个月没动静。官网上，手机这个分类也删了。

一个做了11年的品牌，就在这个11月，悄悄地消失在中国市场。没有发布会，没有告别信，甚至连一句正式的“再见”都没有。

这事儿来得静悄悄的，但每一步都狠。

我专门去翻了索尼中国官网。产品目录里，真找不到智能手机了。

7月的时候，索尼官网发过公告，说域名sony-xperia.com.cn要在8月5号停用。连域名都不要了，这不是撤退，这是跑路。

索尼在2023年发完Xperia 5 V之后，国行就再没上过新机。那会儿其实就已经能看出苗头了。官网很早就从个人产品列表里撤下了手机栏目，只能搜“Xperia”才能进销售页面。但大家还抱着幻想，觉得索尼可能只是在憋大招。

憋了个寂寞。

索尼自己倒是还没正式发公告说退出。

但公众号注销了，微博停更了，官网分类删了，域名也停了。这一套下来，还用说吗？这就是“温水煮青蛙”式撤退，不给你一个痛快，就让你看着它一点点消失。

说起来，索尼手机在中国的故事，其实挺魔幻的。

2012年，索尼全资收购爱立信股份，把“索尼爱立信”改成“索尼移动通信”，继续做Xperia。2013年那会儿，Xperia Z1靠防水、玻璃机身和出色的影像性能火过一阵。

那时候国产手机还在拼性价比，索尼玩的是“技术信仰”，防水，可以泡水里拍照，玻璃机身摸着有质感，摄像头还是自家传感器，成像吊打一片。

当时买索尼手机的人，多少都有点“不跟风”的傲娇。你买你的苹果三星，我买索尼，咱们不是一路人。

然后就没然后了。

索尼手机后来怎么凉的？一句话总结，自己作死的。

定价是真的离谱。旗舰机动不动就五六千起步，但是配置还不如国产三千块的机器。你说你卖信仰可以，但信仰也得值这个价啊。

索尼的逻辑是我用的是自家传感器，屏幕也是自家的，音质还有黑科技加持，凭什么便宜卖？

但消费者不买账。

索尼营销也极其拉胯，基本等于没有。别的品牌请代言人、上综艺、搞发布会，恨不得全网刷屏。

索尼呢？官网静悄悄发个新品，微博转发一下，完事。你不主动找它，它根本不会出现在你面前。而且销售渠道少得可怜，线下基本没有。你想买还得各大线上购物网站专门去搜，搜到了还不一定有货。

这种玩法，在2015年之前或许还行，但现在？OV线下店开遍全国，小米之家也到处都是，你索尼连个实体店都没有，凭什么卖？

在全球索尼手机也很不行。手机这块业务，在索尼全球收入里占比不到3%。中国这边更市场份额连0.1%都不到。你没看错，是0.1。

维持这个市场要客服、要渠道、要售后、要营销，哪个不花钱？手机卖不动，新机也不发了，那还守着干什么？

所以索尼的算盘打得很清楚。与其在这儿耗着，不如把资源投到影像传感器、PlayStation、电视显示技术这些更赚钱的业务上去。

手机？只是个展示技术的窗口罢了。卖不卖得出去，好像也没那么重要。

现在这么一搞，连窗口都不要了。

有人说，索尼手机退出中国是“时代的眼泪”。

我看不是。这是一个品牌自己把自己作没的典型案例。你技术再好，不接地气也白搭；你情怀再足，不赚钱也没用。

索尼手机在的失败，不是因为市场不行，而是因为它压根就没把手机市场当回事。