国际品牌以“爱”之名，加码中国“浪漫经济”市场

随着七夕临近，国际品牌们不约而同押注中国传统节日营销：蒂芙尼针对节日推出多款经典作品、Prada邀请明星为七夕拍摄广告大片、Ami Paris也推出了一系列七夕限定款服饰。这既折射出高端消费市场对文化符号的精细化运营，更凸显七夕作为年度销售关键节点的战略地位。在情感消费驱动下，这场关于“浪漫”的商业竞逐已悄然升级。

蒂芙尼甄选七夕挚礼

今年七夕，蒂芙尼以多款经典系列作品礼赞世间万千爱意。爱，不仅是彼此相伴的承诺，亦是对自我的关怀与珍视。每一份真挚之爱，都在光影流转间悄然盛放。

Tiffany Lock系列灵感源自1883年蒂芙尼为一对恩爱夫妇设计的一枚黄金挂锁胸针，象征爱的恒久守护。流畅线条与璀璨钻石交相辉映，勾勒出坚定而温柔的情感表达。为庆祝七夕，蒂芙尼特别呈现中国首发款粉色蓝宝石小号项链，简约锁形点缀一颗粉色蓝宝石，柔光跃动间，尽诉爱的悸动。Sixteen Stone十六石戒指自1959年问世以来，便凭借隽永设计与独特美学成为品牌标志性作品之一。在工匠的细腻技艺下，立体感十足的“X”形金属“织纹”串联起颗颗美钻，不仅展现让·史隆伯杰的标志性艺术风格，更让每一颗钻石都成为深厚情感的见证。

Prada呈现2025七夕特别系列

Prada 2025七夕广告大片携手品牌代言人李现与品牌大使陈昊宇，二人作为故事主角穿行于上海城中的七座桥间——浙江路桥、山西路桥、福建路桥、乌镇路桥、西藏路桥、外白渡桥和杨浦大桥。每一座桥都仿佛是无声的交汇点——牵系彼此，承载可能，更昭示着情感联结所生发的力量足以跨越距离与阻隔。城市光影成为流动布景，主人公的聚散画面蕴含着相遇的可能。

品牌七夕系列捕捉快节奏的都市生活，在注重功能设计的同时展现优雅氛围。女装方面，经典睡衣设计以饰边光面材质重释，搭配褶皱束腰的围裹式半身裙；斜纹棉布拉链短夹克以淡粉色营造柔和气质，同时保留鲜明的都市风格。男装的经典轮廓以复古视角被重塑，同时保持着松弛考究的气质。外套轻盈而精致，适配现代生活节奏；衬衫以航空风格为灵感，与滚边设计的设得兰羊毛针织衫相得益彰，可搭配做旧牛仔裤或挺阔的马海毛长裤。

AMI PARIS臻献七夕限定系列

Ami Paris 2025七夕限定系列将于七夕节前发售，这已是品牌连续第五年以精心设计的全新系列献礼七夕。

清新淡雅的设计语言是全新七夕限定系列的主基调，以雅致白、玫瑰粉、焦糖棕与格纹元素谱写夏日浪漫恋曲。本系列重新诠释品牌经典男女装单品，推出半裙、夹克、短裤、针织开衫、针织上衣、POLO衫、衬衫等基础款式，以及特别呈现的限定款焦糖色Carrousel手袋与精选配饰，轻松搭配出精致吸睛的夏日造型。系列面料融合品牌标志性的牛津布、塔夫绸与棉羊毛混纺材质，打造轻盈夏日质感。2025七夕限定系列已经同步登陆Ami Paris精品店以及微信小程序、天猫旗舰店、抖音旗舰店、京东旗舰店等线上平台。

（张博 司璐）

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