禁酒令来袭！茅台蒸发超千亿后，又一百年品牌4年蒸发235亿

目前的市场，因为一纸禁酒令，不管是白酒还是红酒都遭到了前所未有的打击。

销量骤降到了80%，约90%的销售门店遭受严重打击，部分城市甚至出现了便利店全面下架白酒的现象。

茅台的价格更是跌到了谷底，白酒都已经成这样了，红酒也不例外。

作为茅台的难兄难弟，张裕这几年的业绩也在不断下滑。

曾被誉为国产红酒巨头国货之光的张裕到底怎么了？

看到张裕2024年的财报后，不禁让人为之动容，去年一整年营收竟暴跌了25%，利润缩水71%。

有位网友看到财报后调侃说：“张裕这根本就不是业绩下滑，是利润的大动脉在喷血！”

2024年一年的销量，可以说已经创下了20年来最差的记录了。

这一年张裕营收32.77亿元，同比下降了25.26%，净利润更是惨不忍睹，仅仅只有3.05亿元，同比下降了42.68%。

这数据一发出来，就好像一颗炸弹，把那些毫无防备的投资者炸的那叫一个惨。

再来看一下张裕的股价，那气势也是在一路的不断下跌，从2021年开始，张裕就踏上了一条下跌之路。

2021年股价跌到了26.07%，2022年跌至3.54%，2023年跌了19.07%，2024年跌了1.79%。

2025年上半年还是在持续的下跌中，已经跌了2.62%，在这四年的时间内市值也蒸发了约235亿元。

张裕这种一直下跌的状态就连深交所都看不下去了，直接把张裕A调出了深证成份指数样本股。

这波操作，让本就千疮百孔的张裕更加举步维艰，往后的路估计会更难走。

有位买过张裕股票的股民吐槽说：“我买之前很看好张裕，毕竟是个老品牌了，买张裕肯定会稳赚不赔的，结果呢，现实狠狠地打了我一巴掌，这几年，张裕一直跌，我的钱都没了。”

像这样买张裕股票的股民还有很多，他们本来都把希望寄托到了张裕的身上，想靠这支股翻身，可没想到等来的却是这样残酷的结果。

据统计这次业绩下滑张裕各种品类的酒都无一幸免，作为最基本的葡萄酒，销量比2023年下滑了12%。

定位最高端的白兰地也遭到了断崖式下跌，跌至31%，被张裕寄予厚望的起泡酒在市场上的反响也不好。

想当年张裕葡萄酒可是被大家所熟知的，每当打开电视都会听到那熟悉的广告语，张裕解百纳。

从张裕这个品牌创立初期到现在已经有一百多年了，在老字号和电视广告的光环加持下。

张裕一直都是葡萄酒的代名词，消费者在购买葡萄酒的时候，第一时间就会想到张裕，20年来一直是葡萄酒销量第一的品牌。

可谁知随着市场行情的不断变化，张裕也面临着巨大的挑战。

如今不少进口酒流入了消费市场，占据了国内市场的三分之二，有些超市的店员直言，来自澳洲和法国的酒卖的最好，国产酒也就张裕还行。

一位经销商也说过，一样品质的酒，进口的品牌在售卖时往往比国产酒利润空间大。

这就导致现在不少的经销商，宁愿主推进口种类的酒，也不愿意买国产的。

据张裕的总经理表示，目前张裕的现状可以用三个断崖式来形容，消费场景断崖、渠道推力断崖、市场热情断崖。

张裕现在面临更严重的问题还有产品创新滞后，只因去年的利润不乐观，公司已经拿不出更多的钱投入到营销之中了。

目前市场行情也在不断的变化，消费者的消费观念也有所改变，大家都不再盲目消费。

不少消费者都开始捂紧自己的钱包，像葡萄酒这种不必要的物品，自然而然的就被排到了消费清单的后面。

以前在商务宴请或者是吃西餐的时候才会用到葡萄酒，现在呢，禁酒令一出，大家的应酬也变少了，葡萄酒的消费场景也跟着缩水。

还有曾经出现在婚宴现场的张裕，也被更便宜的酒所替代，市场也被进口的平价酒和层出不穷的果酒所替代。

产品创新更是止步不前，现在的消费市场大部分的消费者都变成了更年轻的一代人。

这些年轻人更倾向于能够加冰的味道微微有点甜的红酒，吃火锅时也更爱搭配上便宜的起泡酒。

有经销商曾吐槽过现在的消费现象，他说：“张裕以前就退出来过小支装的葡萄酒，但是包装不怎么洋气，看上去就像口服液，口感比较酸涩，年轻人并不喜欢。”

最至关重要的还有张裕的定价，根据数据显示，100元以下的葡萄酒，在线上会比较好卖一点。

可是张裕的产品定价在80—150这个区间，虽然价格比一些进口酒要便宜，但却不亲民。

有消费者说，买酒请客的时候，宁愿多花点钱，买一些贵点的进口牌子，如果是自己喝，那就选三四十的智利酒，为什么要去选张裕？

在电商盛行的时代，张裕依然依赖传统的销售渠道，不懂得利用互联网来拓展市场。

销售上也不行，大量资金的投入，到现在却没有看到预期的效果，业绩越来越擦差。

有的消费者酒表示过，现在市面上的葡萄酒都差不多，没有什么特别的新意，在买酒的时候，张裕也没有什么可以吸引人的销售活动，就感觉离我们年轻人越来越远了。

你看那些进口酒就完全不一样了，他们很懂得抓住消费者的心理，知道怎样包装，怎样营销更能打动人。

短短的几年时间内，进口葡萄酒已经在我国的市场上有了自己的一席之地。

进口的葡萄酒品牌更擅长用自己的故事来打动消费者，想以此塑造在消费者心目中的形象。

国产的红酒如果继续依赖传统的渠道继续进行推广，在与进口葡萄酒的竞争中难免会处在劣势。

张裕当前面临的挑战，实际上反映了中国葡萄酒行业的普遍困境。

面对这个日新月异的市场环境，期待国产的红酒企业能够从过往的经验中汲取智慧，用于突破创新，早日找回昔日的辉煌。