景区标配？冰箱贴凭什么成游客必买，国博一款卖了53万件

几乎每个景点的纪念品商店里，都摆着各式各样的冰箱贴。每次解锁新的旅行地，很多人都忍不住买上几枚。不管是在热门景点的小店，还是机场的免税区，总能看到印着当地特色的冰箱贴。

现在国内外纪念品店的显眼位置，冰箱贴早已不是配角。它悄悄超过了明信片、钥匙扣，成了游客最常买的纪念品之一。

澎湃新闻的数据显示，今年3月以来，“冰箱贴” 的搜索热度一路上涨，义乌市场的相关订单比去年同期增长228%，交易额几乎翻了两倍。

就连博物馆的冰箱贴都能 “出圈”，中国新闻网报道过，北京国家博物馆一款凤冠冰箱贴，发售4个月就卖了53万件，成了国博近20年的销售冠军。

可谁能想到，这个随处可见的小物件，最初的出现竟和冰箱的发展紧紧绑在一起。

1913年，第一台电冰箱问世，但真正让它走进普通家庭的，是1927年通用电器推出的 “monitor top” 冰箱。

这台冰箱的压缩机装在顶部，看起来像美国内战时期装甲舰的炮塔，造型新颖又便宜，很快就占据了美国人的厨房。到1944年，美国85%的家庭都有了冰箱。

不过那时候的冰箱门，可没有贴冰箱贴的条件。早期冰箱外壳多是木头或瓷釉，不吸磁铁；门上的机械扣锁还出过事 —— 不少儿童被困在里面窒息。

1958年，美国通过《冰箱安全法》，要求冰箱能从内部轻易推开。厂家这才把机械扣锁换成柔性橡胶条和内嵌磁条，既让门能关紧，又能紧急推开，还顺带让冰箱门有了大面积的磁性表面 —— 这才给冰箱贴的出现铺了路。

其实早在1954年，就有人申请了磁性便签夹的专利，只不过当时这些小磁铁多用来贴文件柜、黑板。

直到冰箱普及磁性封条后，冰箱门才成了它们的 “新家”。人们开始把购物清单、照片贴在门上，冰箱贴的雏形就这么来了。

而冰箱贴能从 “便签夹” 变成纪念品，还要多亏美国 NASA 的需求。20世纪60年代，NASA 做任务规划时，需要能吸附在大型航天设备上的移动标记，可传统小磁铁容易掉。

他们找到模具制造商萨姆・哈卡索，哈卡索把金属粉末混进塑料，做出了又柔韧又能整块吸附的柔性磁铁。

后来哈卡索发现这东西在民用市场也有前景，1970年代初创办了公司，把磁铁推向广告和纪念品领域。

他还推出过一套美国五十州造型的冰箱贴，上面印着州名、首府和地标 —— 这成了美国最早的旅行纪念冰箱贴，直到现在还很流行。

这股风潮很快带动了市场，其他公司纷纷模仿，开发出各种造型的冰箱贴：从螃蟹、冰淇淋，到埃菲尔铁塔、自由女神像，只要能用电陶瓷、树脂做出来的形状，都被做成了冰箱贴，摆进了世界各地的纪念品店。

慢慢的，“地域特色” 成了冰箱贴的标志，不管在巴黎、东京还是北京，都能找到印着当地符号的款式。

到了1990年代，原本零散的磁铁行业开始整合，竞争也越来越激烈。哈卡索的网站上提到，中国工厂生产的纪念磁铁数量远超美国制造商。

现在业内都认可，中国是全球纪念冰箱贴的重要制造中心，很多产品从中国出厂，漂洋过海到各国的机场、博物馆和礼品店。

可为什么过了这么多年，冰箱贴还是这么受欢迎？

首先是性价比高。最常见的冰箱贴用柔性瓷片做基底，一卷几十美元的瓷片能裁出上千枚，再粘上陶瓷、金属或树脂做的造型，成本很低。

其次是供应链灵活，设计成本低。做文创产品，模具往往是大头，一个玩偶或摆件的模具可能要几万、几十万，小众产品根本不敢轻易尝试。

但冰箱贴体积小、结构简单，一套模具只要几千到一万块，就算是地方小景区、小型博物馆，也能负担得起。

更方便的是，设计元素还能反复用。比如敦煌飞天、苏州园林的窗花纹样，第一次设计好后，换个颜色、调个尺寸，就能变成新系列，设计成本被摊得很薄。

要是赶上某个影视 IP 火了，厂家几周内就能推出同款冰箱贴，抢一波热度 —— 这可是大体积纪念品比不了的。

最重要的，还是它能唤醒旅行记忆，而且几乎人人都能接受。

冰箱贴小巧不贵，不占行李空间，不管是买给自己留纪念，还是送朋友当伴手礼，都不会出错。更特别的是，它比照片更能勾起回忆。

英国利物浦大学的研究团队做过一个实验，找了19位至少有20件节日纪念品的英国人访谈，结果发现，大家都觉得冰箱贴比照片更能想起旅行细节。

有人说，旅行时一天拍几十上百张照片，回家后都躺在手机相册里，很快就忘了；可冰箱贴天天在眼前，哪怕每天只看几秒钟，也能想起买它的瞬间。

研究人员解释，很多纪念品要么被塞进抽屉，要么挂在墙上当背景，可冰箱贴是主动融入生活的。一个人每天平均开4到6次冰箱，这种高频的 “无意识接触”，让冰箱贴成了天然的 “记忆锚点”。

或许这就是为什么，明明网上能买到各种冰箱贴，我们还是愿意在旅途中花时间挑一枚 —— 因为那枚亲手选的小物件里，藏着只有自己知道的旅途细节。

你的冰箱上，是不是也有这样一枚冰箱贴？

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