赴日游客与对日投资同创新高，中企出海青睐日本的利好与隐忧

中国游客赴日潮仍在继续，中国企业和中国资本也在加注投向日本多个产业领域，去日本游玩和去日本投资双双走高意味着，中国民众和中国业界可以客观看待日本。不过，与中国游客在日本的消费影响力较为单向不同，中国企业“出海”更青睐日本，有一定的利好，同时也有不小的隐忧。

全世界的游人都往日本跑，中国游客也来了

自去年以来至今，全球赴日旅游人数呈持续增长的态势，今年1-5月的赴日外国游人数量更是创下多项新高。

最让日本方面惦念的中国大陆赴日游人数量也呈逐步走高的态势，1-5月同比增长超过60%，较之2019年同期为107%，虽然远不及其他国家和地区游人对日本旅游的兴趣浓厚，但花钱大方的中国游人重返日本，对日本旅游、酒店、快消等多个产业的影响较大。

对于日本方面对中国游人既欢迎又抱怨的心态，大多数中国民众淡然处之，仅从旅游目的地的角度而言，日本的景致、安全、消费等属性都较东南亚、北美、欧洲为好，性价比也较高，因而不少国人选择以“到此一游”的心态赴日游。

至于我国对日免签，日方未对等回应的问题，这非常符合日方“既要又要”的复杂心态。

欧美资本在日本市场大杀四方，中国却不行

对于欧美资本而言，在产业结构、行业话语权、汇率变化等方面都显“弱势”日本市场是极好的“提款机”，2024年欧美资本的对日操作即是如此。

北美资本通过大幅投资、撤资拿到大笔优质日本资产，欧洲继续大手笔加注日本投资，将其视为亚洲除中国市场外的上佳选择，以中国大陆和新加坡为代表的亚洲资本则延续了此前数年的对日投资增长趋势。

目前来看，美国、英国的对日投资呈领跑态势，新加坡从看好中国到坚定看好日本，欧洲多国与中国的对日投资位居中游，各国都有重大项目在日本落地，意大利更凭此取得了超过20000%的增长率。

日本修订后的《外汇法》允许外资控股敏感行业，但又据《反垄断法》要求外资并购提前申报。日本业界在半导体、氢能、量子计算、生物医药等领域拥有数量不菲、价值巨大的专利，甚至对于中国企业而言，收购日本企业特别是老字号日企，可以快速进入部分产业的日本本土、欧美高端市场。

与欧美资本在日本市场受到优待不同，中国大陆企业和资本对日投资有一定的选择性，同时也面临更多的限制。

中企布局日本，哪些产业领域受欢迎？

中国企业“出海”如何选择目的地进行全盘布局？法制完善、环境稳定、购买力强，且具有一定战略价值的日本市场其实是难以规避的重要节点。

这从中国逐年走高的对日投资总额可见端倪，2023年中国对日净投资金额达1789亿日元，同比增长超过100%，2024年则延续了高增速。

事实上，中国企业在电动车、动力电池等领域已经在日本市场有较为深度的布局，字节跳动、华为等互联网巨头也在日本市场深耕，复星、安踏等企业进入了日本的房地产与快消品行业，业界预测中国企业还将在日本市场的医疗与健康、新能源等领域有更多投资动作。

不过，日本方面从上到下针对中国、中企中资的“小动作”不断，虽不会如印度那般直接对中企中资“吃干榨尽”，但长于细节的日本企业在合作时也会留下引而不发的隐患点，中国企业需要认真应对。