LABUBU火爆全球背后的商业思维

中国潮玩LABUBU火爆全球，一“娃”难求，引发关注。

LABUBU是一种潮玩，又称艺术玩具。潮玩是以各种潮流文化为主题，融合多种元素制作的玩具。潮玩代表有大家熟悉的芭比娃娃、米老鼠、唐老鸭，Hello Kitty等。

LABUBU并非传统审美中的好看，充满搞怪风格。圆脸、大眼睛，脑袋上竖着两只耳朵，全身覆盖毛发，嘴巴里有九颗尖牙，有一种反派的感觉，样貌丑萌，但性格调皮，充满个性，动画电影哪吒大抵也是这样的风格。

可塑性强，消费者可以对其进行二次创作、打扮，打破传统玩具的重复感，带给人情绪价值。

LABUBU之父龙家升，中国香港人，出生于1972年。6岁跟父母移居荷兰，通过儿童绘本学习荷兰语时，产生了创作鬼怪精灵角色的想法。

后来创作了一系列北欧森林精灵形象，组成了“精灵天团”， LABUBU就是“精灵天团”绘本故事中的成员。

LABUBU刚推出时缺乏关注，龙家升备受打击，反复打磨作品，2019年前后，“精灵天团”被潮玩企业泡泡玛特签下一举成名。

泡泡玛特

中国潮流文化领域企业，创始人是王宁。王宁出生于1987年，是河南新乡人。大学时就是一位创业明星，凭借创业积攒了十几万，大学毕业后成为北漂，23岁在北京创办泡泡玛特第一家门店。

2025年6月，38岁成为河南新首富。潮玩产品精致、可爱，独具特色，深受年轻人喜欢，能带给人情绪价值。

LABUBU形象具有知识产权，别人不能随便用 。LABUBU打造原创IP对商业发展非常重要。潮玩想要爆火必需从消费需求出发，这样选择创业赛道更容易成功 。商业思维的稀缺性可以提升产品在消费者心中的价值。