饮料“大”有可为:1.5L 东方树叶引领包装变革

海闻社观察 在饮料市场的货架上,一个悄然的变化正吸引着消费者的目光 —— 大包装饮料越来越多了。以东方树叶为例,农夫山泉推出 1.5L 大容量装,为消费者提供了新选择。这不仅是东方树叶的一次创新,更反映出整个饮料行业的新趋势。那么,为何大包装饮料突然火了起来?这一变化又将如何影响消费者和整个饮料行业?

大包装饮料兴起

东方树叶推出 1.5L 装后,市场反响热烈。在电商平台上,整箱(6 瓶装)的 1.5L 东方树叶优惠后价格相当诱人,整箱预估到手价低至 54.5 元。线下超市中,单瓶 1.5L 东方树叶售价多在 8-10 元区间,与常见的 500ml 装相比,价格优势明显。500ml 装东方树叶单瓶售价通常在 3-4 元,算下来,1.5L 装以同样价格能多买到 500ml 甚至更多容量,性价比不言而喻。

不仅是东方树叶,各大水饮品牌纷纷跟进大包装策略。在无糖茶领域,三得利也有推出大规格产品;在包装饮用水方面,像怡宝、农夫山泉等品牌,除了常见的 550ml 装,1.5L 装也成为货架常客。功能饮料中,红牛、东鹏特饮等也有大容量包装可供选择。这些大包装产品价格普遍比小包装更具性价比,消费者只需花费相对较少的钱,就能获得更多饮品。

从500ML到900ML再到1.5L,东方树叶走在了前列。无论是传统的饮料还是电解质水,新茶饮品牌的1L装果茶,几乎所有的饮料企业都在布局大瓶装饮料,大瓶装饮料在当下的消费市场中,处于高速扩张与主流化的阶段,其发展态势已升级为全行业共识,且具有销量占比跃升、品类全面渗透的特征。

核心是性价比更高

为什么消费者要买大瓶装饮料?如今,消费者在购买饮料时,越来越精明,性价比成为关键考量因素。大包装饮料单价更低,对于日常饮料消耗量大的消费者而言,选择大包装意味着长期能节省开支。比如家庭聚会、办公室共享等场景,大包装饮料既能满足多人饮用需求,又不会因频繁购买小包装而花费过多。

大包装饮料契合了多种消费场景。在家庭场景中,1.5L 装饮料可以满足一家人一天的饮用需求,不用频繁开新瓶,减少浪费。外出野餐、露营时,大包装饮料携带方便,一次携带一瓶就能满足整个行程的饮水需求。在餐饮店内,大包装饮料也是不错的选择,顾客无需担心饮品不够喝,商家也能减少服务成本。

对于商家而言,大包装饮料也有诸多好处。一方面,大包装产品利润率可能更高。虽然单价低,但由于销量大,总体利润可观。另一方面,大包装饮料能吸引更多消费者,增加店铺客流量。超市、便利店通过促销大包装饮料,能带动其他商品销售,提升整体销售额。

但最重要的是,对厂家来说,瓶子越大,成本越低,成本控制的越好。近些年来,饮料行业面临原材料、包材、物流等成本压力。因原油波动,饮料瓶主要原料PET(原油下游产品聚酯切片)价格大幅上涨。农夫山泉在2022~2023年报中多次强调,PET成本压力是调价主因。纸箱与物流成本也在持续攀升,

数据显示,一个1.5L饮料瓶的包材成本占比仅15%,而500ml小瓶高达22%。瓦楞纸价格上涨的情况下,大瓶装通过稀释原材料占比,将成本压力降至最小。

未来或满足更多元化需求

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,大包装饮料走红,反映出消费者消费观念的成熟。消费者不再盲目追求品牌或包装,而是更注重产品本身价值。这种趋势促使企业不断优化产品结构,推出更符合消费者需求的产品。

从行业趋势来看,大包装饮料有望成为主流。随着消费者对性价比重视程度加深,以及环保意识提高(减少包装废弃物),大包装饮料将更受青睐。未来,饮料企业会继续在包装创新上下功夫,除了容量变化,还可能在包装材质、设计等方面创新,以满足消费者多元化需求。同时,在产品口味、功能上也会不断推陈出新,比如无糖、低糖饮料会持续增长,功能性饮料也将针对不同消费群体细分功能。

饮料越来越 “大”,不仅是包装的变化,更是消费市场需求变化的体现。无论是消费者追求性价比,还是商家的营销策略,都推动着这一趋势发展。未来,大包装饮料或许会成为市场主角,让我们拭目以待。

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更新时间:2025-07-11

标签:美食   树叶   饮料   消费者   山泉   性价比   成本   需求   行业   农夫   产品

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