饮料“大”有可为：1.5L 东方树叶引领包装变革

海闻社观察 在饮料市场的货架上，一个悄然的变化正吸引着消费者的目光 —— 大包装饮料越来越多了。以东方树叶为例，农夫山泉推出 1.5L 大容量装，为消费者提供了新选择。这不仅是东方树叶的一次创新，更反映出整个饮料行业的新趋势。那么，为何大包装饮料突然火了起来？这一变化又将如何影响消费者和整个饮料行业？

大包装饮料兴起

东方树叶推出 1.5L 装后，市场反响热烈。在电商平台上，整箱（6 瓶装）的 1.5L 东方树叶优惠后价格相当诱人，整箱预估到手价低至 54.5 元。线下超市中，单瓶 1.5L 东方树叶售价多在 8-10 元区间，与常见的 500ml 装相比，价格优势明显。500ml 装东方树叶单瓶售价通常在 3-4 元，算下来，1.5L 装以同样价格能多买到 500ml 甚至更多容量，性价比不言而喻。

不仅是东方树叶，各大水饮品牌纷纷跟进大包装策略。在无糖茶领域，三得利也有推出大规格产品；在包装饮用水方面，像怡宝、农夫山泉等品牌，除了常见的 550ml 装，1.5L 装也成为货架常客。功能饮料中，红牛、东鹏特饮等也有大容量包装可供选择。这些大包装产品价格普遍比小包装更具性价比，消费者只需花费相对较少的钱，就能获得更多饮品。

从500ML到900ML再到1.5L，东方树叶走在了前列。无论是传统的饮料还是电解质水，新茶饮品牌的1L装果茶，几乎所有的饮料企业都在布局大瓶装饮料，大瓶装饮料在当下的消费市场中，处于高速扩张与主流化的阶段，其发展态势已升级为全行业共识，且具有销量占比跃升、品类全面渗透的特征。

核心是性价比更高

为什么消费者要买大瓶装饮料？如今，消费者在购买饮料时，越来越精明，性价比成为关键考量因素。大包装饮料单价更低，对于日常饮料消耗量大的消费者而言，选择大包装意味着长期能节省开支。比如家庭聚会、办公室共享等场景，大包装饮料既能满足多人饮用需求，又不会因频繁购买小包装而花费过多。

大包装饮料契合了多种消费场景。在家庭场景中，1.5L 装饮料可以满足一家人一天的饮用需求，不用频繁开新瓶，减少浪费。外出野餐、露营时，大包装饮料携带方便，一次携带一瓶就能满足整个行程的饮水需求。在餐饮店内，大包装饮料也是不错的选择，顾客无需担心饮品不够喝，商家也能减少服务成本。

对于商家而言，大包装饮料也有诸多好处。一方面，大包装产品利润率可能更高。虽然单价低，但由于销量大，总体利润可观。另一方面，大包装饮料能吸引更多消费者，增加店铺客流量。超市、便利店通过促销大包装饮料，能带动其他商品销售，提升整体销售额。

但最重要的是，对厂家来说，瓶子越大，成本越低，成本控制的越好。近些年来，饮料行业面临原材料、包材、物流等成本压力。因原油波动，饮料瓶主要原料PET（原油下游产品聚酯切片）价格大幅上涨。农夫山泉在2022~2023年报中多次强调，PET成本压力是调价主因。纸箱与物流成本也在持续攀升，

数据显示，一个1.5L饮料瓶的包材成本占比仅15%，而500ml小瓶高达22%。瓦楞纸价格上涨的情况下，大瓶装通过稀释原材料占比，将成本压力降至最小。

未来或满足更多元化需求

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，大包装饮料走红，反映出消费者消费观念的成熟。消费者不再盲目追求品牌或包装，而是更注重产品本身价值。这种趋势促使企业不断优化产品结构，推出更符合消费者需求的产品。

从行业趋势来看，大包装饮料有望成为主流。随着消费者对性价比重视程度加深，以及环保意识提高（减少包装废弃物），大包装饮料将更受青睐。未来，饮料企业会继续在包装创新上下功夫，除了容量变化，还可能在包装材质、设计等方面创新，以满足消费者多元化需求。同时，在产品口味、功能上也会不断推陈出新，比如无糖、低糖饮料会持续增长，功能性饮料也将针对不同消费群体细分功能。

饮料越来越 “大”，不仅是包装的变化，更是消费市场需求变化的体现。无论是消费者追求性价比，还是商家的营销策略，都推动着这一趋势发展。未来，大包装饮料或许会成为市场主角，让我们拭目以待。