编辑/小象

这两天刷短视频，十个街拍里有八个穿着“排骨羽绒服”就是那种格纹分明、薄得能塞进双肩包的款式，搁五年前这玩意儿还在爷爷衣柜里当内胆积灰呢。

现在倒好，韩国女艺人郑秀晶机场街拍穿它配牛仔裤，国内博主们发明出“排骨款+屁帘+弯刀裤”的穿搭公式，小红书相关话题浏览量不知不觉破了1.3亿。

从“压箱底内胆”到“通勤新宠”，年轻人突然不爱“大面包”了

教培老师Zing的朋友圈最近全是同事晒同款，“我们校区二十多个人，一半人买了浅灰色基础款。”

她自己那件是去年双十一直播间抢的，199块钱，“夏天当空调衫，秋天套卫衣外面，冬天塞进冲锋衣里当内胆，一件顶三件用。”现在年轻人买衣服，早过了“越厚越有面儿”的阶段。

以前冬天穿羽绒服像裹着棉被，现在更在乎“能不能单手抱电脑还不臃肿”“地铁里热了能不能随手塞包里”。

韩国艺人带火的“轻量风”确实起了作用，但真正让这玩意儿出圈的，还是普通人的“低成本潮流”心态。

我刷到过一个00后博主，把爷爷2015年买的军绿色排骨款翻出来，剪掉帽子、换了根抽绳，配老爹鞋居然有“复古工装风”内味儿了。

评论区两千多条留言，全在问“爷爷还有同款吗”。

搞不清这算不算时尚轮回，反正2010年那波“古着热”时，年轻人也是这么把奶奶的花棉袄穿成爆款的。

波司登忙着涨价时，100元童装款卖爆26万件

有意思的是，这边年轻人疯抢百元基础款，那边头部品牌还在往高端跑。

波司登2017年主力产品均价才500块，今年冬天主流款已经卖到1500-2500元了。

上周逛商场，导购指着一件“设计师联名款”说要3990元，我摸了摸充绒量，还没我身上这件199的厚实。

评论区里吐槽声不少，“去年买的长款跑绒跑到怀疑人生”“保暖性还不如十年前的旧款”。

品牌总想往高端走，但大众市场的需求其实一直都在。

巴拉巴拉童装店里，129元的排骨羽绒服挂在最显眼的位置，抖音旗舰店数据显示已经卖了26万多件。

国潮品牌FENGXUELANG更直接，宣传语就是“同价波司登，双倍充绒量”，结果两个月卖了近10万件。

这些牌子没请明星代言，就靠“平价+基础款”，硬是从巨头手里抢下一块市场。

本来以为这只是消费者“嫌贵”，直到上周跟做服装批发的孟纬霖聊天，才发现背后还有供应链的“小心思”。

“今年90%白鸭绒价格从年初17万一吨涨到58万，涨了两倍多，近12年最高。”

他给我看进货单，“以前一件长款羽绒服充绒300克，现在光绒成本就得174块，加上面料、人工，卖800块都不一定赚钱。”

羽绒涨价不是没原因，全球禽流感闹了大半年，鸭子数量少了，羽绒产量跟着降。

加上物流、能源成本蹭蹭涨，中小厂家今年冬天过得跟走钢丝似的。

孟纬霖说他们厂里今年砍掉了80%的原创设计款，“高成本设计卖不动就亏惨，排骨款工艺简单，充绒量少，就算卖不完，明年拿出来还能当基础款卖，风险低太多。”

说白了，这波“排骨热”，一半是消费者用脚投票，一半是厂家在成本高压下的“无奈之举”。

年轻人想要“便宜、实用、不挑场合”，厂家需要“低成本、低风险、能走量”，排骨羽绒服刚好踩中了这个供需平衡点。

这玩意儿爆火不是什么时尚奇迹，更像是后疫情时代商业世界的一次“去泡沫化”大家终于不追那些虚头巴脑的概念了，只想把钱花在刀刃上。

未来会怎样不好说，但至少这个冬天，衣柜里有件能塞进包的排骨羽绒服，出门确实踏实多了。

至于它能不能像当年的“面包服”一样火三年，就得看明年羽绒价格降不降，以及厂家有没有勇气重新搞点新花样了。

不过话说回来，实用主义的风一旦刮起来，估计没那么快停。