范冰冰美妆品牌登榜引关注，社交平台仍存大量代言海报

泰山财经记者 曹鑫鑫

近日，中国美妆网2024年度中国美妆品牌TOP100榜单显示，范冰冰创立的品牌Fan Beauty Diary以14.5亿元营收位列榜单第35名。目前Fan Beauty Diary品牌归属于范美丽（海南）化妆品有限公司（简称“范美丽”）。

据悉，Fan Beauty Diary品牌创立于2018年，同年，范冰冰因“阴阳合同”等偷税漏税问题被罚8.84亿。Fan Beauty Diary品牌起初定位为美容仪市场，后转型面膜和个人护理产品。其中海葡萄凝水保湿面膜成为该品牌的热门单品，上线一个月售出120万片。

业内人士指出，范冰冰个人的知名度为品牌打开市场带来了极大的优势。目前，范冰冰在社交平台小红书粉丝量为“999万+”，其账号发布有多张对该产品进行代言的宣传海报，并在分享日常护肤的视频中对该品牌的产品进行实质性代言活动。在最新的20条笔记中，有3篇笔记内容与该品牌直接相关，包括品牌打假、产品销售业绩、产品预告等内容。

虽然在范冰冰的个人视频中，频频将自己与品牌产品研发等情况进行强绑定，但国家企业信息公示系统显示，品牌所有方范美丽企业法人为宗燕，主要人员共有3人，并不包含范冰冰。其他公开信息中亦无有关二者之间关系的权威描述。

2022年，相关部门曾出台《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，《意见》指出，企业应妥善选用明星代言，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。

范冰冰同企业范美丽之间的关系究竟是怎样的？现阶段范冰冰是否适合为产品进行代言活动？泰山财经就相关问题致函Fan Beauty Diary的品牌所有方，截至发稿未获回复。

此外，Fan Beauty Diary快速发展离不开与头部直播间的合作。该品牌曾与头部带货主播雪梨合作，几分钟内达成千万销售额。今年“618”，Fan Beauty Diary又同李佳琦、交个朋友直播间合作，将一面膜产品打造成千万级单品。

值得一提的是，去年Fan Beauty Diary入驻了东南亚在线购物网站Lazada和短视频平台Tiktok开始进军海外市场。一年过去，Lazada平台马来西亚站点显示，销量最好的海葡萄面膜，已售1800单。

为何面膜会成为范冰冰美妆品牌的头牌产品？业内人士表示面膜产品拥有较为丰厚的利润空间，有报道曾采访到了Fan Beauty Diary的代工，其表示，一盒面膜的成本价格在10元左右，最便宜一片面膜成本可以做到一块多钱，而Fan Beauty Diary最便宜一款面膜产品单盒售价138元，平均每片27.6元。

事实上，近年来美妆企业因其“高营销、低研发”的商业模式倍受消费者诟病。去年，国产美妆品牌龙头毛戈平成功赴港上市，其招股书披露，过去四年内研发费用最高为2397.5万元，同期销售费用为14.12亿元，研发费用不及销售费用的2%。

就面膜成本是否如报道所提价格一片低至个位数，Fan Beauty Diary相关产品的研发投入，以及范冰冰在品牌运营中起着怎样的角色等问题，泰山财经致函范美丽，截止发稿未获回复。