巨型冰柜炸街！维他柠檬茶“冻”得年轻人直呼上头

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

今年被不少人称为“史上最热夏天”：多地持续高温天气打破了纪录，毒辣的阳光炙烤着大地，人们对“冰爽”的渴望达到了前所未有的程度。

此等背景下，冰饮市场成了夏日消费的香饽饽，各大品牌摩拳擦掌，竞争异常激烈。

笔者注意到，在小红书、微博等社交平台上，关于夏日冰饮的讨论热度居高不下，各种推荐、测评层出不穷。

一直以来，维他柠檬茶凭借酸甜清爽的口感和独特的茶涩风味，早已收获了众多消费者的喜爱。

而其近期推出的本「涩」冰一夏整合营销，更是精准踩中夏日消费趋势——通过一系列线上线下活动的联动，不仅让消费者切实感受到本「涩」和冰一夏，更在激烈的夏日饮品竞争中脱颖而出。

重构产品触点

“冰爽”不光喝得到，

还看得见、摸得着

消费品与消费者的连接，往往始于一个精准的触点。

在本「涩」冰一夏的布局中，维他柠檬茶首先在线下场景完成了对“冰爽触点” 的革新 —— 不再局限于 “产品本身的冰”，而是让冰爽感成为可看见、可触摸的场景元素。

品牌深谙“场景即内容” 的逻辑，在线下展开了一场对日常空间的冰爽渗透，让产品（维他柠檬茶&维他鸭屎香柠檬茶）得到最大限度的曝光。

提到冰柜，大家的印象可能还停留在厨房角落或便利店的制冷工具，维他柠檬茶这次却用5米高的巨型冰柜，撕开了线下营销的新口子。

△ 图源：小红书@米粒爱吃肉

从7月中旬至今，从南京新街口到佛山千灯湖，维他柠檬茶用视觉爆破力改写品牌与年轻人的对话方式：

一个按照盒装柠檬茶外形打造、长4米、高5米的巨型冰柜，吸引路过的人举着手机拍摄；顶部那根加粗版吸管更是精准戳中记忆点，强化了品牌的辨识度。

一旁由大货车改制而成的冰柜巡游车，穿梭在大街小巷：维他柠檬茶的标志性配色、随处可见品牌Logo，进一步扩大了触达范围，让本「涩」冰一夏的主张符号扩散到更多角落。

当然，冰柜的内部空间才是重点。

又高又厚的冰墙，视觉效果相当“冰爽”，搭配巨型柠檬茶模型，为参与者提供了零门槛出片的社交素材。

冰柜有主动喷冷气的功能，在南京、佛山三四十度的高温天，让体感直降，这种物理降温比任何广告语都更有说服力，把“冰爽”从概念变成可触摸的体验里。

此外，冰墙的大屏藏着趣味性十足的体感游戏，还有出片率极高的人形“冻冻墙”与巨型轻爽鸭；

用户参与互动还能抽奖，不光有主推的两款口味产品，还有冰箱贴、泡泡枪等精致小周边...

这种“好玩好拍有好礼”的活动，兼具视觉冲击与体验价值，很对年轻人的胃口；许多小红书用户自发创作分享，推动UGC内容的扩散，实现了从线下体验到线上传播的转化。

现在，这股势能即将注入广州。8 月 2-3 日，北京路恒润广场外广场，维他巨型冰柜将再次出场。

对于在夏日里渴望清凉的广州年轻人来说，这不仅是一次验证“降温 10℃” 真实体感的机会，更是抢占朋友圈视觉高地的绝佳场景。

与此同时，维他柠檬在深圳、苏州、长沙的地铁“强冷车厢”布局，将本「涩」冰一夏延伸至消费者的通勤与外出场景。

为了让用户更具沉浸感，品牌打造了具有裸眼3D效果的专属车厢，配合本来就低的车厢温度，一踏入就有不言而喻的“冰”感。

这种不说广告却处处是暗示的设计，让本「涩」冰一夏的主张变得可感知，品牌成了夏日出行中不打扰的陪伴者，免了广告的生硬感，又强化了品牌与冰爽体验的关联。

配合内容植入的，是高频次的场景化曝光。维他柠檬茶还在全国 11 座城市，密集铺设夏日主题候车厅，形成对通勤人群的视觉包围。

这种“重复出现 + 场景关联” 的策略，让本「涩」冰一夏在目标市场形成认知沉淀——当消费者走进便利店，会下意识想起看到过的那瓶柠檬茶。

通过精准把握消费者需求与场景特点，构建起自然且有深度的品牌连接，这正是其营销布局的核心价值所在。

绑定热剧综艺高频曝光

构建全域“视听冰爽”包围网

在注意力碎片化的当下，能否自然进入年轻人的“屏幕时间”，决定了品牌传播的深度。

维他柠檬茶通过头部内容的场景化植入，让本「涩」冰一夏悄悄融入娱乐场景，变成“刷剧看综艺时会眼熟的存在”；不同于硬广式的强行植入，品牌选择让产品成为内容的“自然配角”。

在古装热播剧《锦绣芳华》里，的小剧场里，维他柠檬茶联合剧中角色“吕耕春”，拍摄了一支极具代表性的广告。

盛夏时节暑气蒸腾，吕耕春着急地寻找清凉好物时，维他柠檬茶的身影适时出现；饮下一大口，吕耕春面露舒爽神色，感叹：“茶涩独特而又纯正，这炎夏都凉爽了几分”。

△ 图源：芒果TV

这一幕呼应了现实中人们夏日里想靠冰饮驱散燥热的需求，剧中同款也因此受到观众关注，被不少博主截取片段进行二创，进一步扩大了传播范围；维他柠檬茶成为了观众心中的“追剧搭子”。

在芒果TV热播的《旅行 2+N》中，更是全程深度植入。三组嘉宾在旅途中、餐桌小聚、好友闲谈时随手拿起饮品的画面，把“户外出行、佐餐欢聚” 的认知种进观众心里，毫无违和感。

更绝的是，线下火出圈的巨型冰柜也在节目里刷了波存在感——嘉宾们上前互动时，扑面而来的冰爽驱散了暑气，他们在镜头前的真实反应不仅圈粉，更把“维他柠檬茶，本「涩」冰一夏”的核心主张通过屏幕精准传递，和线下场景形成巧妙共振。

总结：

从“卖产品” 到 “定义场景” 的升维

维他柠檬茶本「涩」冰一夏的核心逻辑，在于抓住了 Z 世代 “体验至上、社交先行” 的消费心理：

它用巨型冰柜的触点创新，让产品跳出货架，变成“可互动、可传播的社交道具”；

它靠热剧综艺的场景化植入，让品牌信息钻进年轻人的娱乐时间，变成眼熟的老朋友；

当冰饮市场还在比拼谁更“冰”时，维他柠檬茶已经证明：真正的竞争力，是让品牌成为消费者生活场景中自然而然的一部分。

这种从“功能供给” 到 “场景共生” 的转变，或许正是饮品营销破局的关键。