20:03分页面仍在转圈，20:06分依旧无法访问，2025年的苹果预购夜再次演变成一场数字抢购大战。

9月12日晚8点，iPhone 17系列正式开启预购，苹果官网毫不意外地再次陷入瘫痪。无数果粉守在电脑和手机前，不断刷新页面，只为抢到首批新机。

以上海地区为例，不到20分钟，9月19日首发当天可到店取货的Pro Max已经全系无货，需要等到20日才能取货。

01 预购盛况，官网崩溃的20分钟

9月12日晚8点，iPhone 17系列预购准时开启，然而等待广大果粉的不是流畅的购买体验，而是熟悉的“拥堵”画面。

多位消费者向媒体反映，直到20：03分，官网和官方APP显示依旧要等待。

甚至到20：06分，许多用户依然无法打开官方APP的预购页面。这种熟悉的崩溃场景，几乎成为了每年iPhone预购日的“保留节目”。

02 拼手速也拼策略，抢购技巧决定成败

在官网崩溃的情况下，消费者们各显神通，尝试不同的抢购策略。胡先生同时使用APP和电脑网页同步抢手机，最终通过电脑页面成功购买到首发机型。

“相比APP页面，电脑操作较为复杂，需要手动填写旧手机序列号、送货城市等信息，付款也较慢。”胡先生表示。

选择线下直营店取货是最快拿到新机的方式。在有苹果直营店的城市，官网显示，取机时间为9月19日或20日，这成为果粉首选的方式。

03 Pro Max最抢手，橙色版本成最大赢家

在iPhone 17系列各款机型中，Pro Max版本依旧最为抢手。以上海地区为例，预购开始不足20分钟，上海地区9月19日首发当天可到店取货的Pro Max已经全系无货。

颜色选择方面，橙色相较于银色、蓝色更为抢手。这一现象在全国范围内普遍存在，预示着橙色可能成为今年的爆款配色。

社交媒体上，“iPhone17Pro像充电宝”的话题已经累积了超过2.8亿阅读量。占据机身顶部70%面积的横向矩阵摄像头，搭配铝合金中框与玻璃背板的色差分界，确实与一些千元机常见的三段式设计撞了脸。

04 矛盾心理，骂得凶却买得欢

有趣的是，在微博发起的投票中，62%用户给橙色打了不及格分，但同时有58%承认“骂归骂，还是会买”。

这种矛盾心理，像极了当年对iPhoneX“刘海屏”的态度。科技博主“极客老王”的测试视频显示，橙色版在连续游戏1小时后，温度比钛合金边框的前代低了7.2℃，性能衰减幅度减少40%。

评论区最高赞留言是：“原来这橙色是散热警告色”。或许，“充电宝美学”背后，藏着苹果对实用主义的妥协。

05 价格策略与优惠补贴，国补立减500元

价格方面，iPhone 17系列国行价格已经公布：iPhone 17标准版售价为5999元起；iPhone Air售价为7999元起；iPhone 17 Pro售价为8999元起；iPhone 17 Pro Max的256GB版本售价为9999元起。

值得注意的是，上市的三款新机中，iPhone 17标准版支持“国补”。从天猫Apple Store官方旗舰店的iPhone 17页面来看，iPhone 17标准版256GB首发即支持“国补”，直接立减500元，到手价5499元。

不过，仅有山东、山西、湖南等11个地区可以参与。而在Apple产品京东自营旗舰店，指定iPhone 17国补后低至5499元，该项补贴仅有辽宁、黑龙江、湖南等12个地区可以领取。

06 平台优惠大比拼，京东天猫各出奇招

各平台为了吸引消费者，也推出了不同的优惠策略。京东平台提供了10亿补贴，为消费者提供以旧换新至高补贴2100元、指定型号享受国家补贴立减500元、至高24期免息等重磅福利。

京东还承诺：“9月19日全面开售当天，京东秒送服务最快9分钟送达新机”。这种分钟级的配送服务，对急于拿到新机的消费者来说无疑具有巨大吸引力。

天猫平台也不甘示弱，iPhone 17与iPhone 17 Pro Max的链接在开始抢购两分钟后便显示“已卖光”，此后官方进行了多轮补货。

07 二手市场反应谨慎，橙色版本贬值更快

与新品市场的火爆场景形成对比的是，二手市场对橙色版本的反应颇为谨慎。往年新iPhone发布后，二手平台会立即出现加价转卖，但这次橙色版本的首批转手价却比官网低了12%。

从业十年的二手商老李透露：“特殊色贬值快是行业共识，但橙色比往年红色、紫色跌得更猛”。这解释了为什么镜头贴纸和磨砂保护壳销量突然暴涨——用户既舍不得新机性能，又想掩盖这个可能影响转手的“个性”。

08 供应链策略，苹果押注中国年轻用户

苹果似乎对橙色版本的市场表现早有预判。供应链消息称，公司为橙色版本预备了30%的超额产能，明显是在押注中国年轻用户对“爱马仕橙”的接受度。

在Z世代主导的消费市场，“辨识度”有时比“高级感”更重要。正如数码博主CatLina所说：“当全公司都知道你换了新iPhone，这钱就花值了”。

第三方调研显示，30岁以上商务人群中有82%表示会为性能升级买单，只有18%坚决抵制新配色。这种年龄差异化的接受度，也反映了不同消费群体的价值观差异。

09 设计争议背后的实用主义考量

苹果为什么选择这种引发争议的设计？或许从实用角度可以找到答案。铝合金中框带来的散热提升让游戏场景下机身温度直降8℃——这对被戏称“暖手宝”的前代用户简直是救命稻草。

科技博主“极客老王”的测试视频显示，橙色版在连续游戏1小时后，温度比钛合金边框的前代低了7.2℃，性能衰减幅度减少40%。评论区最高赞留言是：“原来这橙色是散热警告色”。

或许，“充电宝美学”背后，藏着苹果对实用主义的妥协。当硬件创新进入平台期，厂商不得不在视觉符号上做文章。

就像汽车界的“宝马双肾格栅越变越大”，手机圈的“摄像头矩阵越来越夸张”，本质上都是品牌在强化视觉记忆点。

10 未来展望，iPhone Air因eSIM问题推迟预购

值得一提的是，原本计划一同推出的iPhone Air因涉及eSIM技术的应用问题未能加入此次预购行列。苹果正与中国三大电信运营商及监管机构密切合作，争取早日获得必要的批准以启动该款新型号在中国市场的销售。

这一延迟也显示出新技术在市场推广中的复杂性。随着iPhone Air的上市，相信会有更多惊喜等着消费者。

二手市场传来的消息更值得玩味：橙色版本的首批转手价比官网低了12%。从业十年的二手商老李透露：“特殊色贬值快是行业共识，但橙色比往年红色、紫色跌得更猛。”

这解释了为什么镜头贴纸和磨砂保护壳销量突然暴涨——用户既舍不得新机性能，又想掩盖这个可能影响转手的“个性”。