60天销售破亿！五粮液一见倾心圈粉年轻人

“以前觉得白酒是长辈专属，直到喝了五粮液一见倾心，29度很好入口，朋友小聚喝着刚好，还特别适合拍照发圈！”95后消费者李女士的话，道出了许多年轻群体对这款白酒新品的喜爱。

自8月29日上市以来，五粮液一见倾心以29度低度创新、年轻化表达和场景化营销，迅速点燃了市场热度。五粮液方面透露，上市仅两个月时间，该产品便实现销售破亿，成为白酒行业年轻化破圈的现象级案例。

低度潮品+顶流代言，让喝白酒成为年轻人生活方式

白酒年轻化的核心，在于读懂年轻人的消费逻辑。随着热爱低度小酌的年轻人越来越多，五粮液一见倾心瞄准这一“微醺赛道”，以工艺革新回应年轻消费者“饮酒只为悦己”的新需求。通过严苛的降度工艺，产品将酒精度精准控制在29度，在保留五粮浓香风格的同时，又呈现出“前调绵、中调醇、尾调甜”的清新口感，让白酒摆脱了“辛辣、刺激”的传统标签。

“平时和同事聚餐不想喝高度酒，这款29度的白酒喝起来没负担，回味很舒服。”从事互联网行业的张先生表示，低度设计让白酒成为职场社交的新选择。   

也有网友在社交平台晒出自己的创意调酒配方，“加了冰块的五粮液一见倾心，口感更柔甜，更丝滑顺畅。”

除了口感革新，五粮液一见倾心在包装上也贴合年轻审美——天青色瓶身搭配简约线条，飘逸的颈标增添时尚感，让“喝白酒”成为年轻人彰显生活格调的方式。

在品牌传播上，五粮液一见倾心邀请华语歌手邓紫棋作为代言人，通过“民族品牌×顶流歌后”的强强合作，精准触达年轻圈层。8月29日，邓紫棋在上海演唱会现场口播官宣合作，相关话题迅速在社交平台引发讨论，也让白酒品牌跻身年轻人的热议焦点。

线上线下全域营销破圈，打造情绪型品牌符号

亮眼的销售成绩除了优质的产品和精准的需求定位，也离不开营销方式的创新突破。

围绕“内容驱动、场景共鸣、即时转化”的核心逻辑，五粮液一见倾心打造了全渠道整合传播矩阵。8月29日，五粮液一见倾心以创新的“明星坐阵、粉丝互动、即看即买”线上发布会形式，吸引超65万观众观看，最高同时在线人数突破6万，热度连续霸榜抖音酒类榜单第1。

同时，五粮液还发起抖音挑战赛、小红书达人共创等活动，鼓励全网用户自发传播，微博相关话题阅读量破亿。后续品牌还大手笔合作冠名了邓紫棋成都演唱会，将产品深度融入年轻人热爱的文化场景。

线下场景中，品牌通过快闪店、调饮品鉴沙龙等活动强化体验感。成都快闪活动中，“免费拍立得打卡”环节吸引不少年轻人排队参与，潮男潮女们拿着产品拍照分享，让品牌在社交平台形成二次传播，形成了线上线下的完整传播闭环。

29度五粮液一见倾心大胆突破传统白酒以线下经销为主的销售模式，构建“线上直营、电商优先”的销售新体系。

线上，29度五粮液一见倾心主要通过电商渠道售卖，并搭建了“五粮液一见倾心”小程序发起“品牌推荐官”活动，开启裂变口碑营销。线下，在全国范围选择少量优质专卖店进行市场推广，开启消费者培育活动。

上市两月销售破亿，五粮液一见倾心用实际成绩证明了传统白酒与年轻人的契合点。五粮液方面表示，未来也将继续推动品牌年轻化的深入探索，布局更多跨界创新与文化共创场景，打造年轻人最喜爱的中国酒。（熊英英）