12月14日，2025 乐山冬季之旅暨第27届峨眉山冰雪温泉季启动仪式在成都交子音乐广场举行。本次活动由乐山市文化广播电视和旅游局、峨眉山市人民政府、峨眉山风景名胜区管理委员会主办，峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司协办，以“嗨冬日 趣峨眉—雪中作乐 泉民狂欢”为主题，通过“成都仪式主场+峨眉山体验主场”的创新模式，打通场景体验壁垒，全方位释放乐山、峨眉山冬季文旅核心魅力，激活川渝冬季文旅消费新活力，为巴蜀文化旅游走廊建设注入鲜活动能。

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新玩法 文旅场景焕新体验

启动仪式现场，开场节目《动感峨眉山》以峨眉山冰雪旅游场景为核心编排，舞台上，冰雪运动的动感活力，与身后双子塔的都市夜景相映成趣，奏响传统文脉与现代潮流的冬日交响。活动特别邀请外籍主持人高睿全程主持。

仪式核心推介环节，乐山文旅推荐官刘勇聚焦“冬游乐山”作主题分享。

他介绍，乐山作为成都人民的“后花园”和“大食堂”，冬季文旅资源兼具自然禀赋与人文底蕴。除了“赏雪、泡温泉、品美食”，今年还有新玩法，游客可搭乘双层观光巴士全域漫游，打卡峨眉南山叠川麦芽威威士忌体验中心等特色点位，实现自然体验与人文趣味的深度交融，丰富冬游场景层次。

乐山文旅推荐官刘勇

本次活动创新呈现峨眉山冬季新玩法，以情景剧为核心载体，围绕“缘起—动感—治愈—灵动”四大篇章，从登冰雪金顶赏雪，赴雷洞坪高山滑雪场嬉雪竞技，泡灵秀温泉疗愈身心，寻峨眉武术非遗品武魂灵动，带领游客沉浸式感受峨眉山冬日魅力。

新政策 惠民红利赋能产业

活动仪式上，优惠政策三重奏暖心来袭，多维赋能冬季文旅消费升级。政策一：“非遗徒步享好礼”。恰逢峨眉山申遗成功三十周年，景区推出“申遗三十年·徒步有‘礼’”活动，活动时间自2026年1月1日至4月30日（春节黄金周除外），仅游览清音片区、万年片区或经两片区徒步至金顶片区的全价门票游客，购票后可自动获门票价格50%的无门槛消费劵，存入峨眉山旅游官方平台消费钱包，可在线上线下合作商户抵扣餐饮、住宿等消费；政策二，股东回馈显诚意。2025“峨眉山A”股东专属福利回馈同步上线，活动时间覆盖2025年12月1日至2026年1月31日（国家法定节假日除外），持有“峨眉山A”（股票代码：000888）股票500股及以上的个人股东与法人股东代表，可享门票、万年索道、雷洞坪滑雪场滑板滑雪、三大温泉票四大尊享免费权益，随行家属同步享有门票、索道、温泉等七大专享折扣优惠；政策三，“引团入峨”强动能。2026年峨眉山景区将持续深化“引团入峨”扶持举措，针对“全山游”团队、大型旅游团队、入境游团队、研学旅行团队等推出系列专属优惠政策，进一步激活团队旅游市场活力，全方位释放冬季文旅惠民红利，助力乐山文旅产业高质量发展。

值得一提的是，峨眉山风景名胜区管理委员会与四川广播电视台签署战略合作；峨眉山旅游股份有限公司和成都每经传媒有限公司、四川麻辣社区网络传媒有限公司进行合作签约。

聚焦品牌联合推广、全媒体宣传矩阵搭建、特色文旅IP共创三大核心方向深化合作，依托四川广电、每日经济新闻，强大的传播资源与平台影响力，通过轻量化、强传播的形式，让“赏雪滑雪泡温泉，吃点美食笑开颜”的冬日体验具象化呈现，推动优质“山水资源”向高附加值“文化 IP”深度转化，为峨眉山打造世界级旅游目的地注入强劲媒体动能与文化活力。

新联动 跨城盛宴暖冬启航

晚上八点，全场目光聚焦于 218 米高的双子塔——巨屏瞬间点亮，标志着2025乐山冬季之旅暨第27届峨眉山冰雪温泉季正式启动。一场精心编排的专属灯光秀同步上演。灯光秀以动态光影为载体，将峨眉山巍峨山形、氤氲温泉、萌趣福象、灵动灵猴及纷飞雪景等核心文旅元素具象呈现，成为当晚成都城市夜景的一大亮点。

活动当天，源自峨眉山27只六牙白象的萌趣“福象”，在交子大道开启巡游互动，“白象变福象” 既传承文化基因，又增添吉祥寓意，吸引众多亲子家庭驻足打卡。

主办方表示，此次启动仪式以成都为窗口，让乐山、峨眉山从“地理坐标”走向”文化符号”。通过政策创新、跨城联动、文化赋能等举措，聚焦新玩法、新体验，为游客带来多元化冬日文旅选择，更推动乐山文旅产业高质量发展，为巴蜀文化旅游走廊注入新动能。接下来，峨眉山将持续丰富冬季文旅产品供给，提升服务品质，打造全国知名的冬季旅游目的地。

据悉，本届冰雪温泉季将持续至2026年3月，峨眉山将变身为持续一整个冬天的冰雪欢乐王国。除了经典的冰雪项目、温泉疗愈，“峨眉有缘人全球寻人计划”、冰雪神功挑战赛、冰雪小猕萌摄影大赛等系列创新互动活动将轮番登场。