不明飞行物现身多个城市？vivo的软广看得人一愣一愣的

朋友们好，这年头没活也要硬整的品牌实在太多了。

最近刷到一个关于“不明飞行物”视频，一开始以为是哪里的新闻，毕竟这几年类似的消息很多，看着看着发现是vivo的软广，不少观众看了之后表示很无语。

图源：微博用户

你们看了视频就明白了。

看完之后真的愣住了：这到底是谁想的创意啊，合着发布一台新手机，还要拍3集走近科学？

折叠屏集体轻薄化

薄到“找不到”，轻到“被吹走”

当初代折叠屏商用以来，厚重成为了与划痕、不耐摔并行的痛点，但随着各厂商推进折叠屏手机轻薄化设计，如今我们已经难以将折叠屏手机，与练出麒麟臂的“砖头机”画等号。

在轻薄的这个赛道上，国产手机厂商是你追我赶、步步紧逼。2024年vivo带来的X Fold3系列折叠手机以219g的重量据守着最轻折叠屏的记录，2025年2月OPPO发布的Find N5折叠旗舰，又凭借4.21mm展开厚度刷新了行业纪录。

折叠屏轻量化的背后，是材料、结构与工艺的博弈，对于普通用户而言，意味着更高的便携性。

继2024年以一句简单粗暴的口号“那么轻，那么薄”展现不断突破的叛逆者姿态，吊足观众胃口之后，vivo今年再度发力，携X Fold5来袭，打出“更轻了，更强了”的概念。

为了传递超轻折叠屏的认知，vivo这次策划了一场营销大戏，一句话概括，就是——“消失的它”。

把手机吹成了UFO？

在一线、新一线城市的核心商圈，vivo以“无实物表演”的方式，在新机发布会召开前，将“轻薄”的卖点进行了夸张化、场景化的演绎。

当大写加粗的文字，搭配画面中刻意的留白，一个意料之内的答案就这样诞生了：轻到被吹走的，就是即将发布的vivo X Fold5折叠屏手机。

这种极度夸张的形容，在给新品打上轻薄标签的同时，让消费者对vivo X Fold5的“轻”有了一探究竟的欲望。

这还没完，这场戏还是有头有尾的。

“消失的它”到底去哪儿了呢？答案就藏在前面提到的“伪纪录片”里：原来是化身“不明飞行物”飞到全国各个城市了。

我：？？？。控制不住打问号，除非让我当群演，进去演两集。

图源：梨视频

虽然这创意多少有点离谱了，不过站在品牌角度其实也能够理解，通过“轻到可以被吹走”的夸张化宣传，强化产品在消费者心中的记忆点，随后以“伪纪录片”的形式衔接起前期打造的噱头，最后揭示谜底，将产品信息巧妙地融入到话题性事件中，为新品的发布预热造势。

让人上头的悬念营销

玩脱了警告！

这种营销玩法的核心，就在于搞事情。

不知道大家之前有没有看过很久之前的马蜂窝的广告，广告用了《大话西游》里面唐僧的形象，让唐僧站在代言人黄轩的身边，碎碎念地重复“为什么要先上马蜂窝”，也是挺烦人的。

然后，在2018年世界杯小组赛最后一天，马蜂窝推出第二版广告，文案是“马蜂窝广告去旅游了，明天回来”；次日，第三版广告上线，唐僧消失，取而代之的是童声回应“去旅游啦”；7月4日，网友在微博发布了一段俄罗斯球赛现场的视频，视频中一位唐僧装扮的男子在观众席看球，随后又陆续有网友在俄罗斯街头各处发现唐僧的身影，这与马蜂窝广告中的“去旅游了”形成了呼应。

这种把广告营销变成连续剧的形式，以及让广告内的人离开屏幕进入现实生活的“行为艺术”，将马蜂窝与旅游自然而然联系在一起。

虽然很多品牌营销埋下的悬念并不太吊人胃口，不过有时候槽点太多，反而成了爆点。

就像去年年末，一向不签约代言人的蜜雪冰城，突然在各大社交平台高调宣称将官宣一位厚芋泥奶茶全球代言人，并在评论区给出“肤白貌帅、能歌善舞、爱岗敬业”的提示。

图源：蜜雪冰城官方

消息一出，粉丝们反应复杂，不少人在评论区明确拒绝，同时明星粉丝们则纷纷许愿自家偶像能获得代言。也有部分熟知蜜雪冰城套路的网友，隐隐猜测代言人或许和雪王有关。

果然，次日官宣的厚芋泥奶茶全球代言人正是身着紫色西装的“芋泥雪王”。

图源：蜜雪冰城官方

一顿操作猛如虎，结果最后官宣了自己当代言人。网友们表示很难绷：真是太让人意内了。

不过，蜜雪冰城这样子搞事情，却没有人反感，主要还是因为长期积累的亲民滤镜，再加上雪王作为品牌自有IP，早就已经通过很多营销互动和社交传播，塑造了活泼外向、爱搞事情的人格标签。

现在很多年轻人的精神状态都挺超前的，大家这种趣味整活的接受度还是挺高的，不过也有风险，可能会被批“整烂活儿”“故弄玄虚”之类的，一部分用户可能会感到审美疲劳或者说被愚弄，从而影响品牌信任度。

品牌还是需要提前想好，自己搞事情的目的到底是为了什么：是博君一笑，还是接下来要带给用户更好的产品或者服务，或是别的？

所以，咱就是说，vivo这么硬整活，到时候发布会不放出点猛料，真的不好收场了。

作者 | 李奥