百度革了自己的命


作者 | 叶二 编辑 | 魏晓


打开百度APP的搜索页面,在底部边栏选中“智能模式”,就会发现,原本长条形状的搜索框,变“大”了,或者说变“胖”了。同时在搜索框下方,新增了包括“AI写作”、“AI画图”、“AI出游”等功能。


看上去只是产品UI层面的变化,但本质上却是底层逻辑的转换。


这直接意味着,百度正式抛弃过往倚重的传统搜索交互,转身全面拥抱AI搜索。


经典模式下的百度搜索框


智能模式下的百度搜索框


过去很长时间,在大厂都在布局AI搜索的同期,百度也随之进行了跟进,但不同于夸克、QQ浏览器等一步到位,直接更改产品形态、围绕搜索框大作AI文章,百度则是在搜索页面中,新增了一个“AI搜”的功能入口,服务于部分希望尝鲜AI搜索的用户。


彼时,百度自身的搜索框、自身的搜索交互,依旧没有发生变化。众所周知,搜索框正是百度搜索的核心入口。


直到现在,百度终于是迈出了这一步。


昨日,在AI Day开放日上,百度搜索宣布从搜索框、搜索结果页到搜索生态的全面革新。


搜索框不再局限于28个字的输入限制,而是能够轻松容纳上百字甚至超千字的文本,同时支持拍照、语音、视频等多模态输入方式。搜索框也从单纯的关键词输入工具转变为"智能框"。


这是百度搜索十年以来最大力度的改版。


但不得不发。


搜索市场的变局,已然潮涌而至。再因循守旧,再不自我革命,百度搜索市场的遥遥领先优势,就会被竞争对手给逐步蚕食分流。


毕竟其他大厂眼红百度的搜索地位,已经很久很久了。



从搜网页到解决问题



所有的AI搜索,都正在朝着解决用户实际问题而迭代。


而这也正是AI搜索颠覆传统搜索的根本所在。


传统搜索场景中,用户以关键词输入到搜索框,获得的就是各种各样相关的网页,需要用户进一步打开网页,从而找到解决核心诉求的信息。


但AI搜索,则是要直接为用户提供结果,解决问题。


百度搜索此次在输入、输出等多环节的变革改版,正是基于这样的产品逻辑。


AI蓝媒汇也进行了体验,以“现在苏超都有哪些赞助”进行输入,百度搜索直接提供的,就是截至6月30日的官方赞助商一览,而非过往的网页堆集。




同时,搜索框也变成了“智能框”。此前百度以“AI搜”作为AI搜索落地的产品,此次则是尽数集成到搜索框中,可以上传文件、图片进行搜索,还能进行AI写作、AI画图等等,辅助用户生活工作。


比如AI蓝媒汇将一个方便面的图片,输入到搜索框,并询问价格,百度搜索同样是直接提供了结果。



此前的搜索交互,此前的搜索输出等等,都在此次变革中,成为了过去时。取而代之的,则是百度搜索的全面AI化。


“过去用户习惯通过搜索引擎获取信息、浏览网页,但AI搜索的逻辑,则是依托强大的模型能力,直接阅读网页、深度分析,并生成总结。这使得用户在获取信息解决实际问题的效率上大大提升。”一位产品经理告诉AI蓝媒汇,此背景下,搜索引擎或者搜索APP还存在的价值,就是要转型成为人们获取AI服务的产品。


从连接信息,到解决问题,这种转变,是势必要发生的。


百度自然也意识到这一点。



不再摇摆



但百度迈出这一步,则是需要魄力的。


一个清晰可见的事实是,当AI搜索时代逐步打开,对于夸克、QQ浏览器等觊觎百度搜索市场份额的厂商而言,从传统搜索迭代至AI搜索,是个机会。


但对于百度而言,则是变革,革的还是自己的命。


一方面是内部利益的博弈,另一方面则是AI搜索会冲击原有传统搜索下的竞价排名体系,百度对于AI搜索的态度,相对比较摇摆。


这也体现在,百度在跟进AI搜索布局上,一直是有所保留,动作也相对较慢。


比如当DeepSeek掀起深度思考浪潮时,大厂中百度接入DeepSeek,也是较晚的一个。又比如,围绕此次搜索框的变革,百度同样是落后于夸克、QQ浏览器以及360的。


不过从现在来看,百度已然不再摇摆,下定决心要摆脱过往对传统搜索的依赖,转而全面拥抱AI搜索。


这当然是来自于市场的压力使然。



事实上过去几年,百度搜索的市场份额一直是处于下滑状态。以国内市场为例,百度市场份额已经从2021年的86.82%逐步降低至2024年的60%。


虽说仍是搜索市场老大,但地位已然不稳。再到今年以来,AI搜索正在疯狂吃掉传统搜索的市场份额。


谷歌、百度首当其冲。


自2022年底ChatGPT首次发布以来,谷歌的全球搜索市场份额已从大约93%滑落至今年4月的89.7%。根据研究公司Statcounter数据,过去6个月中,谷歌全球搜索市场份额有5个月都低于90%(只有2月高于90%),这一持续时间至少十年来未曾出现过。


百度方面,根据此前第三方机构 aicpb.com 发布的 AI 产品榜 4 月榜单中,纳米 AI 搜索已经超越百度“AI搜”,拿下国内web端 AI 搜索榜首,仅次于微软 New Bing,位列全球第二。


这些都是危险的信号。


谷歌在今年5月彻底拥抱 AI 搜索,推出全新搜索模式 AI Mode。百度也在目前作出跟进,把搜索框变“胖”,变“AI”,均为应对剧变下的转守为攻。


现在的李彦宏,想得很明白。


只要AI-first,就能拥有无限可能。而持续摇摆不定,则只会浪费时间窗口,甚至是不进则退。

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更新时间:2025-07-04

标签:科技   夸克   传统   用户   产品   此前   智能   市场   信息   逻辑   浏览器

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